“最in的文創(chuàng)battle——全省博物館文創(chuàng)直播大賽”已落下帷幕，最終評選出2022年江西全省博物館文創(chuàng)直播十佳場館、優(yōu)秀場館、組織獎、十佳主播、百佳產(chǎn)品等獎項。在這次與眾不同的大賽中，各大博物館收獲了獎勵、收獲了經(jīng)驗、收獲了信心，既在實踐中成長了自我，也用成績激勵了大家。它是文化的果實，是博物館讓文物“活”起來的具體呈現(xiàn)；它是創(chuàng)意的種子，是博物館讓文創(chuàng)“潮”起來的引爆點。種子還將發(fā)芽，精彩還會繼續(xù)。

跨界合作、勁爆啟幕

本次大賽由江西省博物館學(xué)會主辦，集全省博物館、抖音平臺、電商平臺、新聞媒體、文創(chuàng)企業(yè)等多方力量參與。賽前成立大賽組委會，下分統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組、產(chǎn)品技術(shù)組和宣傳推廣組。

在短短20天的時間里，組委會開展了緊張而有序的籌備工作。3月26日，第一次大賽籌備會順利召開，隨后以兩天一次的頻率開展視頻推進會；3月28日確定大賽主題和實施方案，擬定大賽通知；4月1日確定整體宣傳方案，建立大賽交流群，部署各館準備“館長最愛”“文創(chuàng)展播”“場館風(fēng)采”視頻資料，“人偶IP”“文創(chuàng)詳情”“主播風(fēng)采”圖文資料；4月3日確定主體宣傳海報；4月5日確定電商平臺和各博物館的合作協(xié)議范本；4月7日開始預(yù)熱宣傳，對參賽博物館進行持續(xù)推介；4月10日，“最in的文創(chuàng)battle”直播平臺成功上線；4月12日，為各館提出直播設(shè)備采購需求建議，開展線上直播及主播話術(shù)等相關(guān)課程培訓(xùn)；4月14日，順利完成產(chǎn)品上架、試播調(diào)試，進行比賽抽簽；4月15日，“最in的文創(chuàng)battle”大賽正式拉開帷幕，安源路礦工人運動紀念館的第一場直播給比賽帶來“開門紅”，全場氣氛熱烈、“斗”志昂揚。

激烈角逐、強勢宣傳

本次比賽群英薈萃，全省共有43家博物館參加比賽，其中國有博物館37家，非國有博物館6家；一級博物館11家，二級博物館16家，三級博物館9家，其他博物館7家。4月15日至28日，在這13天的群雄競逐中，共計進行81小時直播，84位主播出場，500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，“最in的文創(chuàng)battle”抖音賬號粉絲從0人增長到7934人，累計觀眾數(shù)48714人，累計觀看次數(shù)83825次，直播點贊量1165.4552萬次，直播評論數(shù)97525條，累計訂單量6200件，訂單金額超63萬元，人氣爆棚，碩果累累。

大賽圍繞“期待最in的你”“遇見最in的你”“秀出最in的你”三大主題，分預(yù)熱、賽中、賽后三個階段開展宣傳，以海報、圖片、視頻、互動等多種形式豐富平臺推送內(nèi)容，為公眾開啟別開生面的線上“云體驗”。江西省博物館學(xué)會平臺累計發(fā)布推文50篇，涵蓋大賽預(yù)告、比賽倒計時、參賽博物館推介和評選結(jié)果揭曉等內(nèi)容；推送視頻126個，包括“館長最愛”視頻40個、“場館風(fēng)采”視頻43個、“文創(chuàng)展播”視頻43個。江西省博物館微信公眾號發(fā)布“遇見江博文創(chuàng)，做最in的你”“來江博文創(chuàng)直播間，做最in的你”“決賽寶藏‘范氏蟲鳴’小專場來咯”等主題推文13篇；南昌八一起義紀念館發(fā)布“館長力薦的寶藏文創(chuàng)你值得擁有”“選出你最想要的文創(chuàng)推薦官”“軍事機要文創(chuàng)團來戰(zhàn)”等創(chuàng)意推文12篇；“最in的文創(chuàng)battle”抖音賬號發(fā)布視頻作品124個，播放量80.5萬，點贊量9077；江西省博物館“江博天工坊”抖音直播平臺發(fā)布專屬宣傳視頻23個，播放量20.6萬閱讀，點贊量2752。各參賽館深度聯(lián)合，充分利用各媒體平臺開展全方位宣傳，共享信息，統(tǒng)一節(jié)奏，交流聯(lián)動，互推引流，助力大賽持續(xù)升溫。

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