標(biāo)志是用特殊文字或圖案表達(dá)某種含義的視覺語言，是代表商品及某種團(tuán)體、公司的特定標(biāo)記與象征。它同任何門類的設(shè)計(jì)一樣，離不開造型與色彩這兩個(gè)重要的因素，其造型或簡潔、夸張或幽默、逼真，構(gòu)成形式豐富多彩、變化萬千。

形象簡潔、構(gòu)思巧妙、寓意性強(qiáng)是標(biāo)志的基本特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的造型手法是標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素，它不僅可以使所要表達(dá)的內(nèi)涵體現(xiàn)得更加充分和完整，而且也賦予了標(biāo)志更為強(qiáng)烈的形式美感。標(biāo)志造型手法概括起來可分為規(guī)律性造型和非規(guī)律性造型兩類。

規(guī)律性造型手法主要指構(gòu)成的各要素嚴(yán)格地按照數(shù)學(xué)方式構(gòu)成，有秩序地排列。規(guī)律性造型手法主要包含重復(fù)造型、漸變造型、發(fā)射造型等。

即在標(biāo)志設(shè)計(jì)中不斷使用同一基本形進(jìn)行構(gòu)成，這種構(gòu)型手法可以使設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種絕對和諧的感覺，但是如果完全重復(fù)就會(huì)感覺單調(diào)乏味，為了在重復(fù)中尋求變化，就應(yīng)在形的排列中注意重復(fù)基本形的方向與空間等的變化，增加標(biāo)志形態(tài)的豐富性，于是又產(chǎn)生了重復(fù)方向構(gòu)型和交錯(cuò)方向構(gòu)型等，其變化無窮無盡。

例如：中國人民銀行行徽這一標(biāo)志的設(shè)計(jì)就采用了重復(fù)構(gòu)型的手法，以“古幣”為基本形，通過基本形的重復(fù)及在方向上的變化設(shè)計(jì)而成，具有強(qiáng)烈的秩序美感，同時(shí)又有較好的視覺動(dòng)感，體現(xiàn)了銀行的概念以及作為中央銀行所具有的凝聚力、向心力和權(quán)威性的基本特征。

類似的基本形漸次循序的變化、有規(guī)律的變動(dòng) 、使其富有節(jié)奏和韻律變化的構(gòu)成手法，如同月亮的盈虧圓缺，在統(tǒng)一中尋求變化。由完整到殘缺、由復(fù)雜到簡單、由具象到抽象，不論采取何種視覺元素的漸變，都可以達(dá)到較好的視覺效果即有節(jié)奏、有韻律、層次鮮明的自然感。

發(fā)射構(gòu)型是指基本形圍繞一個(gè)或幾個(gè)中心向外呈發(fā)射狀的排列構(gòu)成，其特點(diǎn)是發(fā)射中心為視覺交點(diǎn)，所有形象均向中心集中或向四周散開，給人以強(qiáng)烈的韻律感，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。

非規(guī)律性造型手法是一種比較自由的手法，有些是從有規(guī)律性造型衍變而成的。如形的特異，它是在有規(guī)律性造型基礎(chǔ)上對構(gòu)成規(guī)律秩序的突破，這種突破依賴于大多數(shù)規(guī)律性形式的存在。有些則具有極大的隨意性和自由性，主要包括疊加造型、透疊造型、減缺造型、隔離造型和密集造型等。

為了提高標(biāo)志的視覺沖擊力，利用形的重復(fù)堆積形成規(guī)模效應(yīng)，與追求簡練的構(gòu)型手法背道而馳，講究多元造型的量的組合，以達(dá)到以多制勝的視覺效果。疊加構(gòu)型主要通過基本形的方向、位置、反正、聚散等的變化產(chǎn)生新穎奇特的效果以引人注目。

即兩基本型相疊透出重疊的部分，產(chǎn)生某種特定形態(tài)的空間感 ,使單調(diào)的形象變的豐富多樣。在現(xiàn)代標(biāo)志造型設(shè)計(jì)中是較常用的一種表現(xiàn)手法，獨(dú)具三維空間的魅力，圖形相互透疊的空間轉(zhuǎn)換能夠產(chǎn)生非同一般的空間層次和深邃的空間效果，有助于標(biāo)志特定含義的傳達(dá)。這一造型手法的運(yùn)用使得標(biāo)志整體造型層次感較好，給人以無限的想象空間，準(zhǔn)確有力地表達(dá)出標(biāo)志的內(nèi)蘊(yùn)。

減缺造型是較為自由靈活的一種構(gòu)型手法，即將一基本形與另一或幾種基本形組合在一起，把形與形相重疊的部分剪掉形成一新的造型的構(gòu)成手法，這種造型手法也可產(chǎn)生較強(qiáng)的空間感和層次感。此類標(biāo)志往往以簡潔明了，易識易記見長，與疊加造型截然相反。

構(gòu)成標(biāo)志的各要素之間處于完全隔離的狀態(tài)，如果各造型要素完全相異，則各形都能保持原來的形狀，若有共通的要素，則它們的組合、調(diào)和統(tǒng)一。

密集造型是由多個(gè)基本元素 ,通過疏密對比關(guān)系構(gòu)成的一種表現(xiàn)手法。它不循嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)形式而作自由性的集結(jié)，如同星羅密布的天空繁星點(diǎn)點(diǎn)，集散合理、疏密得當(dāng)，在整體上均衡穩(wěn)定，在無序中蘊(yùn)藏著有序的視覺感受。

密集造型的基本型不能太大，數(shù)量相對要多，造型或相似或相同，大小方向要有變化，形成疏密、聚散的對比關(guān)系。

任何一種造型手法都是標(biāo)志的外在形式，而其形式與內(nèi)涵結(jié)合的完美與否在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著關(guān)鍵性的作用。標(biāo)志造型的構(gòu)成手法豐富多樣、變化無窮，僅就以上幾種手法無法完全概括。

在具體的設(shè)計(jì)中，又可以根據(jù)實(shí)際需要將其綜合使用。作為一名標(biāo)志設(shè)計(jì)師，必須熟練掌握、不斷實(shí)踐、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，而且要具備敏銳的洞察力和靈活運(yùn)用的能力，在理論的指導(dǎo)下反復(fù)實(shí)踐不斷提高自己。

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