特步XTEP品牌宣傳標(biāo)語是：“特步，非一般的感覺!”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)特步XTEP的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解特步XTEP的品牌精神和含義。

2001年，基于國際市場的變幻莫測，丁水波抽身轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，在他眼前的是高手如云的一片紅海。作為遲到的入局者，丁水波必須另辟蹊徑方能搶灘高地，一競風(fēng)流。于是，“三興”更名特步，寓意企業(yè)以“特殊的步伐”超越突圍。

“必須從國人對運(yùn)動的理解去挖掘品牌主張！”丁水波意識到，很多選購體育用品的人不過是在購買一種時尚、年輕的感覺。“特步的戰(zhàn)略定位就是時尚體育！”如獲至寶的丁水波，把消費(fèi)群聚焦在13至25歲的年輕一族，他把自己在世界各地做外貿(mào)時收集的時尚圖片交給研發(fā)人員，“特步就要這種感覺！”

從“風(fēng)火鞋”問世，創(chuàng)下了單品銷售120萬雙的銷售神話，其紀(jì)錄至今無人能破；從打破體育品牌邀請體育明星代言的行業(yè)規(guī)則，花470萬元破天荒地請來娛樂明星謝霆鋒，無數(shù)以謝霆鋒頭像為招牌的專賣店在全國開得花枝招展。丁水波繞過蒼木聳立的密林，發(fā)現(xiàn)成就特步品牌差異化的光明坦途。

目前僅僅由特步總部直接發(fā)工資的員工便有6000多人。特步分工越來越細(xì)，也意味著管理之弦也越繃越緊。“擺在特步面前的只有兩條路，要么做小，繼續(xù)保持家族控制；而要做大，就必須正規(guī)化和系統(tǒng)化的運(yùn)營。”丁水波選擇了第二條路，試圖打破家族企業(yè)的長城，將特步打造成一艘世界級的巨輪。

在特步大樓的電梯口，我們看到了一面引進(jìn)人才的公示墻，越來越多身著條紋領(lǐng)帶、深色西服的新面孔，開始震蕩特步原有的家族管理體系。局部性的蛻變逐漸呈現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)，丁當(dāng)時的感覺“就好像推開了一扇通往陽光的大門”。

水漲船高之下，領(lǐng)舵手丁水波在2008年的夏天打開了那幅壯麗的航海藍(lán)圖，在回答了投資者成千上萬個近乎刁鉆的問題，經(jīng)過了數(shù)萬公里的環(huán)球路演后，特步在全球金融風(fēng)暴爆發(fā)前夕，成功在香港掛牌上市，募集到資金約21億港元。

在陳埭的那些歲月，丁水波和他的700多個員工一起睡竹棚，他說那時最大的夢想便是能有個花園式的廠房。而現(xiàn)在，工人們住在裝有空調(diào)的寬敞公寓里，春節(jié)回家拖著個大皮箱，就像當(dāng)初的華僑一樣。

如今，特步的廠房早已是“富麗堂皇”，但是丁水波愛護(hù)員工的一片赤心依然單純。在公司，特步為員工辦了幼兒園、風(fēng)味餐廳，每逢假日舉辦大型文體活動，員工生日時還可以獲贈一份禮物。他經(jīng)常說：“我們一向把員工當(dāng)成自己的兄弟姐妹和合作伙伴，我們對員工有一個宗旨，就是讓每個特步的員工都懷著快樂的心情工作。”

丁水波重感情、懂感恩，是本地慈善總會的捐助常客，他經(jīng)常組織向殘疾人、青少年捐款。聽說母校陳埭民族中學(xué)即將搬遷，他立馬捐出500萬元；南方遭遇大雪災(zāi)，他帶頭捐贈了5000件羽絨服；汶川地震突如其來，他又在第一時間組織捐贈了100萬現(xiàn)金以及價值200多萬的鞋子、服裝……數(shù)年來，特步多次參與和發(fā)起公益性的社會活動，將社會公益事業(yè)擴(kuò)展到各個方面，覆蓋教育、文化、體育等領(lǐng)域，捐資數(shù)目在數(shù)千萬元以上。

近幾年，特步結(jié)合代言明星的影響力和冠名東南勁爆音樂榜，以其獨具時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆的“非一般的感覺”，牢牢抓住了青少年的心。從特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運(yùn)動會惟一合作伙伴，并獲得十運(yùn)會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備獨家贊助權(quán)開始，特步打破了國際運(yùn)動品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面。2006年，在繼贊助十運(yùn)會之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業(yè)余籃球公開賽（CBO）、中國大學(xué)生排球聯(lián)賽（CUVA）、全國健康跑的行業(yè)獨家合作伙伴。2007年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運(yùn)動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯(lián)賽（WCBA）和中國男子籃球聯(lián)賽（NBL），冠名全國極限運(yùn)動精英賽。2008年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運(yùn)動會體育用品行業(yè)惟一合作伙伴。在北京2008奧運(yùn)會來臨之際，特步獨家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運(yùn)文化之旅”奧運(yùn)列車活動，并且贊助白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備，在央視投入巨資獲得奧運(yùn)期間廣告播放權(quán)，正式啟動奧運(yùn)戰(zhàn)略。特步的娛樂和體育相結(jié)合的“雙軌制”戰(zhàn)略模式，為企業(yè)及品牌注入了無限生機(jī)和活力，確保在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

未來，特步仍將一如既往，致力于個性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為全球每一位熱愛運(yùn)動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式，為推動體育事業(yè)的發(fā)展，貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

以上就是關(guān)于特步XTEP品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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