隨著品牌形象概念的提出，市場(chǎng)上的企業(yè)也紛紛重視起本身外在形象的塑造，一個(gè)形象好的品牌會(huì)擁有自己的個(gè)性，吸引消費(fèi)者去關(guān)注，從而產(chǎn)品購(gòu)買欲。市場(chǎng)上有不少品牌形象廣告，成功的廣告都會(huì)有明確的品牌形象定位。

　　企業(yè)的品牌形象要擁有自己的個(gè)性，能夠建立起商品與消費(fèi)者之前的情感需求關(guān)系，這需要長(zhǎng)期的投入運(yùn)作，廣告就是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資。企業(yè)需要定位好自己的品牌形象，再通過各種廣告媒介進(jìn)行不斷地宣傳，不斷累積大眾的記憶，才能形成一個(gè)鮮明的品牌形象。

　　在企業(yè)的種種社交活動(dòng)中，品牌也如同人一樣，具備獨(dú)特性的品牌往往會(huì)更受歡迎，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中也會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。但企業(yè)想要更好地發(fā)展，就要為品牌形象準(zhǔn)確定位，思考要塑造一個(gè)怎樣的品牌形象？消費(fèi)者理想中的品牌形象是什么樣的？品牌形象的定位是否與企業(yè)形象定位一致？

　　一旦確立了品牌形象就不能輕易更改的，因?yàn)樗呀?jīng)成為了某種產(chǎn)品的標(biāo)志，在經(jīng)過不斷地廣告宣傳，會(huì)使品牌形象成為一種商品品質(zhì)的代表，成為一整類商品的代表，抑或是成為一種文化與風(fēng)格，這對(duì)企業(yè)來說就是塑造了非常成功的品牌形象。

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