項目背景

海總統(tǒng)是一家正值炎熱酷暑出現(xiàn)在鄭州大街小巷的海鮮連鎖專賣店，主營各類炒海鮮(熟食)，以及生鮮禮包。品牌定位是年輕人最愛的“潮”海鮮。

品牌設計過程

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Part1 logo方案比稿×4

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在最初設計品牌logo時嘗試了4種方案，最終決定采用酷酷的卡通人物形象作為產(chǎn)品的標識。

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Part2 logo方案定稿

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圖形設計靈感來源于“海總統(tǒng)”的人物形象創(chuàng)意--- 一個來自大海的、酷的、尊貴的卡通男性形象。他可以是一個水手、一個海盜或一個廚師。

卡通形象，迎合年輕人喜好。設計元素選擇了“廚師帽、水手航海標志、酷酷的微笑”等可以提現(xiàn)海元素、飲食元素的年輕海鮮外賣店需要傳達的內容。海總統(tǒng)logo圖形設計簡潔易懂、好玩有趣，令人印象深刻。讓消費者get到我們的產(chǎn)品是年輕的、美味的，服務是酷的、干練的，定位是中高端的。

logo字體選擇了“騰祥潮黑簡”作為字體原型。通過傾斜、透視和變形，達到一種速度感,和時尚潮流感.平均一致的筆畫寬高，確保字體的高識別度。廣告語字體選擇卡通字體，增加標識可愛度。

彩色稿×4

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Part3 實體店鋪店面設計

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店鋪門頭及側柱選擇亮藍色與湖藍色，體現(xiàn)海產(chǎn)品的定位。遮陽板與店鋪內部的顏色均采用黑色，體現(xiàn)年輕的酷與時尚。

鄭東天澤街店&鄭東天瑞街世紀華聯(lián)店裝修最終效果展示:

店鋪餐牌燈箱的設計采用了中國風字體加亮色色塊作為點綴。

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Part4產(chǎn)品包裝定制設計

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在產(chǎn)品包裝設計過程中，為不同的產(chǎn)品撰寫了個性化定制文案，做成了不同的外賣餐盒標貼。目的是激發(fā)消費者對產(chǎn)品的好奇心與食欲，增強海總統(tǒng)的品牌記憶力。

霸皇龍蝦 絕密配方 I 宵夜稱霸 I 鮮香干凈 I 辣入骨髓 I 吃完還要舔手指的好味道！

勁爆花蛤 價廉味美 I 宵夜名角 I 時令海鮮 I 香爆全場 I 用一盤花蛤讓聚會嗨起來！

旋風蟹鉗 總統(tǒng)推薦 I 肥美蟹鉗 I 肉汁四溢 I 辣過癮的下酒必備菜 ！

扣子海帶 總統(tǒng)推薦 I 柔韌好食 I 健康營養(yǎng) I 超低卡路里，麻小好搭檔！

絲柔海藻 總統(tǒng)推薦 I 柔脆爽口 I 還味撲鼻 I一份大海送來的健康配菜！

最終效果圖展示:

其他包裝周邊也采用黑色，藍色，白色為主色調進行設計。

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Part5企業(yè)形象識別設計

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名片、胸卡、胸牌等設計:

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Part6海總統(tǒng)·大閘蟹戶外廣告

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在十月份大閘蟹上市之前追加了海總統(tǒng)大閘蟹禮盒包裝，提蟹卡，戶外站臺廣告等設計工作。

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Part7海總統(tǒng)·產(chǎn)品照片

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在項目執(zhí)行期間為海總統(tǒng)產(chǎn)品拍攝了一些產(chǎn)品照片，以供微信公眾賬號和商城使用。

使用相機 canon 50D。

這次海總統(tǒng)整體品牌形象設計的項目中涉及到了實體店鋪的設計:包括店鋪裝修材料的選擇，根據(jù)20多家實體店不同的空間構造完成設計規(guī)劃等等。這是一次從二維平面、UI設計到三維空間設計的經(jīng)驗提升，希望能給大定一些啟發(fā)和幫助。