Kidscape由Michele Elliott創(chuàng)立于1985年，是英國的一間全國性的慈善組織，其宗旨是防止兒童被欺負(fù)或受到性侵犯。Kidscape新形象的設(shè)計來自倫敦的Chromatic設(shè)計公司。

Kidscape：幫助孩子和家庭逃離欺凌的迷宮

背景：

咨詢公司Meridian West就"在學(xué)校里，網(wǎng)絡(luò)暴力和網(wǎng)絡(luò)行為是越來越嚴(yán)重的社會問題"這一話題進(jìn)行了調(diào)查，超過300名受訪者認(rèn)同這一點，超過40%的護(hù)理人員對這些問題有嚴(yán)重的擔(dān)憂，只有15%的人對如何解決這些問題有信心。

作為眾多反欺凌慈善機(jī)構(gòu)之一，Kidscape是一家非常棒的慈善機(jī)構(gòu)，但卻缺乏與它的起因、切身認(rèn)同感的緊密聯(lián)系。此外，Kidscape的品牌表達(dá)不夠集中，最初的設(shè)計只是為了吸引年輕人受眾——因此疏遠(yuǎn)了一些最脆弱的需要幫助的青少年群體。

策略：

我們要做的是幫助Kidscape識別出是什么讓他們與眾不同，Kidscape是有能力直接幫助孩子和家庭走出校園欺凌困境的首選機(jī)構(gòu)，Kidscape提供像研討會、信心訓(xùn)練項目、學(xué)習(xí)資源、在線輔導(dǎo)等方式，為年輕人、學(xué)校和護(hù)理員提供對付欺凌的方法。

因此，與其他任何組織相比，Kidscape是真正有幫助的反欺凌慈善機(jī)構(gòu)。

表達(dá)：充滿樂觀的智慧品牌

這個概念道出了Kidscape品牌想表達(dá)的方方面面：使Kidscape的不同受眾群體都倍感親近。口號“Help for Bullying（幫助被欺凌者）“抓住了Kidscape品牌服務(wù)的實際本質(zhì)。

Kidscape標(biāo)志靈感來源于一名到Kidscape尋求幫助的孩子，他說:“解決欺凌就像在迷宮里走一樣。”利用這一概念，我們?yōu)镵idscape創(chuàng)建了一個令人印象深刻的“K”符號，這是一條穿過迷宮的道路，同時形成了一套明亮、積極樂觀的設(shè)計系統(tǒng)，與其他處理類似問題的組織充滿末日氣息的思路大不一樣。

我們希望這套全新的品牌能在所有渠道、培訓(xùn)項目和籌資活動中推廣提升Kidscape的形象，鼓勵孩子們互相幫助、表達(dá)團(tuán)結(jié)、展現(xiàn)信心和保持安全。

“我們新的logo、配色方案和口號是與Kidscape所有參與者共同完成的，包括孩子、年輕人、家長、護(hù)理員、教師和更廣泛的反欺凌部門。我們希望它能更好地展示我們所做的——幫助你找到自己的路。

我們依然是那個為被欺凌者直接提供支持、幫助和訓(xùn)練的Kidscape，我們希望我們的新面貌會讓更多人在他們需要幫助的時候走向我們。”

——Kidscape

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