醒目SMART是可口可樂(lè)成功發(fā)展的中國(guó)品牌， 是可口可樂(lè)推行本地化策略的典范。醒目汽水是專為中國(guó)顧客生產(chǎn)的碳酸飲料，1997年8月開始在中國(guó)銷售，在美國(guó)也可以買到部分醒目汽水。醒目現(xiàn)有蘋果、葡萄、桔子、西瓜、水蜜桃等口味。新產(chǎn)品上市還找不到醒目的新圖片，下面看看舊包裝：

醒目品牌的誕生

葉啟恩是醒目這個(gè)飲料品牌的創(chuàng)始人?！白鳛榭煽诳蓸?lè)旗下的中國(guó)品牌飲料，這個(gè)飲料的名字必須既有美國(guó)特色，更要突出中國(guó)本土口味?！比~啟恩說(shuō)那真是一段魂?duì)繅?mèng)繞的時(shí)光。“單單是起名字，就想了不下1000多個(gè)?！庇幸惶欤路鹗酋囗?，葉啟恩突然悟到醒目?jī)蓚€(gè)字。“香港人形容孩子聰明伶俐的時(shí)候，都會(huì)說(shuō)：你看這個(gè)孩子多醒目！這個(gè)色彩鮮艷的果味汽水，市場(chǎng)主要針對(duì)的群體就是青少年，用醒目再合適不過(guò)了！”

名字出來(lái)了，但報(bào)到總部，卻出現(xiàn)了另外的意見(jiàn)?！耙?yàn)樾涯窟@兩個(gè)字在南方的意思是聰明伶俐，但在北方，卻是顯眼的意思?！睆耐庥^上看，這個(gè)果味汽水有葡萄紫，蘋果綠，檸檬黃，色彩很顯眼，用醒目倆字也很符合。但會(huì)不會(huì)因此出現(xiàn)歧義？謹(jǐn)慎的葉啟恩用幾個(gè)月的時(shí)間做了上千次不同對(duì)象的問(wèn)卷調(diào)查，最后得出結(jié)論：雖然醒目二字南北方的意義不同，但都是褒義詞，不會(huì)出現(xiàn)負(fù)面的廣告效應(yīng)。

充分溝通后，葉啟恩說(shuō)服了自己的美國(guó)老板。“醒目的英文標(biāo)志還用了Smart?？煽诳蓸?lè)旗下中國(guó)品牌改變派生出一個(gè)英文名字，這還是第一次?！?/p>

中國(guó)品牌絕不僅僅是一些老字號(hào)，還應(yīng)該有年輕的銳不可當(dāng)?shù)男旅婵?。市?chǎng)驗(yàn)證了葉啟恩的思路，醒目從誕生的那天起就一路攻城略地，成為在中國(guó)市場(chǎng)上最受歡迎的果味汽水。

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