1月23日，日本國家旅游局理事長松山良一舉行新聞發布會，宣布2017年日本國家旅游局的辦公地將遷移到東京新宿的四ツ谷，同時，該機構也宣布啟用新的標志和口號。新標志采用“JNTO”字母和象征日本的“紅日”的月牙圖案的組合；而新口號則是“日本の魅力を、日本のチカラに（日本的魅力，日本的力量）”。

日本國家旅游局（JNTO），即日本國際觀光振興機構（Japan National Tourism Organization），成立于1964年，是日本國土交通省轄下的獨立行政法人，主要為日本觀光事業在國際上的推展而設立。從2008年7月開始，日本國內開始使用“日本政府觀光局（JNTO）”的通稱，而華語地區則使用“日本國家旅游局（JNTO）”的稱呼。日本國家旅游局舊標志如下：

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