打造文旅IP有利于提升旅游產(chǎn)品的附加值、促進(jìn)文旅深度融合和各類旅游品牌建設(shè)，對于弘揚(yáng)傳承地方文化、豐富人民群眾文化生活、提高民族文化素質(zhì)有著積極作用。

　　文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核、獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。文旅IP具有精神性、獨(dú)特性、傳播性、商業(yè)性等特征。

　　根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們的需求是逐漸由底層物質(zhì)需求向高層精神需求轉(zhuǎn)變。而文化和旅游恰恰是這種精神需求最好的服務(wù)載體。打造文旅IP有利于提升旅游產(chǎn)品的附加值、促進(jìn)文旅深度融合和各類旅游品牌建設(shè)，對于弘揚(yáng)傳承地方文化、豐富人民群眾文化生活、提高民族文化素質(zhì)有著積極的作用。

　　如何打造一個(gè)文化屬性獨(dú)特、差異化經(jīng)營、具有高附加值的文旅IP，是需要業(yè)界進(jìn)行調(diào)研和思考的問題。目前在文旅行業(yè)，主要的IP有主題公園、知名景點(diǎn)的文化印象、二次元元素等。

　　中國是一個(gè)文化大國，基于文化層面的元素非常多，有很多文化元素尚沒有得到充分開發(fā)，如陶瓷、茶葉、樂器、絲綢等。如果將這些元素深度融入特色飲食、地域地貌、獨(dú)特手工藝，會(huì)有更多的創(chuàng)意IP產(chǎn)生。如何打造這種新模式文旅IP呢？

　　首先，需要一個(gè)強(qiáng)文化符號(hào)來做支撐，如“回到唐朝”“回到北宋”這樣的文化背景。其次，在強(qiáng)文化符號(hào)內(nèi)嵌入獨(dú)特的表現(xiàn)形式，如陶瓷、絲綢、樂器、茶葉等手工藝等表現(xiàn)形式，讓人們能夠更深入地體驗(yàn)獨(dú)特的文化。

　　這類文旅IP及其資源都有比較特殊和不具備普遍性的特點(diǎn)，這就造成了競爭的差異性和獨(dú)特性。可見，找到了這樣的IP， 就有機(jī)會(huì)打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文旅IP項(xiàng)目。

　　筆者以陶瓷為例，談?wù)勅绾螢槁糜巫⑷胄碌摹拔幕疘P”。

　　陶瓷在國人心目中有著獨(dú)特的位置。中國人對陶瓷的感情幾乎是融入血液中的，中國就是陶瓷，陶瓷代表著中國。很多人都喜歡陶瓷，但對陶瓷的生產(chǎn)和燒制過程了解得并不多，喜歡陶瓷的人，定會(huì)對陶瓷癡迷，甚至?xí)ほ櫼捽E，尤其是很多年輕人喜歡陶藝和DIY陶瓷手工。所以，基于如此龐大的客戶群，完全可以通過陶瓷打造一個(gè)好的文旅IP，進(jìn)而使之成為高端旅游產(chǎn)品。

　　眾所周知，宋代是中國陶瓷審美的鼎盛時(shí)期，宋徽宗時(shí)期中國出現(xiàn)了五大名窯的陶瓷產(chǎn)品，成為中國陶瓷美學(xué)的巔峰。以宋代陶瓷為背景，圍繞陶瓷主題可以打造一個(gè)全新的陶瓷文化旅游品牌。

　　陶瓷結(jié)合歷史文化，這樣的IP辨識(shí)度高、吸引力強(qiáng)，同時(shí)具有較強(qiáng)的變現(xiàn)能力。隨著人們的旅游需求逐漸多元化，單純的觀光已經(jīng)不能滿足人們的需求。如果把陶瓷文化與美食、茶藝等文化元素相結(jié)合，就可以讓游客在體驗(yàn)陶瓷文化的同時(shí)，感受當(dāng)?shù)氐拿袼缀腿宋木坝^。打造這樣的文旅IP需要考慮故事性、獨(dú)特性、娛樂性、場景感以及建立粉絲群、布局衍生品市場等內(nèi)容。

　　一是IP故事。只有美好的故事才能吸引人，所以好的IP故事是成功的前提。一個(gè)有價(jià)值的IP會(huì)讓品牌快速集聚能量。將中國歷史中的陶瓷故事、陶瓷文化融入品牌中，融入產(chǎn)品中，就可以形成獨(dú)特的IP品牌。而有價(jià)值的IP才能決定一個(gè)好的文旅項(xiàng)目能否走得更遠(yuǎn)。所以IP內(nèi)容一定要獨(dú)特，要有文化特點(diǎn)，有人文魅力。

　　二是獨(dú)特性。立足于宋文化的大背景，依托陶瓷產(chǎn)業(yè)，其IP與其他概念完全不同，通過遵循差異化原則，選取不可替代的資源，形成獨(dú)特的旅游競爭優(yōu)勢，凸顯出唯一性和排他性的品牌價(jià)值。

　　三是娛樂性。依托陶瓷的獨(dú)特生產(chǎn)工藝，讓參觀者對陶瓷生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有新奇感受和體驗(yàn)，讓參觀者參與陶瓷制作，去接觸，去體驗(yàn)，形成獨(dú)特的娛樂感。這種獨(dú)特的感受會(huì)增添用戶的黏性和回頭率，有助于品牌提升和推廣。

　　四是場景感。陶瓷的獨(dú)特性和參與性會(huì)讓參觀者產(chǎn)生體驗(yàn)感并融入場景。這種獨(dú)特的體驗(yàn)與以往的旅游體驗(yàn)完全不同，會(huì)形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

　　五是建立粉絲社群。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)來管理客戶，建立粉絲社群，能夠更好地為電商引流。

　　六是布局衍生品市場。要使文旅IP最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，最重要的一點(diǎn)就是圍繞IP開發(fā)一系列產(chǎn)品和帶有IP標(biāo)識(shí)的服務(wù)，要打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，形成IP的全線產(chǎn)品，如圍繞IP形象開發(fā)茶具、禮品、消費(fèi)品等衍生品，以及上下游的文創(chuàng)旅游、主題美食、主題民宿等。

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