近年來，一些知名品牌都開始通過更換標(biāo)志來擴(kuò)大產(chǎn)品更廣泛的知名度，以達(dá)到搶占市場(chǎng)的目的。本文通過分析這些品牌變臉前后，其標(biāo)志的字體選擇、色彩表現(xiàn)和圖形設(shè)計(jì)等方面的異同，并分類歸納其特點(diǎn)，旨在給標(biāo)志設(shè)計(jì)提供一些指導(dǎo)性建議。

　　在全球化的大背景下，企業(yè)更換標(biāo)志形象越來越頻繁，特別是一些國(guó)際知名企業(yè)換標(biāo)的信息接連不斷，例如：國(guó)外公司有惠普、克萊斯勒、花旗銀行、萬事達(dá)；國(guó)內(nèi)企業(yè)如聯(lián)想、華為、中國(guó)聯(lián)通中國(guó)電信、海爾、創(chuàng)維等。

　　從市場(chǎng)發(fā)展的過程來看，企業(yè)換標(biāo)事件絕不會(huì)是簡(jiǎn)單的跟風(fēng)，也不會(huì)是偶然的巧合。企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，就像一個(gè)茁壯成長(zhǎng)的孩子，不同的時(shí)期會(huì)有不同的變化，企業(yè)“變臉”是品牌進(jìn)化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。因?yàn)椤白儭笔钱?dāng)前社會(huì)不變的唯一特征。

　　作為品牌形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的核心部分，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字的更新是最好的突破口。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的應(yīng)用性，在品牌宣傳時(shí)，除了用于平面媒體如報(bào)紙、雜志、辦公用品之外，還廣泛應(yīng)用于企業(yè)交通、員工服裝、環(huán)境導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域。

　　1.改變陳舊的字體。隨著時(shí)間的流逝，很多企業(yè)品牌標(biāo)志的字體已經(jīng)過時(shí)，特別是襯線字體是一種很老的字體，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)不用。例如：達(dá)美航空標(biāo)識(shí)更改成無襯線字體后，字體簡(jiǎn)練利落，突出專注、高效、快速的行業(yè)特點(diǎn)。

　　2.更注重字體造型。為了品牌能夠國(guó)際化推廣，企業(yè)在營(yíng)銷產(chǎn)品時(shí)更愿意用字母設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，因此在字體的選擇和設(shè)計(jì)上，除了要與品牌形象達(dá)成一致，其形態(tài)會(huì)更考究，以匹配時(shí)代的流行趨勢(shì)。

　　3.從最初流行的襯線字體(代表字體 Time New Rome)，到無襯線字體成為設(shè)計(jì)趨勢(shì)(代表字體 Helvetia)，再到當(dāng)前在無襯線字體上對(duì)筆畫進(jìn)行適當(dāng)修改，通過對(duì)筆畫轉(zhuǎn)折出的圓潤(rùn)處理，使無襯線字體具有剛?cè)岵⑿畹摹疤珮O”氣勢(shì)。

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