2011年4月11日，宏碁公司宣布今日發(fā)表新的企業(yè)商標(biāo)（Logo），將原來的Acer商標(biāo)字形進(jìn)行進(jìn)一步修飾，并以青綠色取代原先的深綠色。宏碁表示，改款后新商標(biāo)顯得更具活力及現(xiàn)代感，公司將更努力提供消費(fèi)者生活化與好用的產(chǎn)品及服務(wù)，預(yù)計(jì)搭載新商標(biāo)的產(chǎn)品將于6月開始出貨。

宏碁成立35年以來，曾經(jīng)數(shù)次更換企業(yè)Logo。上次切換Logo是在2001年，當(dāng)時(shí)宏碁正將制造代工分割出去，專注于自有品牌事業(yè)。而此次是10年以來再度更新企業(yè)商標(biāo)。宏碁表示去年即開始設(shè)計(jì)新的Logo，其基本設(shè)計(jì)構(gòu)想是采取演進(jìn)概念，將原來的Logo做局部修正，因此僅調(diào)整字形與顏色，而大小則與原來相同。

對(duì)于此次更新企業(yè)Logo，舍棄原來的深綠色而采用青綠色，宏碁表示原因在于后者更具朝氣與活力，也藉此表達(dá)企業(yè)追求綿延不絕生命力的理念。此外，青綠色Logo在一般企業(yè)較為少見，宏碁采取此顏色也獨(dú)特做法，看好新Logo在營(yíng)銷上可望更為突出。

據(jù)悉，宏碁?zāi)壳罢槍?duì)Logo更新，展開企業(yè)內(nèi)外部的溝通與教育訓(xùn)練；宏碁的公司網(wǎng)站，廣告、營(yíng)銷制作物、員工名片、識(shí)別證、文具紙張，總部及全球各地辦公大樓的企業(yè)Logo均將陸續(xù)切換，而搭載新Logo的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)6月開始出貨。

附：宏碁（Acer）品牌標(biāo)識(shí)歷史

被譽(yù)為華人第一國(guó)際品牌、世界著名的宏基（Acer）電腦1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，但就在此時(shí)，一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經(jīng)過查詐，這家名Multitech的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國(guó)家都早宏基一步完成登記。

商標(biāo)權(quán)的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)（tech），這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國(guó)家都不能注冊(cè)，導(dǎo)致無法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速國(guó)際化腳步時(shí)，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司——奧美（O&M）廣告。

宏碁創(chuàng)立時(shí)，使用Multitech品牌十余年之久，1987年，宏碁集團(tuán)董事長(zhǎng)施振榮獨(dú)排眾議，認(rèn)為企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中為了不同的使命與任務(wù)，應(yīng)該修改不合時(shí)宜的名字而決定放棄“Multitech”這個(gè)價(jià)值兩千萬美元的品牌，施振榮發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字字母太長(zhǎng)很難記，而且容易與其他高科技公司產(chǎn)生重復(fù)商標(biāo)的情形，于是決定重新設(shè)計(jì)新的品牌，誓言把這個(gè)品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中，商標(biāo)左半部是一個(gè)“箭”的標(biāo)志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅(jiān)實(shí)與價(jià)值，這個(gè)商標(biāo)使用了13年。

為了創(chuàng)造一個(gè)具有國(guó)際品位的品牌名稱，在2001年奧美動(dòng)員紐約、英國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣省分公司的創(chuàng)意工作者，運(yùn)用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時(shí)七、八個(gè)月，終于決定選用Acer這個(gè)名字。宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮：　

1、 Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。　
2、 Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優(yōu)秀、杰出的含義。　　
3、許多文件列舉理事長(zhǎng)商或品牌名稱時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個(gè)字母是A，第二個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對(duì)Acerr的印象。　　
4、 Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech，顯得更有價(jià)值感，也更有際品位。　　

宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬美元。應(yīng)該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個(gè)性的品牌名Acer，是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值；如今，Acer的品牌價(jià)值超過一億八千萬美元。

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