品牌對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不是十分陌生，品牌代表的是質(zhì)量，服務(wù)，以及需求滿足度。如今的時(shí)代品牌更是數(shù)不勝數(shù)，例如十分知名的阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、小米等等也有一些小眾的品牌雖然并不知名但是在產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)上深得人心。

　　小眾品牌在服務(wù)和質(zhì)量上是可以稱的上大廠風(fēng)范的，但是為什么就是沒有出名呢？這個(gè)只是企業(yè)的品牌策劃沒有做好。品牌策劃的作用就是發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值并傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過程。即是對(duì)消費(fèi)者心理的一種激發(fā)更是對(duì)市場(chǎng)的一種引導(dǎo)，讓受眾對(duì)品牌的模糊意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變到清晰的過程。

　　企業(yè)品牌化是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但是很多的初創(chuàng)企業(yè)或者是初期發(fā)展的企業(yè)并不重視品牌的重要性，他們的意識(shí)僅存在于將產(chǎn)品或者是服務(wù)做好就萬(wàn)事大吉了，但是殊不知這樣就造成了品牌意識(shí)的缺失。品牌意識(shí)缺失導(dǎo)致企業(yè)的服務(wù)與企業(yè)知名度并不統(tǒng)一導(dǎo)致成為小眾化品牌，效益降低從而達(dá)不到預(yù)期。

　　那品牌策劃是做一些什么呢？首先就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá)，競(jìng)品與競(jìng)品之間已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化，產(chǎn)品都大同小異拼的就是營(yíng)銷，服務(wù)等等但是在前期的市場(chǎng)調(diào)查中我們要洞悉這一點(diǎn)做到別人無(wú)我有，別人有而我會(huì)更好的狀態(tài)才能從群體中脫穎而出。

　　第二個(gè)因素品牌定位，品牌的定位在品牌策劃中十分重要也是品牌思維的具體體現(xiàn)，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是為自己的品牌在市場(chǎng)上尋找一個(gè)合適的位置并且將理念傳達(dá)給消費(fèi)者。有了品牌的定位才能更好的進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳以及制定一系列的服務(wù)計(jì)劃。

　　在一個(gè)是品牌文化，品牌文化并不是朝夕而成的，品牌文化是沉淀，是在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的價(jià)值觀。這樣的文化就代表著這一個(gè)品牌，如今大部分的人們都喜歡將品牌擬人化，這樣更加能夠增加品牌親切感。能夠更好的將品牌理念傳達(dá)給受眾并且能夠很好的獲得認(rèn)同，以及情感上的歸屬。

　　品牌的口號(hào)一定要有，品牌口號(hào)就是品牌的廣告，一般是產(chǎn)品的獨(dú)到特點(diǎn)的提煉，一句十分簡(jiǎn)短易記的話語(yǔ)。在一個(gè)就是品牌故事，其實(shí)品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，是彰顯品牌價(jià)值觀的產(chǎn)物，根本上就是品牌與消費(fèi)者們持續(xù)溝通的根子，好的品牌故似乎是幫助品牌自我表達(dá)，隨之來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。最重要的一點(diǎn)是品牌的視覺設(shè)計(jì)，品牌的視覺設(shè)計(jì)是將抽象的不可視元素轉(zhuǎn)化成為具體符號(hào)呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)的優(yōu)秀會(huì)在一瞬間抓住受眾的視覺認(rèn)識(shí)，并將品牌記住，品牌的視覺設(shè)計(jì)在品牌策劃中占據(jù)著無(wú)可匹敵的地位。

　　歡迎小伙伴們?cè)谧稍冇懻?

上一篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)與VI和企業(yè)的關(guān)系

下一篇：飲料品牌策劃4大要素 行業(yè)三大經(jīng)典案例分享