2020年6月23日，知名珠寶品牌周生生攜手故宮宮廷文化推出“紫禁御喵房”系列珠寶新品，從紫禁城超高人氣的御貓汲取靈感，用時(shí)尚的設(shè)計(jì)語(yǔ)言展現(xiàn)這群“萌將”守護(hù)宮殿、保衛(wèi)家園的形象。以現(xiàn)代審美演繹傳統(tǒng)文化，契合當(dāng)下年輕潮流，為品牌注入萌趣生動(dòng)的文創(chuàng)活力。

　　現(xiàn)代視角 跨界攜手

　　傳承并再造經(jīng)典，故宮宮廷文化開(kāi)展多元跨界，讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)生活，以風(fēng)尚面貌融入新一代年輕群體。同樣秉持傳承與創(chuàng)新的品牌理念，周生生珠寶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用開(kāi)創(chuàng)足金串珠先河的3D硬金電鑄工藝，加入潮流風(fēng)范的創(chuàng)新思維，推出時(shí)尚新穎的珠寶作品。此番合作，故宮宮廷文化獨(dú)家授權(quán)周生生“紫禁御喵房”IP，雙方攜手將御貓?jiān)谧辖莾?nèi)紅墻金瓦間奔走跳躍的靈動(dòng)，定格成栩栩如生的珠寶作品，帶來(lái)立體豐富的視覺(jué)美感。本次珠寶新品探索傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，以亦萌亦雅的作品，呈現(xiàn)出精妙協(xié)作帶來(lái)的跨界魅力。

　　紫禁御貓 萌趣守護(hù)

　　紫禁城內(nèi)的御貓，是當(dāng)之無(wú)愧的“人氣紅人”。它們世代繁衍，在琉璃瓦上散步，在御花園中曬太陽(yáng)，見(jiàn)證了這座宮殿的百年時(shí)光；它們個(gè)性各異，讓威嚴(yán)的紫禁城有了生趣與活力：有的是“領(lǐng)頭貓”，巡視宮殿領(lǐng)地；有的勇猛剽悍，是看家護(hù)院小能手；有的呆萌憨厚，負(fù)責(zé)賣(mài)萌耍寶……它們像小小守護(hù)神，守護(hù)自己的家園。故宮宮廷文化將這群“喵星人”提煉再創(chuàng)造，打造萌趣暖心的“紫禁御喵房”IP。

　　在“紫禁御喵房”的世界，每只御貓都有自己的職責(zé)，如同將領(lǐng)般堅(jiān)守著自己的“領(lǐng)地”。周生生和故宮宮廷文化首批推出的3款“紫禁御喵房”系列聯(lián)名新品：諾言守護(hù)者“霜眉”、家園守護(hù)者“鰲拜”和文化傳承守護(hù)者“魯班”，以3D硬金電鑄工藝生動(dòng)還原御貓們的可愛(ài)萌態(tài)。每顆體積約1cm3大小的“御貓”串珠，均由人手噴砂、打磨或電鍍等，數(shù)十個(gè)生產(chǎn)工序及多種表面處理工藝盡現(xiàn)工匠的巧手技藝，靈動(dòng)展現(xiàn)出“萌將”們的特點(diǎn)，守護(hù)著每一顆善良熱忱的心靈。

　　紫禁御喵房系列“霜眉”足金串飾

　　以紫禁御喵房“霜眉” IP形象為靈感創(chuàng)作的足金串珠

　　“霜眉” 重諾守信

　　紫禁御喵房系列“霜眉”足金串飾的靈感來(lái)源于紫禁城內(nèi)的同名御貓“霜眉”。傳說(shuō)它有可能是嘉靖皇帝親封“御貓虬龍”的后代，為實(shí)現(xiàn)尋找自己身世的諾言，它組建了“御喵房”。它藍(lán)黃異瞳，高顏值且頗有“領(lǐng)導(dǎo)”魅力。以它的形象打造的“霜眉”足金串珠，保留了IP形象中明代皇帝的“烏冠”的設(shè)計(jì)，衣冠凜凜，霸氣十足。工匠運(yùn)用黑銠電鍍工藝在串珠表面鍍上帥酷黑色以突出御貓的五官細(xì)節(jié)，配合拋光、拉絲等表面處理技藝，淋漓呈現(xiàn)出“霜眉”炯炯有神的雙瞳，一眼萬(wàn)年，一諾千金，它就是諾言守護(hù)的代表。

