LOGO設(shè)計一直都是設(shè)計圈中的熱門話題，也是設(shè)計師的老大難的問題。面對來自各方的壓力，想要設(shè)計一個完美的LOGO并不是一件輕松的工作。既要原創(chuàng)，還要新鮮有趣，正如同我們常常吐槽的那樣，哪有那么多高端大氣上檔次還精致簡約有情調(diào)的設(shè)計啊?

但是，LOGO還是要設(shè)計的。雖然許多LOGO設(shè)計的成功其中是包含有運氣的成份，但是好的LOGO設(shè)計依然是遵循一些最基本的原則的。當(dāng)你在構(gòu)思新的LOGO之時，可以試著從下面5個關(guān)鍵設(shè)計原則的角度來思考。

1、簡單

優(yōu)質(zhì)的LOGO通常不是華而不實的，你不會在這些優(yōu)質(zhì)的LOGO設(shè)計中看到四種色彩搭配三種不同的字體。這些優(yōu)質(zhì)的LOGO通常都力圖追求經(jīng)典和簡單，這樣會不受時間和潮流的影響。

簡單的LOGO設(shè)計，應(yīng)當(dāng)從你的品牌名稱和簡約的線條開始。你的品牌有沒有什么標(biāo)志性的形象，就像Apple和Windows一樣?那么你要如何將這個形象融入到你的LOGO設(shè)計中呢?將普通的元素進(jìn)行藝術(shù)化的表達(dá)，興許是一個不錯的解決方案。另一方面，如果你的品牌名稱并不設(shè)計具體實物，那么基于字母或者形狀的設(shè)計是更好的選擇。

LOGO設(shè)計應(yīng)當(dāng)具備整體性的思維。現(xiàn)在將一個品牌使用一個單獨的圖標(biāo)或者字母來表示，是一個相當(dāng)流行的做法(流行，但是也可以很經(jīng)典)。當(dāng)然，這是一種很酷的設(shè)計，前提是用戶熟知這個品牌，這也是這種設(shè)計的局限性。

堅持使用具備高度可讀性的字體，普通的襯線體和非襯線體都是不錯的選擇，即便你要進(jìn)行一定程度上的自定義也非常輕松。如如果你想使用新奇的字體，就得為了時尚而犧牲可讀性。

盡量為字體搭配簡單的效果，陰影、高光以及各種炫酷屌炸天的特效都會讓LOGO和字體與其他的元素難于搭配。

2、靈活

LOGO一旦設(shè)計出來，就會很快出現(xiàn)在許多不同的地方，網(wǎng)站、社交媒體、各種平面印刷品上。而這些不同的場合與用途通常意味著形狀、尺寸、色彩的靈活度會非常重要。

那么你所設(shè)計的LOGO是否足夠靈活?看看下面的列表：

·它需要是矢量的(你需要讓它適應(yīng)大尺寸和高分辨率的場合)

·它的外輪廓需要是接近于方形或者圓形的。對于應(yīng)用程序而言，圖標(biāo)是強制要求是圓角矩形的，如果你的LOGO的比例不是太奇怪，通常都能很方便地適配APP和各種社交媒體場合的。

·它需要包含可供選擇的格式。為了適配不同的場合，它需要能夠搭配白底、黑底，能夠以單LOGO、LOGO+文字、單文字的形式存在。

·它應(yīng)當(dāng)在不同的背景下具備可讀性。

·它應(yīng)當(dāng)在小尺寸的時候具備良好的可讀性，并且在縮放的時候不會讓人覺得比例失調(diào)。

·它的設(shè)計應(yīng)當(dāng)?shù)牡皿w的，其中的文字最好不要引起歧義(某澳大利亞服裝品牌名為SB)。

·它應(yīng)當(dāng)具備能夠隨著時間沉淀或者發(fā)展的特質(zhì)。

3、色彩

每個LOGO都應(yīng)該能夠以全彩、白色或者黑色的樣式存在，如果不行，那么它就不算過關(guān)。

就個人而言，我最初始終會以黑白色調(diào)來開始整個設(shè)計。如果這樣簡單的輪廓具備良好的識別度，那么接下來再添加色彩。這是一個經(jīng)驗豐富的老牌設(shè)計師叫我的設(shè)計技巧，在我的職業(yè)生涯中，這是最有價值的經(jīng)驗之一。

4、品牌和故事

為一個好的LOGO設(shè)計能夠讓用戶更好的了解這個品牌，能夠從某個角度呈現(xiàn)出這個公司的故事，讓用戶明白他們是如何走到今天的。

想想Amazon 的Logo設(shè)計吧，簡單的文字下面是一個微笑的符號，那里面隱藏的故事是什么?(快樂的購物者?)這個品牌給你的感受是什么?(快樂?)即使你一開始沒有注意到，這個LOGO依然會喚起你特定的情緒，對你產(chǎn)生影響。

如果一個LOGO和它的品牌故事有著直接的關(guān)聯(lián)，那么它會更加難忘。它應(yīng)當(dāng)能夠說明這個品牌從何而來，做了什么，以及LOGO是如何成為這個品牌不可分割的一個部分等等信息。

看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隱藏的信息吧：它是由一對逗號組成，象征著演講和對話中的停頓，同時，它還借用負(fù)空間的設(shè)計手法，勾勒出了一個皇冠。這樣雙重的設(shè)計，讓整個LOGO設(shè)計令人難以忘懷。

5、持久的生命力

一個好的LOGO設(shè)計應(yīng)當(dāng)擁有持久的生命力。

所以，你的LOGO設(shè)計應(yīng)當(dāng)堅持最基本的四種設(shè)計：

·文本：只是用字母文本來構(gòu)建

·徽標(biāo)：文本和名稱被融入到整個徽章和LOGO設(shè)計當(dāng)中

·形象：沒有文字，使用圖片來代表品牌

·圖標(biāo)/名稱組合：一個圖標(biāo)，一個文本名稱

隨后，你需要避免使用太過于時髦的色彩和元素。使用這些元素會讓你的設(shè)計很容易過時，只有使用經(jīng)典的設(shè)計才能更加持久。

不過，設(shè)計趨勢并不能完全忽略。一個相對現(xiàn)代的設(shè)計肯定是有價值的。合理的運用上面的技巧和規(guī)律，適時地加入一些時尚有趣的元素，如果你的設(shè)計還能說的通，那么它就是有效的設(shè)計。

最后，確保你的設(shè)計中融入了個性。無論是獨特的色彩，漂亮的前面還是定制的字體，有趣的意外總能讓你一個設(shè)計從平庸中脫穎而出。不過想要實現(xiàn)這樣的設(shè)計，你需要耐心，不要急于求成。

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