企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化，差別化，系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)工作時(shí)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中較重要的是要制訂一套開發(fā)工作的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，組織結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：

　　優(yōu)勢(shì)&價(jià)值

　　這是一個(gè)產(chǎn)品過剩品牌稀缺的時(shí)代！設(shè)計(jì)一套VI創(chuàng)意出漂亮的包裝就能成功的時(shí)代已然成為過去。藝點(diǎn)的品牌策劃創(chuàng)意一切以結(jié)果為導(dǎo)向，順大勢(shì)，做大事。品牌、VI、包裝都是為營(yíng)銷服務(wù)的工具，深度分析市場(chǎng)趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者行為、消費(fèi)痛點(diǎn)研究、購買理由、選擇理由、差異化塑造形成了行業(yè)內(nèi)惟一、領(lǐng)先的品牌設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)意方法。

　　較暢銷——?jiǎng)?chuàng)意的目的是為了產(chǎn)品暢銷

　　目前國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)公司水平參差不齊，這需要國(guó)內(nèi)嚴(yán)格管控，更希望國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)公司深刻反省，沒有創(chuàng)新的公司必定不會(huì)走的長(zhǎng)久，何況一個(gè)設(shè)計(jì)公司。VI是一個(gè)企業(yè)無形資產(chǎn)中較重要的組成，設(shè)計(jì)公司是服務(wù)于客戶的，就應(yīng)該對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)，讓它成為一個(gè)真正賦有重要的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品！國(guó)內(nèi)風(fēng)設(shè)計(jì)，顧名思義就是具有國(guó)內(nèi)的元素風(fēng)格的設(shè)計(jì)，在logo設(shè)計(jì)中，國(guó)內(nèi)風(fēng)也經(jīng)常被運(yùn)用其中，和其它的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格產(chǎn)生很大區(qū)別，自然風(fēng)格獨(dú)樹一幟。下面我們就來盤點(diǎn)一下近幾年國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的幾款經(jīng)典的、具有代表性的國(guó)內(nèi)風(fēng)logo設(shè)計(jì)。廣東省博物館的標(biāo)志以漢字“藏”字為設(shè)計(jì)主元素，并將書法的文化精髓融入其中，藏字暗藏玄機(jī)，將廣東二字及博大精髓的博字隱入其中，既體現(xiàn)了地域特征，同時(shí)體現(xiàn)博通廣大、專精于藏的深?yuàn)W理念。同時(shí)藏字也似一枚章，寓意著專注誠(chéng)信。Logo設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)作理念也取自博物館建筑外觀的設(shè)計(jì)特色—鏤空造型，與建筑本身風(fēng)格一致。另外一個(gè)經(jīng)典國(guó)內(nèi)風(fēng)標(biāo)志作品就是杭州城市形象的logo設(shè)計(jì)。標(biāo)志以篆體字杭為圖形的設(shè)計(jì)支點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了杭字，識(shí)別度高。并將江南的古典文化與建筑特色融入其中。杭州又似一艘方舟，船為航，體現(xiàn)京杭大運(yùn)河的歷史文化。Logo設(shè)計(jì)中翹腳屋與圓形拱門是江南也是杭州的地域代表。墨綠色則描繪出了江南水鄉(xiāng)的秀美風(fēng)景。充分體現(xiàn)了杭州作為生活品質(zhì)之城的時(shí)尚活力與美麗多彩。

