各行各業(yè)都在飛速的發(fā)展，但是想獲得更高的知名度和美譽(yù)度，選擇媒介進(jìn)行宣傳成為一種必要。但是各行企業(yè)老總拿出高額的廣告費(fèi)用，而沒取得高額的回報(bào)的時候，是不是就要想“why”呢？為什么高額的廣告投入與回報(bào)不成正比？為什么高額的廣告沒有讓公司或是產(chǎn)品的品牌獲得更高的價值？歸根結(jié)底，如何快速選擇廣告策劃媒介是重中之重。

　　各行企業(yè)老總都知道廣告的費(fèi)用其中有一半是浪費(fèi)的，但是卻無從查證到底是哪塊浪費(fèi)了。加上現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地，使得消費(fèi)者也漸漸出現(xiàn)了麻木，眾多的消費(fèi)者看不到所謂的廣告到底是在訴求什么？或是消費(fèi)者在看了廣告后的一瞬間，忽然感覺了更迷茫。

　　筆者認(rèn)為廣告其實(shí)是一種系統(tǒng)的服務(wù)，它應(yīng)該考慮到綜合性各個方面的因素，比如產(chǎn)品/品牌/項(xiàng)目定位、廣告創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)和賣點(diǎn)訴求等。如果僅僅是在廣告投放中注重了其中一個環(huán)節(jié)，而忽略了其他環(huán)節(jié)，那么到了廣告的終端，那么所有的東西就是形同虛設(shè)了，因此也就沒有剛開始做廣告的那種心情了。

　　今天既然要說媒介選擇，那么是不是任何產(chǎn)品都可以上電視臺廣告，都可以上報(bào)紙廣告呢？筆者認(rèn)為這種做法就是浪費(fèi)高額投入的做法。因?yàn)樵趯Ξa(chǎn)品進(jìn)行廣告發(fā)布的時候，策劃人員甚至公司老總應(yīng)該明確知道了產(chǎn)品如何定位，產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么，產(chǎn)品所面臨的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰，這樣才能有針對性的進(jìn)行廣告投放，從而去贏取更大的財(cái)富。

　　筆者認(rèn)為，廣告投放也不是僅僅局限一種媒體，因此在針對目標(biāo)客戶群體所制定的多種個媒介以及分別投放量的方案就屬于媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅僅能更全面、深入的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群，也完全可以達(dá)到廣告投放所獲得的效果預(yù)測。并且通過一次完整的媒介選擇和投放，企業(yè)也可以測算到具體的投放費(fèi)用比例，從而合理利用資源，花最少的錢獲得最大的回報(bào)。

　　媒介懸著和投放策略是一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)性非常強(qiáng)的工作，只有在了解項(xiàng)目/產(chǎn)品等定位的基礎(chǔ)上，選對了媒體，并進(jìn)行科學(xué)合理的投放組合，才能夠?qū)⒑线m的信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾，同時能讓他們接受并記憶，只有在優(yōu)秀的媒介策略下，才能擴(kuò)大傳播的深度和廣度，從而形成立體傳播的推廣合力。

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