醒目SMART是可口可樂成功發(fā)展的中國品牌， 是可口可樂推行本地化策略的典范。醒目汽水是專為中國顧客生產(chǎn)的碳酸飲料，1997年8月開始在中國銷售，在美國也可以買到部分醒目汽水。醒目現(xiàn)有蘋果、葡萄、桔子、西瓜、水蜜桃等口味。新產(chǎn)品上市還找不到醒目的新圖片，下面看看舊包裝：

醒目品牌的誕生

葉啟恩是醒目這個飲料品牌的創(chuàng)始人。“作為可口可樂旗下的中國品牌飲料，這個飲料的名字必須既有美國特色，更要突出中國本土口味。”葉啟恩說那真是一段魂牽夢繞的時光。“單單是起名字，就想了不下1000多個。”有一天，仿佛是醍醐灌頂，葉啟恩突然悟到醒目兩個字。“香港人形容孩子聰明伶俐的時候，都會說：你看這個孩子多醒目！這個色彩鮮艷的果味汽水，市場主要針對的群體就是青少年，用醒目再合適不過了！”

名字出來了，但報到總部，卻出現(xiàn)了另外的意見。“因?yàn)樾涯窟@兩個字在南方的意思是聰明伶俐，但在北方，卻是顯眼的意思。”從外觀上看，這個果味汽水有葡萄紫，蘋果綠，檸檬黃，色彩很顯眼，用醒目倆字也很符合。但會不會因此出現(xiàn)歧義？謹(jǐn)慎的葉啟恩用幾個月的時間做了上千次不同對象的問卷調(diào)查，最后得出結(jié)論：雖然醒目二字南北方的意義不同，但都是褒義詞，不會出現(xiàn)負(fù)面的廣告效應(yīng)。

充分溝通后，葉啟恩說服了自己的美國老板。“醒目的英文標(biāo)志還用了Smart。可口可樂旗下中國品牌改變派生出一個英文名字，這還是第一次。”

中國品牌絕不僅僅是一些老字號，還應(yīng)該有年輕的銳不可當(dāng)?shù)男旅婵住Ｊ袌鲵?yàn)證了葉啟恩的思路，醒目從誕生的那天起就一路攻城略地，成為在中國市場上最受歡迎的果味汽水。

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