品牌包裝設計要從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，考慮到商品的特性，遵循一些基本原則，如：保護商品、美化商品、使用方便等，使各設計要素協調搭配、相得益彰，達到品牌包裝設計的最佳方案。

若從營銷角度來看，品牌包裝圖案與色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是有效的促銷手段。顏色在包裝設計中起著特別重要的作用。商品市場中的商品，要使其具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計與應用。

1、包裝顏色在競爭商品中能否有清晰的識別；

2、是否很好地象征商品的內容；

3、顏色是否與其它設計因素協調一致，有效表現商品的質量和份量；

4、是否為商品的購買階層所接受；

5、是否具有較高的明度，并且能夠很好地襯托文字；

6、單包和多包包裝的疊放效果如何；

7、顏色在不同的市場、不同的展示環境是否都充滿活力；

8、要考慮商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制，能否達到如一的效果。

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