　　培養(yǎng)設(shè)計(jì)者的企業(yè)VI設(shè)計(jì)知識(shí)、技能、態(tài)度，其具體的方法可列出以下幾點(diǎn)。(1)知識(shí)方面①為完成本職設(shè)計(jì)工作和相關(guān)VI設(shè)計(jì)工作所應(yīng)掌握的知識(shí)：A、基本知識(shí)（例如會(huì)計(jì)科的職員要懂得會(huì)計(jì)，文書科的職員要懂得商事法等。）B、手續(xù)（例如業(yè)務(wù)手續(xù)等）。C、過去處理的事例。D、設(shè)計(jì)企業(yè)商品知識(shí)。E、制造過程。F、價(jià)格（商品價(jià)格，例如保險(xiǎn)公司要知道保險(xiǎn)費(fèi)率、懂得股市結(jié)構(gòu)的基本理論。）②有關(guān)企業(yè)環(huán)境的知識(shí)：A、企業(yè)動(dòng)向。B、對(duì)于本企業(yè)有密切關(guān)系的問題。C、有關(guān)企業(yè)品牌形象的知識(shí)。D、有關(guān)企業(yè)人際關(guān)系和經(jīng)營(yíng)傳播的知識(shí)。(2)技能方面①為了履行自己的職務(wù)所必須具備的各種技能。例如外語、會(huì)話、電腦、制圖、設(shè)計(jì)VI的應(yīng)用、豐富的構(gòu)思等。

　　現(xiàn)代社會(huì)是一高度他息化的社會(huì)，面對(duì)通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，必然依其極鮮明的個(gè)性和視覺感染力，征服消費(fèi)者的心．否則，將湮沒于視覺符號(hào)的海洋之中，失去存在的愈義。存在才能體現(xiàn)價(jià)值，當(dāng)今標(biāo)志的價(jià)值，有的已近幾十億元．由此可見，VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有很重要的地位，并具有相當(dāng)?shù)淖饔谩?/p>

　　暢銷有道，7大方法

　　1、三點(diǎn)策略將產(chǎn)品的“缺點(diǎn)”變成“特點(diǎn)”，“特點(diǎn)”變成“賣點(diǎn)”；

　　2、五秒策略顧客在三米外，五秒內(nèi)，注意并記住你的產(chǎn)品；

　　3、賣點(diǎn)策略買點(diǎn)即賣點(diǎn)，買點(diǎn)即是購買理由；

　　4、認(rèn)知策略營(yíng)銷的世界沒有真相，只有認(rèn)知。引導(dǎo)顧客正確的認(rèn)知是營(yíng)銷第一策略，甚至是惟一策略。

　　5、包裝策略包裝是營(yíng)銷工具，是產(chǎn)品的“廣告牌”，是企業(yè)較大的“自媒體”，包裝是一個(gè)攜帶購買理由，炸開顧客錢包的“信息包”！

　　6、競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)的精髓是讓對(duì)手沒法和你競(jìng)爭(zhēng)，研究對(duì)手只是為了差異化對(duì)手不按對(duì)手方式出牌。營(yíng)銷的本質(zhì)就是賣不同！

　　7、品牌策略品牌≠LOGO，品牌=符號(hào)，超級(jí)品牌=超級(jí)符號(hào)。符號(hào)是人類固有的認(rèn)知，符號(hào)能將信息超級(jí)壓縮并向顧客發(fā)出購買指令，建立品牌就是建立一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。

　　強(qiáng)調(diào)人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來越重視人性化設(shè)計(jì)，以便清除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來的人性異化．特別是在VI的設(shè)計(jì)中，人們更加重視通過公司標(biāo)志、字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號(hào)，來表現(xiàn)與消費(fèi)公眾之間的親和力和溫卑感，增們的心理認(rèn)同．據(jù)《香港市場(chǎng)》1991年報(bào)道，世界各國(guó)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)出“感性凌駕理性的公司標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì)．"

