俗話說，人靠臉，樹靠皮，當(dāng)前的商業(yè)市場環(huán)境氛圍下。一樣產(chǎn)品好不好，質(zhì)量都是其次，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)效果能不能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，這個反倒是首先商家需要重視的第一步了。

　　那么產(chǎn)品外包裝應(yīng)該如何正確設(shè)計(jì)呢?

　　大家可以想一個印象深刻的企業(yè)。首先想到的是企業(yè)的什么信息呢?是企業(yè)的名稱、企業(yè)的圖形標(biāo)記還是企業(yè)的某款產(chǎn)品呢?

　　當(dāng)我們需要向朋友推薦某個產(chǎn)品的時候，我們一般是怎么說的呢?是先說公司名稱再說產(chǎn)品，還是直接說產(chǎn)品名稱呢?

　　那么作為企業(yè)來講，你是想讓客戶記住你的企業(yè)名稱還是產(chǎn)品名稱呢?

　　無論是企業(yè)名稱還是產(chǎn)品名稱，想讓客戶記住的名稱都需要作為企業(yè)的主商標(biāo)，并且通過對主商標(biāo)的正確使用，不斷的宣傳和積累，讓自己的主商標(biāo)具有品牌價值，從而給企業(yè)帶來商業(yè)價值。

　　主商標(biāo)為文字，簡單并具備識別度

　　主商標(biāo)就像人的姓名一樣，是需要讓別人記住的名稱。可以和企業(yè)名字中的關(guān)鍵詞一致，也可以是完全不同的名稱。但是一個企業(yè)需要確定且只確定一個主要的名稱，作為自己的主商標(biāo)進(jìn)行宣傳和品牌積累。

　　主商標(biāo)建議為文字，具備識別度并易于發(fā)音，這樣客戶才容易記住名稱并向親友推薦。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，可以確定中英文名稱，如果只是單純的翻譯，建議前期只用中文名稱。但是，不要用拼音，拼音只是孩子學(xué)習(xí)漢字過程中的輔助工具，并且本身很難有具有意義，不具備推廣價值。

　　根據(jù)這個原則，產(chǎn)品名稱識別度有區(qū)別度、簡短、讀音清楚，寓意和字形也不違背我們的主流價值觀，才可以作為一個品牌名稱推廣。

　　將注冊商標(biāo)作為產(chǎn)品外包裝的主體部份

　　企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時，需要將注冊的主商標(biāo)作為產(chǎn)品外包裝的主體部份。對于僅提供無形服務(wù)的，更要在一些使用的周邊產(chǎn)品上突出主商標(biāo)的名稱。通過不斷出現(xiàn)來加深客戶的印象。

　　產(chǎn)品外包裝元素越簡單越好

　　在產(chǎn)品外包裝上，除了主商標(biāo)、二級商標(biāo)、商標(biāo)圖形以外，其他的元素越少越好。對于必須體現(xiàn)的內(nèi)容，以清晰可閱讀為標(biāo)準(zhǔn)即可。

　　因?yàn)閷οM(fèi)者來說，越簡單越容易記住。對公司來說，也越容易集中資源在短時間之內(nèi)提高主商標(biāo)的品牌識別度，積累品牌價值。對于針對某個事項(xiàng)推出的產(chǎn)品，比如針對春節(jié)、中秋等圣誕推出的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品外包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行增加，但是不要影響主商標(biāo)的主體地位。

　　重視產(chǎn)品外包裝的顏色

　　不同的顏色可能給客戶帶來不同的感受，對于需要帶顏色的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，需要考慮與主商標(biāo)、商標(biāo)圖形和產(chǎn)品的結(jié)合，形成一個整體。

　　需要注意的是，再好的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，我們也需要通過合理的方式，將其包含無形資產(chǎn)保護(hù)起來，如果甲公司的產(chǎn)品外包裝突出了自己的主商標(biāo)的，那么就可以通過商標(biāo)、著作權(quán)、外觀專利、不正當(dāng)競爭等多種方式，來為自己提供立體多維護(hù)的法律保護(hù)。

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