在VI品牌形象設計創作構思的過程中，一般要經過表象材料收集期、表象材料加工期、靈感閃動期和創造展開期四個階段。其中最為基礎的 “表象材料收集期”和“表象材料加工期”正是我們平時所說的觀察和分析，這是靈感來臨前的尋覓過程。

　　在進行VI品牌形象設計創作的過程中，始終都離不開觀察分析。設計來源于生活，從生活中發現人的需要，從生活中去挖掘創意。不但要觀察生活中常見的、容易反復發現的現象，更要關注一些不尋常的現象甚至細小的細節。

　　通過對所研究事物的仔細觀察，可以從平常的事物中發現一些平時不易被注意到的細節，可以從表面看來毫無關聯的事物中發現相似點。

　　在觀察的同時還需要對所觀察的事物進行深入的分析，才能引發靈感，產生新的創作。我們不只用眼睛來觀察，也可以用心來觀察。很多創意靈感都源自感覺，是直觀的感受。這種感覺不是單方面的，而是經由視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多個感覺器官而達成的。

　　收集所有的感官性影像則會聯想到其他影像，從而很可能成為我們設計創想的靈感之源。

　　VI品牌形象設計對生活和環境的觀察可以分為兩種，一種是間接觀察，另一種是直接觀察。間接觀察包括對市場的調研、對消費者的調研以及各類新聞和流行趨勢等，這類觀察相當于是情報的收集。直接觀察指的是設計師直接對生活的環境進行觀察，融入生活，感受生活，從大自然中提取精華，從生活中發現問題，并嘗試解決問題。

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