李維斯Levis品牌宣傳標(biāo)語是：“不同的褲，相同的酷”，那么這個(gè)標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)李維斯Levis的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解李維斯Levis的品牌精神和含義。
品牌起源
Levi's，這是一間全球著名的私人服飾公司，以其生產(chǎn)的牛仔褲著名，公司于1853年成立，為Levi Strauss的四個(gè)侄子所有。創(chuàng)始人Levi Strauss在1850年左右的舊金山，將原本用來制作帳幕的粗糙帆布替當(dāng)時(shí)的采礦工人制作了第一條Levis牛仔褲，因?yàn)榕Ｗ醒澋哪陀醚杆俚墨@得了采礦工人的歡迎。直至1990年代，這個(gè)品牌正面對(duì)來自海外其他品牌及較便宜產(chǎn)品的競爭。在美國及加拿大的生產(chǎn)設(shè)施已關(guān)閉而制成品的供應(yīng)則來自中國、香港、哥倫比亞、菲律賓、越南及墨西哥等地。1850年礦工們?cè)诩又莸V坑里挖掘著黃金財(cái)富，但他們卻買不到一條牢固，可以耐得住他們工作性質(zhì)的褲子。直到年輕的李維史特勞斯來到舊金山賣布料時(shí)(其中包括作帳棚的帆布)，情況才有了改觀。史特勞斯利用帆布做成的褲子，解救了多名礦工的膝蓋，使它們免于被磨傷。因此，礦工們就稱那種褲子為Levi's。
李維斯服裝有限公司集牛仔服飾研發(fā)、生產(chǎn)、信息、物流、銷售為一體，以品牌戰(zhàn)略營銷為主導(dǎo)，以outlets(品牌折扣)連鎖模式經(jīng)營中國市場。李維斯(廣州)服裝有限公司擁有專業(yè)的品牌營銷團(tuán)隊(duì)，擁有三千多平方米的產(chǎn)品配送中心，生產(chǎn)基地總占地面積約六十畝，遍布北京、廣州、福建、浙江、四川、吉林等地區(qū)。通過建立以牛仔褲為核心的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，再伴以精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和市場開發(fā)方案，李維斯公司已找到了在國內(nèi)牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法Levi Strauss & Co.不僅在美國歷史中占了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。據(jù)俄羅斯《晨報(bào)》8月7日?qǐng)?bào)道，世界上最昂貴的牛仔褲是利維·斯特勞斯公司限量生產(chǎn)的Levi’s 1879款牛仔褲，這款褲子的市場價(jià)格為每條12.5萬美元。折合人民幣81萬元。
1873年：一位叫做雅各戴維斯(Jacob Davis)的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結(jié)果他們同意共享這個(gè)Levi's改良過程中的第一個(gè)專利。
1886年：由于Levi's牛仔褲的耐用性已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，大約在此同時(shí)，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍采用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當(dāng)今歷史最悠久的服飾商標(biāo)。1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個(gè)月，Valencia工廠便興建完成取而代之。後來證明，這間工廠的耐久性并不亞于于它所生產(chǎn)的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場仍然屹立不搖，仍在生產(chǎn)501牛仔褲。
1930年：美國西部牧場主人為了彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來的牧場貴客們?cè)谶@里騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。World War Ⅱ第二次世界大戰(zhàn)Levi's牛仔褲的制造被宣告為必要工業(yè)。唯有跟作戰(zhàn)有直接關(guān)聯(lián)的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設(shè)計(jì)被認(rèn)為是浪費(fèi)線，而不得不停止使用。于是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認(rèn)為畫的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當(dāng)時(shí)無論跟他們?cè)趺唇忉專紵o法改變他們的想法。Levi's後來推出淺藍(lán)牛仔褲(Lighter Blues)，推出后立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levi's帶入休閑服飾的領(lǐng)域，并超前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。
1960年：代Levi's快速的擴(kuò)展。Levi's于1960年推出麥穗色(wheat colored)牛仔褲，被帶動(dòng)該款牛仔褲流行風(fēng)潮的青少年們稱為"White Levi's"。人們穿著品味的真正轉(zhuǎn)變始於1960年代末期。當(dāng)時(shí)在美國的任何文化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levi's也一躍成為年輕的象征。
1970年：THE‘Peace and Love幾乎每一個(gè)青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。并以油彩在上面畫各種創(chuàng)作來裝飾。由于這項(xiàng)風(fēng)氣實(shí)在太盛行了，當(dāng)時(shí)還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，并收到一萬件參賽作品。優(yōu)勝者的作品在美國各地的民俗藝術(shù)館展出。還有幾件原創(chuàng)的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，并於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。
