2013年3月30日晚，京東域名正式更換為JD.COM。其中的“JD”是京東漢語拼音（JING DONG）首字母組合。此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，原先以藍色為主調的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。

在經歷兩三年的規模高速擴張后，京東商城在最近一兩年開始對自身業務架構、生態系統甚至是企業形象識別上做全方面的梳理。為了用戶方便記憶和直接登陸，京東商城今日正式將原有域名360buy.com切換至jd.com。京東方面認為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更易于和京東品牌產生聯想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。

此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，官方原先以藍色為主調的“360buy”Logo被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗。京東此次有意去掉“商城”兩字，或是有意淡化其電商色彩，在為其未來在物流、金融業務上的拓展做鋪墊。

而京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是：對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。2012年1月，京東商城的競爭對手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。時隔一年多后，“天貓”這個起初在業界引起不小議論的名字和官方形象已經獲得了用戶的普遍認知。

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