產品包裝設計是品牌文化、產品特性、消費觀念的綜合性體現，直接對顧客的購買欲望產生影響。產品包裝設計也是創建產品與顧客感染力的強有力方式。產品包裝作為完成商品的價值和實用價值的方式，在生產制造、產品流通、市場銷售和消費行業中，充分發揮著至關重要的功效。產品包裝的作用是維護產品、傳遞產品信息、使用方便、便捷運送、推動市場銷售、提升市場競爭力。所以進行產品包裝設計是非常有必要的。

產品包裝設計的主要內容

1、美工設計：包括主要外包裝的平面設計

2、構造設計：關鍵包裝緩存總體設計，涉及到的專業知識包括原材料特性、規范、緩存基礎知識、測試步驟、設計方案工作經驗、制圖工具這些。

產品包裝設計的四要素

一、產品包裝設計外觀要素

產品包裝設計外觀因素是產品包裝示面的外觀設計，包含展示面的尺寸、規格和樣子。平時生活中大家所看到的形狀有3種，即自然形狀，人工合成形狀和間斷性形狀。但在科學研究產品的形狀組成時，務必尋找種適用一切特性的形狀，即把相互的周期性的物品抽離出來，稱作抽象性形狀。

產品包裝外觀設計因素的形式美法則關鍵從下列八個層面多方面考慮到：對稱性與平衡規律、穩定與輕便規律、比照與調合規律、反復與映襯規律、節奏感與律動規律、類比與想到規律、占比與限度規律、統一與轉變規律。

二、產品包裝設計構圖要素

1.設計商標。商標logo是一種標記，是公司、組織 、產品和各類設備的代表品牌形象。

2.圖形創意。圖形做為產品包裝設計方案的語言，便是要把品牌形象的本質、外在的組成要素主要表現出去，以視覺效果品牌形象的方式把信息內容傳遞給顧客。

圖型就其表達形式可分成商品圖型和裝飾設計圖型。

3.色彩搭配。色彩搭配在產品包裝設計中占有關鍵的地位。顏色是清理和突顯商品的關鍵要素。包裝顏色的應用與全部產品包裝設計方案的設計構思、構圖法密切聯系著的。

4.字體設計。文字是傳遞觀念、溝通交流情感和信息內容，表述某一主題的標記。所以務必把這種文字做為產品包裝總體設計方案的一部分來綜合考慮到。

5.原材料因素。原材料因素是產品包裝設計常用原材料表層的紋路和層次感。它通常危害到產品包裝設計的視覺沖擊。運用不一樣原材料的表層轉變或表層樣子能夠做到產品包裝設計的最好效果。

產品包裝設計是用于維護或展現產品的，所以在產品包裝設計時要考慮產品的展現和防御性以及多功能性，產品包裝設計還要考慮到經濟知性，并且還能做到便捷，低成本，環保等等。在經濟發展全球化的今日，產品包裝設計已與產品已融為一體，深深的影響著產品的銷售和產品品牌的塑造。

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