1971年：利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產(chǎn)商Koret之后，利維很快就掉進(jìn)了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業(yè)務(wù)被證明是個(gè)大錯(cuò)誤，所幸它的牛仔褲事業(yè)繼續(xù)增長。在鼎盛時(shí)期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達(dá)5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。考慮到利維的生意和家族傳統(tǒng)，利維·斯特勞斯的后代，沃爾特·哈斯家族(Haas)開始在經(jīng)營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，并出售了所有非牛仔褲業(yè)務(wù)，利維重新聚焦在牛仔褲業(yè)務(wù)。為強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，1987年，利維推出日后大紅的Dockers產(chǎn)品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當(dāng)作制服的藍(lán)色牛仔褲，開始從時(shí)尚的前沿淡出。
1989年：利維在美國的銷售從原來風(fēng)光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標(biāo)志在競爭者的推涌中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中占了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領(lǐng)導(dǎo)地位就這樣消失了。
1996年：羅伯特·哈斯(Robert Haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(Peace Corps)和麥肯錫(McKinsey)服務(wù)過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。李維斯公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。
發(fā)展歷程
在150多年的歷史中，講究原創(chuàng)的Levi's多個(gè)豐碑性的創(chuàng)造奠定了其在牛仔界的至尊地位。
1847年 18歲的Levi's創(chuàng)辦人LeviStrauss從德國移民美國。
1853年 LeviStrauss在舊金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一條牛仔褲。
1855年 LeviStrauss用從法國進(jìn)口的經(jīng)紗為藍(lán)色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。
1873年 Levi's注冊(cè)了第一條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此“牛仔褲”這個(gè)詞就被用來稱呼斜紋布制作的長褲了。
1890年 LeviStrauss&CO公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi's首條牛仔褲型號(hào)。
1905年 S506XX開始生產(chǎn)(1917年正式LOTS506XX)此時(shí)生產(chǎn)的第一代外套口袋不帶蓋子，同時(shí)還有生產(chǎn)廉版外套213。
1928年 S506XX及213在口袋上蓋上了蓋子1936年：有REDTAB的產(chǎn)品開始生產(chǎn)。
1941年 S506XX，又把蓋子去除，但仍有REDTAB，213停產(chǎn)(代表布標(biāo)及黑同心中空的扣子停產(chǎn))。
1944年 S506XX二戰(zhàn)期間使用桂冠花紋的扣子
1947年 S506XX停產(chǎn)，生產(chǎn)506XX并且再度在口袋蓋上蓋子，生產(chǎn)519XX(鋪毛毯內(nèi)里)。
1952年 506XX，519XX停產(chǎn)，第二代507XX及517XX(鋪毛毯內(nèi)里)開始生產(chǎn)，并在TAB上出現(xiàn)R字。
1954年 皮標(biāo)停產(chǎn)，開始使用紙標(biāo)。
1962年 507XX，517XX停產(chǎn)，第三代外套557XX及559XX(鋪毛毯內(nèi)里)開始生產(chǎn)。
1966年 557XX，559XX停產(chǎn)，557及559開始生產(chǎn)，并在紙標(biāo)底部的EVERYGARMENTGUARANTEED這行字去除。
1967年 生產(chǎn)55770505。
1968年 生產(chǎn)705050217。
1969年 大標(biāo)換小標(biāo)，并且開始變成小e。
1974年 levi's推出水洗系列牛仔褲。
1978年 雖然已經(jīng)有很多不同設(shè)計(jì)師的牛仔褲品牌投入市場，但是levi's的銷售量依然沖破20億美元。
1980年 牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達(dá)502，000，000件大關(guān)。
1984年 levi's成為美國奧運(yùn)代表團(tuán)的代表服裝，并為levi's501blues作大型宣傳。
1986年 levi's牛仔褲開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞破爛的牛仔褲。
1996年 LVC正式推出市場，這是根據(jù)levi's經(jīng)典型號(hào)制造的復(fù)刻系列。
1999年 REDTM系列誕生，再度創(chuàng)新的21世紀(jì)牛仔褲。
2000年 levi's立體牛仔褲系列l(wèi)evi'sEngineeredjeans面世。
2001年 Levi's進(jìn)入中國大陸，在上海開設(shè)首家店面。
2003年 levi's成立150周年，以及牛仔褲誕生130周年。同年type1tm系列誕生
以上就是關(guān)于李維斯Levis品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語。
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