　　紫禁御喵房系列“鰲拜”足金串飾

　　以紫禁御喵房“鰲拜” IP形象為靈感創(chuàng)作的足金串珠

　　“鰲拜” 守衛(wèi)家園

　　御喵房分為文武兩班，武班由一只叫“鰲拜”的御貓掌管。貓如其名，“鰲拜”身大力沉，矯健好動(dòng)，被譽(yù)為“紫禁城侍衛(wèi)”，它因捕捉老鼠而立下赫赫戰(zhàn)功，忠心守護(hù)著這片神圣的家園，它是守護(hù)家園的代表。 紫禁御喵房系列“鰲拜”足金串珠，刻畫(huà)出威風(fēng)凜凜的長(zhǎng)毛“鰲拜” 形象，串珠表面以細(xì)膩的磨砂工藝打造，細(xì)節(jié)之處輔以?huà)伖馓幚恚钫w造型飽滿(mǎn)立體，更具質(zhì)感。頭冠“頂戴花翎”的巧妙設(shè)計(jì)，彰顯了“鰲拜”身居要職的武官身份，威嚴(yán)有度。串珠背面精心雕琢的“御”字，靈感來(lái)自傳統(tǒng)IP形象宮廷侍衛(wèi)的令牌，展現(xiàn)出忠誠(chéng)守護(hù)的形象，有勇有謀，護(hù)家安心。

　　紫禁御喵房系列“魯班”足金串飾

　　以紫禁御喵房“魯班” IP形象為靈感創(chuàng)作的足金串珠

　　“魯班” 傳承文化

　　作為文班的掌管者御貓“魯班”，外表看上去呆憨蠢萌，但內(nèi)心愛(ài)好傳統(tǒng)文化，人稱(chēng)“貓形百科全書(shū)”，它是守護(hù)文化傳承的代表，為實(shí)現(xiàn)文化有序傳承盡心盡責(zé)，守護(hù)有加。紫禁御喵房系列“魯班”足金串珠繼承了這只御貓大智若愚的特性，憨態(tài)可掬。圓滾滾的面龐樸實(shí)無(wú)華，背部設(shè)計(jì)復(fù)刻IP形象中的如意圖案，以自己獨(dú)有的方式默默守護(hù)著紫禁城，守護(hù)著紫禁文化。每顆串珠內(nèi)壁均有特殊硅膠層設(shè)計(jì)，為周生生品牌獨(dú)家的專(zhuān)利技術(shù)，佩戴者可隨心固定串珠在串繩上的位置，集結(jié)不同足金串珠，發(fā)揮創(chuàng)意自由組合，串聯(lián)獨(dú)特的專(zhuān)屬風(fēng)格。

　　本次周生生攜手故宮宮廷文化推出的 3 款紫禁御喵房系列聯(lián)名新品，將于 6 月23日全網(wǎng)開(kāi)售，未來(lái)敬請(qǐng)期待“紫禁御喵房”系列更多成員的精彩亮相。周生生亦將與故宮宮廷文化展開(kāi)多方位的緊密合作，不斷拓展風(fēng)格新穎、體驗(yàn)豐富的跨界聯(lián)合，為熱愛(ài)生活與文化的消費(fèi)者帶來(lái)全新設(shè)計(jì)體驗(yàn)，并用富有感染力的情感共鳴打造和年輕受眾的溝通渠道。

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