商品品牌的包裝已成為了商品不可缺的部分，品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項包裝設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

　　品牌包裝設計其實可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，理性的消費者多數情況下選擇理性的包裝，而感性的消費者通常也只選擇感性包裝的產品。所以，在決定通過包裝設計打動你的消費者之前，請多一些思考，你需要打動的消費者是理性還是感性，他們作出購買決定的場合是理性還是感性……那么要怎么樣才能設計出色的品牌產品包裝設計呢？下面藝點帶您來看看。

　　1、人性化設計。人性化設計是包裝設計發展的另一趨勢。隨著時代的發展，人們對產品包裝除了要求實用之外，還要求其順應時代的審美潮流。包裝形象的塑造與表現應向自然活潑的人性化發展，包裝應有個性品質、獨特風格。首先，包裝應從功能出發，以人為本，合理設計造型、結構，盡量追求方便、適用，適應各類消費者的需要。如為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，可采用熱敏顯色包裝。這類包裝在盛裝不同食品或藥品時能顯示不同顏色，便于識別。這些設計將給消費者帶來新的感受并增強消費欲望，

　　其次，在設計風格方面，設計創意更追求唯美的效果。體現陽剛之美的包裝設計作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設計風格自然能吸引眾多男性消費者的青睞。近年來備受年輕人推崇而流行的隨意版式，就迎合了年輕一代求新、求奇、不愿受約束的心理特點，所以把握風格化的趨勢也是包裝設計成功的關鍵，它使設計作品具有藝術觀賞性，提高大眾審美的新趨勢，又增強了產品的市場競爭力。

　　再次，由于現代通訊的高度電子化，人們的生活需要更多的關懷與體貼。對于這種心理上的需求，在商品品牌包裝設計上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉土氣息的表現形式，將會收到意想不到的效果。因為這在視覺上不僅給人們帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“”、“親切”，能使人們回憶起兒時的天真快樂，使人們聯想到久違的大自然，更使人們惦記起遠在他鄉的親朋。在產品包裝設計中，大大縮短了消費者與生產者的心理距離，從而產生購買欲望，這也是我國現代包裝設計在營銷策略上的新趨勢。

　　2、電子商務化設計

　　社會進入電子商務時代，使得商務活動表現出電子化、信息化、網絡化、虛擬化等特點，企業可以通過網絡直接發布商品銷售信息，消費者直接在網絡上查詢需要的商品信息，對包裝的功能提出了新的要求。抗壓強且易運輸，以及為了省庫存和成本而共用一個底版的系列包裝延展。結合以上網絡銷售的特點與現狀而設計出符合現在電子商務銷售的商品包裝，將成為企業包裝研究的新課題。

　　3、合理化設計。合理也即“適當”，一件成功的包裝品，并非用料越高級越好，價格越貴越好，而是應以商品本身價值、消費者、使用場合的不同而異。如果超出了限度，就成了過分包裝、夸大包裝、欺騙包裝，導致加重消費者的負擔，引起消費者的不滿。如前文提到的月餅包裝就是如此。生產廠家為激發消費者購買欲、提高商品的附加價值，而忽略經濟與自然和環境的關系，這種以影響自然生態環境和經濟可持續發展為代價的做法是不可取的。

　　合理化設計已成為包裝設計發展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結構，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲運過程中發生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設計中，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

　　4、民族化設計。包裝設計不但要追求時代性，還要強調民族性，尋求屬于自己民族的傳統元素，充分發揮傳統文化的影響力，將傳統性和現代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，創立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內包裝裝潢設計的發展趨勢。如西鳳酒的酒瓶設計取自古水井六面體造型，意為好水釀好酒。瓶型圖案的創意以內、外呼應為原則，選擇了六種酒具置于六面臺上，并配文字以顯示國酒的源遠流長。六種酒具均來自青銅器造型，下部的兩只鳳鳥托起一只青銅爵，高貴且大氣，同時也再現了民族風格。再如山西杏花村酒的包裝設計，以杏花、牧童表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意，結合紋樣傳達吉祥，以漢代畫像石釀酒圖體現其歷史悠久，圓筒瓶身，扎系藍花緞布，與傳統青花瓷紋樣結合，配合書法品名，體現了商品包裝設計的民族化。設計師利用巧妙而生動的解構技巧將傳統元素形成一個個既有視覺沖擊力、又富有民族文化特征的包裝設計，在人們選擇這樣的商品時，很容易產生情感上的共鳴，并得到滿足。可以肯定地說，只有這類既能很好地利用視覺設計語言的共同性，又能充分體現文化個性的包裝設計作品，在現代社會才更具有生存的空間。

　　4、綠色設計。綠色包裝是指對自然生態環境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環使用和再生利用、可促進持續發展的包裝。在“以人為本，構建和諧社會”的時代思想影響下，以保護環境和節約為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進入綠色消費時代，不利于環境保護的包裝將不被消費者所接受，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。

　　在包裝設計過程中，設計師應以“4R1D”準則對各個環節把關，提高的利用率。注重材料的選擇，要求多使用可進行生物降解和再生循環使用的材料進行包裝，盡量選用以自然材料如貝殼、竹、木、土、石、棉、麻、棕、草等為主的傳統環保材料，因地制宜、量材施用。注重宣傳，要在包裝上印上諸如“請在拋棄這個包裝時注意環境清潔”等字樣，以提高人們的環保意識。

　　設計沒有固定的法則，只要是符合人們的心理需要，造福與人的，就是好的設計，中國現代產品包裝設計發展至今，設計者若能把握其發展趨勢，其中的意義，將遠遠超越設計作品本身。設計為人而服務。需要專業的食品包裝設計、酒盒包裝設計、禮品包裝盒設計等，那就聯系藝點吧！

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