總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷蠌?qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展。《湖南省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，要探索形成文旅融合IP的衍生機(jī)制和商業(yè)模式，全面提升文旅融合IP的核心競爭力和市場影響力。

“IP”是英文Intellectual Property(知識產(chǎn)權(quán))的縮寫，文旅IP是指在文化與旅游要素融合下，具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核、獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)體系。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展、由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有IP屬性、更有故事和情感附加值的文旅體驗(yàn)愈加受到游客關(guān)注。

湖南各類文化資源豐富，擁有大量特色鮮明的文旅IP。比如以岳麓書院為重要承載地的湖湘文化，滋養(yǎng)出了毛澤東等改變中國歷史進(jìn)程的璀璨群星;張家界、鳳凰古城等地自然風(fēng)光、民族風(fēng)情馳名海外，“國際張”成為頂級網(wǎng)紅;偉人故里、革命先烈故居故事資源尤其無可替代。當(dāng)前，我省文旅IP發(fā)展不充分不平衡問題較為突出，主要表現(xiàn)為：文旅IP文化內(nèi)涵不足，湖湘文化在虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的元宇宙中難以“出圈”;中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化不夠，相關(guān)文旅IP受眾覆蓋面窄;紅色文化資源整體性轉(zhuǎn)換不強(qiáng)，類似《恰同學(xué)少年》這樣的爆款影視劇、歌劇、音樂劇、舞劇作品少。鑒于此，應(yīng)聚力探索打造湖南高品質(zhì)文旅IP集群，以促進(jìn)文旅深度融合、加快文化強(qiáng)省建設(shè)。

建立文旅IP準(zhǔn)入、退出、再造機(jī)制。文旅IP要立得住，首先須整頓“快餐式”IP生產(chǎn)現(xiàn)狀，革除野蠻式生長弊端，叫停粗制濫造的IP，建立高標(biāo)準(zhǔn)的IP準(zhǔn)入與退出機(jī)制。建議以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為文旅IP生產(chǎn)、評估重鎮(zhèn)，以梅溪湖國際文化藝術(shù)中心為文旅IP展示、引流中心。一是利用大數(shù)據(jù)對全省現(xiàn)有文旅資源進(jìn)行盤點(diǎn)，根據(jù)文化的代表性、獨(dú)特性、差異性等特征，精準(zhǔn)識別并挖掘能充分代表地區(qū)文化特質(zhì)、對市場有吸引力、整合后具有市場競爭力的文旅IP，建立高品質(zhì)IP數(shù)據(jù)庫，對質(zhì)量差的IP及時(shí)督促整改，對缺乏市場競爭力和傳承價(jià)值的IP要求退出，從而構(gòu)建良好的IP生態(tài);二是對經(jīng)典文旅IP大膽進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，賦予品牌第二次生命。比如通過打造云分享平臺，植入時(shí)尚、文創(chuàng)、藝術(shù)等元素，盤活“藍(lán)貓動漫”等曾經(jīng)叫得響的品牌等。三是利用VR虛擬仿真、元宇宙技術(shù)等數(shù)智賦能，驅(qū)動文旅IP活化、可視化、可觸摸化呈現(xiàn)，用以升級景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)、衍生文創(chuàng)紀(jì)念品、特色節(jié)慶活動等。

打造文旅IP與三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)。IP既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌，也是新技術(shù)、生產(chǎn)要素、生產(chǎn)資料集成。應(yīng)通過推動文旅IP與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展催生新業(yè)態(tài)，為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)“換新裝”，讓“酒香飄出深巷”，讓品牌叫得更響。一是推動文旅IP與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工貿(mào)、交通、城鄉(xiāng)建設(shè)、科教、體育、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。比如抓住原創(chuàng)工業(yè)題材劇《重中之重》在長沙拍攝契機(jī)，大力培育工業(yè)文旅IP，同時(shí)促進(jìn)湖南制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。二是不斷提升文旅IP核心價(jià)值，培育IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建全譜系多元化文旅產(chǎn)品體系，延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈條和價(jià)值鏈條，為地方發(fā)展構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。比如寧鄉(xiāng)市依托一批特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，成功舉辦梔子花節(jié)、龍蝦美食節(jié)、藍(lán)莓文化節(jié)、茶旅文化節(jié)等系列節(jié)會活動，驅(qū)動全市農(nóng)旅休閑營收不斷增長。三是堅(jiān)持生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，推動產(chǎn)業(yè)、文化、旅游“三位一體”， 打造“三產(chǎn)融合”IP。比如以紅色文旅IP驅(qū)動韶山、瀏陽等地鄉(xiāng)村旅游，讓游客在文化上有說頭、景觀上有看頭、休閑上有玩頭、購物上有買頭、餐飲上有吃頭。

建設(shè)文旅IP專業(yè)人才隊(duì)伍。探索打造湖南高品質(zhì)文旅IP集群，需要大量文旅人才作支撐。為此，一是要建立復(fù)合型、專業(yè)型文旅人才目錄。目前，我省非遺傳承人已參照圖書編輯、網(wǎng)絡(luò)信息安全高級人才評審標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行職稱評聘單列。應(yīng)進(jìn)一步完善職稱評聘、考核、激勵(lì)機(jī)制，推動打造湖南文旅人才第一方陣。二是引進(jìn)和培育一批文旅IP領(lǐng)軍人才、高技能人才、高級經(jīng)營管理人才，建立高級人才工作站、孵化基地;三是提升文旅IP帶頭人、經(jīng)營戶、鄉(xiāng)村民宿主、管理服務(wù)人員等的運(yùn)營理念和技能，加大扶持和培訓(xùn)力度。以全省旅游發(fā)展大會召開為契機(jī)，舉辦文旅人才和經(jīng)營人員峰會，共商共建高品質(zhì)文旅IP集群。

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