MUJI無印良品品牌宣傳標語是：“無印良品，物超所值”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進MUJI無印良品的品牌故事，從宣傳標語中了解MUJI無印良品的品牌精神和含義。

無印良品公司成立于1989年，至今已有25年。店鋪數(shù)量全球700多家，其中，日本有400多家，海外300多家。在創(chuàng)業(yè)兩年左右，無印良品開始進駐海外，當時的社長、經(jīng)營層表示，如果在海外得不到認可，那這個品牌就不是一個好品牌。十年間，無印良品的銷售額從初創(chuàng)的245億增長到1000億，利潤達到了130億，松井先生總結道，成功的原因主要有兩個，首先是無印良品的理念：合理而且便宜；其次是制造零售業(yè)的高毛利率。

然而，企業(yè)經(jīng)營并非一直那么順利。無印良品在連續(xù)20年持續(xù)增長之后，突然在2001年虧損38億日元，當時大家都認為無印良品的輝煌時代結束了。

也就是在這時，松井忠三先生就任了無印良品的社長，接下這個燙手山芋，分析當時的問題并開始進行改革。

他表示，出現(xiàn)赤字的主要內(nèi)部原因有以下幾點：

1.企業(yè)內(nèi)部的驕傲與奢華

1990起銷售額就在短短時間內(nèi)增加到1000億，整個經(jīng)營層包括公司的社長自信心非常強，開始驕傲自滿，忽視了市場的變化。

2.品牌效應的弱化

1986年無印良品誕生時，它在零售商行業(yè)里是非常具有遠見的。但是之后的20年，企業(yè)的經(jīng)營方法和產(chǎn)品仍然一成不變，而此時市場和行業(yè)都在急劇更新和激烈競爭，自然而然，它就被虛弱化了。

3.急速擴張的戰(zhàn)略錯誤

由于利潤巨大，無印良品開始了急速的擴張政策。不管是歐洲還是日本都是快速地開店。特別是在歐洲，制定了在很短的時間內(nèi)要把規(guī)模從1家店擴張到10家店的計劃。這樣就造成很多店鋪雖然開出來了，但是并不盈利。

改革與重生2001年，松井先生就任良品計劃社長后，開始實行大規(guī)模經(jīng)營改革。首先從企業(yè)制度上重點改革，商品開發(fā)、銷售、經(jīng)營、人才培養(yǎng)、系統(tǒng)等所有領域的工作機制必須可視化、標準化、組織化。與此同時，松井先生決定再次進軍之前撤離的亞洲市場，值得稱道的是僅短短一年時間便將之前11年來連續(xù)赤字的海外事業(yè)扭虧為盈。這樣的戰(zhàn)績鼓舞了士氣，松井先生繼續(xù)推行企業(yè)改革，拉開了無印良品“起死回生”的序幕。

首先是品牌的進化。松井先生洞察到先前的失敗是因為經(jīng)營層忘記了品牌最初的原則——“質(zhì)樸”。 因此當務之急就是回歸“質(zhì)樸”，他還創(chuàng)建了網(wǎng)站，搜集客戶的創(chuàng)意，以此來設計和優(yōu)化產(chǎn)品，提高客戶對品牌的知名度和滿意度的同時也活躍了公司內(nèi)部的氛圍。

其次是銷售的進化。改變了以往過于激進的開店速度，在店鋪擴張時更為謹慎，并運用新的基準來對新店進行質(zhì)量考核，對企業(yè)盈利配備更多財務數(shù)據(jù)加以衡量。

除此之外，松井先生還引入了許多新的概念來深化改革。將原來自上而下的業(yè)務改善機制改為了自下而上的業(yè)務改善機制，大大提高了MUJI GRAM的效率。同時，只要是MUJI GRAM制定的計劃，PDS都會完完全全地認真執(zhí)行，這是無印良品的特色。

相當重要的一點，就是改變了人才培養(yǎng)的方式方法。無印良品應用了Five Box方法來對員工的能力進行評估。他們相信只有把員工調(diào)配到最適合他的地方，才能夠發(fā)揮出他最大的才能。

值得一提的是，無印良品還致力于貫徹“決定事項貫徹執(zhí)行”的企業(yè)文化，細化到員工日常用語的專業(yè)化和禮貌化。每天早晨8點到9點，無印良品總部入口都會有經(jīng)營管理層人員輪流對走進大廳的所有員工們說早上好。這一細節(jié)為企業(yè)文化注入了新的活力，員工們工作會更有熱情，企業(yè)氛圍更加和諧。無印良品自開始這一改變至今，從無間斷，不斷深入，如今，打招呼的活動已經(jīng)由經(jīng)營層普及到科長層了，并且仍在繼續(xù)。

經(jīng)過這一系列的深化改革，無印良品很快起死回生，盡管在網(wǎng)絡零售業(yè)極為發(fā)達的今天，無印良品依然發(fā)展迅猛。近日，無印良品在東京開了一家總面積為3277平方米的3層新店，這是目前為止世界上最大的MUJI旗艦店，也許從這里你可以敏銳地嗅到無印良品蒸蒸日上積極發(fā)展的信號。

以上就是關于MUJI無印良品品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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