作為80、90后，對電竟行業應該比較熟悉，IG戰隊奪冠后，我們分享了IG戰隊LOGO設計，相信大家會更熟，今天藝點意創跟大家分享電競企業品牌標志如何升級

品牌標志設計升級背景

七煌之前的Logo太過粗制濫造，網絡推廣負責人認為影響推廣效率與品牌形象。所以張羅著給升個級讓整個形象看起來不要太糟糕。具體到設計要求即是在原有Logo的基礎上進行優化，主體元素與表達不需要改變。

標志設計升級分析

既然是要升級，首先就需要分析現有Logo的缺點和問題，甲方給出的缺點是“缺乏品質感，視覺效果廉價”。那么具體到圖形上需要改進的點是什么呢？

1、廉價的線性漸變。線性漸變是最基本的漸變參數，是一種連超市打折傳單都羞于使用的廉價圖形技巧，直接套在Logo上給人的感覺會很粗糙。

2、綠豆一樣的眼睛結構。一個擬生物化的Logo眼睛一定是設計的重點，七煌的Logo元素實際上是一只鳳凰，卻設計了一個鼴鼠的眼睛，給人的感覺很猥瑣。

3、奇怪的整體結構。這個Logo最終的處理結果應該是一個類似旋渦的圓形結構。但是最終呈現的效果有兩個明顯很刻意的火焰向斜45°進行延展，讓整體圖形的結構看起來很零散。

4、極為可笑的立體化方案，除了民國風復古Logo我從沒有見過有人直接通過重疊邊緣的方式將Logo立體化。

5、糟糕的圖文搭配，這個字體就不詳細說了。總之就是不堪一用。

最后得出的結論就是，除了鳳凰元素保留，其它所有東西都要推倒重做。

品牌標志升級過程

首先自然還是草圖，將原稿疊印在下方，嘗試修整Logo的構造。

這里是更清晰的草圖和舊Logo的對比。可以看到將鳳凰的喙作為圓心來規劃整體的布局，縮減了延伸過長的火焰結構。實際上整個Logo還有更多的優化空間，只是基于委托人對“不要大幅度變更原有Logo結構”的要求，所有的改動都是較為克制的。

接下來就是立體化，從文初的分析4可以得出委托人在設計原Logo的時候是希望有立體化的呈現效果，那么我們也需要就此進行一些修飾。

這張圖可以看得更清楚些。這些線條的設計并沒有一定的規則，不過有一些可以參考的標準。

類似羅馬斗獸場碑文上襯線的雕刻方式。羅馬字母最初被雕刻到石碑上之前，要先用方頭筆刷寫好樣子，雕刻的工匠之后照著寫好的樣子雕鑿而成。由于直接用方頭筆刷書寫會導致筆畫的起始和結尾出現毛糙，所以在筆畫開始、結束和轉角的時候增加了收尾的筆畫，也就自然形成了襯線。在繪制圖形的時候也可以借鑒這種結構。

接下來就是用漸變工具上色，為了體現與原Logo的關聯性我在用色上也完全參照了原Logo的漸變范圍。只是在浮雕脊上進行了一些變動來保證整體的視覺效果，也讓整個圖形視覺效果更加精致。

文字搭配上依托這個特殊風格的Logo設計了一款質感上可以搭配的字體，具體的執行方式就是在橫筆的末端加入了仿照石碑體的襯線，在左右縱向筆畫的頭部加入了火焰的元素。

最終成品的對比效果。

當然這只是最終定稿版本的設計流程，我們在前期提案的時候也提供了多種不同的思路，只是委托方最終決定選擇的是較為保守的方案。

升級總結

Logo升級這種委托有一個規律。處于上升期的品牌只想要進行細節優化，對Logo較大幅度的改動都是被禁止的。處于下降期的企業則更傾向于大刀闊斧的改革方案，如果能設計出讓人耳目一新的方案通常會比較容易得到采納。是提案時的小技巧。

按照LOGO

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