　　3.在進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)時(shí)，我們要記住第一步不是設(shè)計(jì)，而是仔細(xì)了解客戶，了解品牌的所有特性，了解品牌的市場(chǎng)定位。通過調(diào)查走訪，整理相關(guān)設(shè)計(jì)資料。與客戶進(jìn)行細(xì)致的溝通，為設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。一個(gè)企業(yè)的品牌形象一定要與時(shí)俱進(jìn)，才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。品牌VI設(shè)計(jì)就像是企業(yè)成功的助推器，幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)，發(fā)展壯大！現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)，在視覺設(shè)計(jì)方面是起步階段，很多產(chǎn)品，在技術(shù)含量和品質(zhì)上，并不遜于任何其他國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，但為什么就是競(jìng)爭(zhēng)不過人家？國(guó)內(nèi)是一個(gè)世界工廠，但其中卻不得不加一個(gè)定語：是廉價(jià)勞動(dòng)力的加工廠。在世界品牌中，不乏在國(guó)內(nèi)加工生產(chǎn)的，但有多少是屬于國(guó)內(nèi)的品牌呢？這里，設(shè)計(jì)起著一種至關(guān)重要的作用。以產(chǎn)品以結(jié)實(shí)、耐用為標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)過去，視覺產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化、技術(shù)迅速普及的時(shí)代，越來越舉足輕重，站在全球的視野看市場(chǎng)，視覺設(shè)計(jì)直接影響和決定了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的世界競(jìng)爭(zhēng)力，它能直接產(chǎn)生利潤(rùn)，肯定會(huì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值上創(chuàng)造出無法估量的價(jià)值。在我們這個(gè)時(shí)代，技術(shù)是一個(gè)相對(duì)容易普及和共享的東西，在同一領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在技術(shù)上彼此不會(huì)相差太多。真正體現(xiàn)個(gè)性和區(qū)別的，往往在于設(shè)計(jì)。所以，在很大程度上，競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，視覺效果得人心者得天下。

　　Logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體在創(chuàng)作中，需要仔細(xì)研究行業(yè)屬性與企業(yè)理念，在筆畫的粗細(xì)、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格上做到與品牌連接吻合，風(fēng)格與圖形相統(tǒng)一協(xié)調(diào)。整體結(jié)構(gòu)造型上力求簡(jiǎn)約世界化、親和美觀，便于后期的應(yīng)用與傳播。Logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體大致分為三種字體設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代簡(jiǎn)潔風(fēng)格、傳統(tǒng)書法風(fēng)格與純英文風(fēng)格。這三種風(fēng)格在logo設(shè)計(jì)時(shí)也頗有講究。現(xiàn)代風(fēng)格要保證美觀大氣同時(shí)體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性、經(jīng)營(yíng)理念、表達(dá)的含義豐富。書法風(fēng)格以傳統(tǒng)文化的漢字為主要的表達(dá)形式。體現(xiàn)書法的美感，又要有藝術(shù)性與實(shí)用性。即是書法字體，那么在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)時(shí)，就要注意筆畫結(jié)構(gòu)的疏密與粗細(xì)的結(jié)合，筆觸流暢有力。而純英文字體多數(shù)會(huì)與世界接軌，世界跨國(guó)公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計(jì)上多活潑自由，風(fēng)格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計(jì)的英文標(biāo)準(zhǔn)字體本身美感就比較強(qiáng)，個(gè)性也比較突出，加上細(xì)致的微調(diào)刻畫，必然會(huì)為企業(yè)品牌logo加分。當(dāng)然在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標(biāo)群體的偏好；創(chuàng)作風(fēng)格與展現(xiàn)的視覺形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價(jià)值表現(xiàn)也需要仔細(xì)研究；再有對(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體的基本要素進(jìn)行細(xì)致的分析。從民族制造企業(yè)向世界化品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型，跨國(guó)企業(yè)方向發(fā)展的國(guó)內(nèi)企業(yè)參與者與世界知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)更多，從世界這個(gè)經(jīng)濟(jì)大體殘酷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，奠定自己的品牌影響力就需要提升自己在世界上的品牌形象。通過VI設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作企業(yè)自己的專屬VI視覺手冊(cè)可以讓世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者熟知你的企業(yè)品牌，產(chǎn)生一定的認(rèn)知度。面對(duì)繁雜的銷售市場(chǎng)，一套簡(jiǎn)潔有識(shí)別度的VI可以幫你走出困境。

上一篇：你知道品牌策劃的作用是什么嗎？

下一篇：企業(yè)vi設(shè)計(jì)有哪幾部分構(gòu)成？