沃爾沃品牌廣告語(yǔ)是：“矢志以人為尊”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)沃爾沃的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解沃爾沃的品牌精神和含義。

沃爾沃品牌故事及介紹

沃爾沃（Volvo），瑞典著名豪華汽車(chē)品牌，曾譯為富豪。該品牌于1927年在瑞典哥德堡創(chuàng)建，1999年，沃爾沃集團(tuán)將旗下的沃爾沃轎車(chē)業(yè)務(wù)出售給美國(guó)福特汽車(chē)公司。

2010年，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)浙江吉利控股集團(tuán)從福特手中購(gòu)得沃爾沃轎車(chē)業(yè)務(wù)，并獲得沃爾沃轎車(chē)品牌的擁有權(quán)。2014年4月8日，沃爾沃宣布暫停與一家俄羅斯公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)步兵裝甲戰(zhàn)車(chē)的協(xié)議，原因是烏克蘭危機(jī)所引發(fā)的不確定性。

全新XC60將在11月18日開(kāi)幕的2017廣州車(chē)展上開(kāi)啟預(yù)售。而其正式上市將定于12月份。

沃爾沃集團(tuán)（英文：ABVolvo），如今生產(chǎn)卡車(chē)、客車(chē)、建筑設(shè)備、游艇及工業(yè)用發(fā)動(dòng)機(jī)的瑞典公司，在1927年時(shí)于哥德堡創(chuàng)立。Volvo一詞，本來(lái)為拉丁文，原意是“滾滾向前”。

沃爾沃以生產(chǎn)轎車(chē)起家，其創(chuàng)始人瑞典人古斯塔夫·拉爾森（Gustaf Larson）和阿瑟·格布爾森（Assar Gabrilsson）原本都服務(wù)于瑞典知名滾珠軸承（Ball bearing）制造廠(chǎng)SKF，其中拉森是工程師，而蓋布列森則是經(jīng)濟(jì)學(xué)出身的國(guó)際行銷(xiāo)部門(mén)經(jīng)理。由于兩人對(duì)汽車(chē)的前瞻性與熱情，攜手合作在1925年9月時(shí)成功說(shuō)服SKF的董事會(huì)，借到了該公司位于特斯蘭大（Torslanda）的廠(chǎng)房進(jìn)行試作車(chē)的組裝，并且在1926年8月10日獲得授權(quán)，正式開(kāi)始新車(chē)量產(chǎn)。而沃爾沃第一款產(chǎn)品，是1927年4月14日上市的Volvo ÖV4型敞篷車(chē)。

由于銷(xiāo)售表現(xiàn)優(yōu)秀規(guī)模越來(lái)越大，沃爾沃在1935年時(shí)正式脫離母公司SKF，獨(dú)立為沃爾沃公司繼續(xù)營(yíng)運(yùn)。直到1998年為止，沃爾沃汽車(chē)都一直屬于沃爾沃公司（AB Volvo）所擁有，該公司除了乘用汽車(chē)之外，也是世界知名的商用車(chē)輛制造商，其產(chǎn)品還包括航天、航空設(shè)備及各種機(jī)械。

1915年6月，"Volvo"名稱(chēng)首先出現(xiàn)在SKF一具滾珠軸承上，并正式于瑞典皇家專(zhuān)利與商標(biāo)注冊(cè)局注冊(cè)成為商標(biāo)。從那一天起，SKF公司出品的每一組汽車(chē)用滾珠與滾子軸承側(cè)面，都打上了全新的Volvo標(biāo)志。 在拉丁語(yǔ)中，"Volvere"是動(dòng)詞"roll"(滾動(dòng))的不定式，例如，帶轉(zhuǎn)輪的手槍就被稱(chēng)為"revolver"。在采用第一人稱(chēng)單數(shù)形式時(shí)，動(dòng)詞 "volvere"就成為"volvo"，"I roll"就是"我勇往直前"的意思。因此Volvo意為"滾滾向前"。如今中文名稱(chēng)統(tǒng)一為"沃爾沃"，過(guò)去也曾有"富豪"的中文名稱(chēng)。

Volvo車(chē)標(biāo)由三部分圖形組成：第一部分的圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，這就是鐵元素的古老化學(xué)符號(hào)--里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對(duì)角線(xiàn)方向指向右上角。在西方文明中，這算得上是最古老也是最普通的一個(gè)商標(biāo)，它起源于羅馬帝國(guó)時(shí)代，是火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽(yáng)剛氣質(zhì)三個(gè)不同概念的象征，因而又體現(xiàn)了火星與當(dāng)時(shí)用來(lái)制造大多數(shù)兵器的鐵之間的最初淵源。正因?yàn)槿绱耍@個(gè)標(biāo)志長(zhǎng)期以來(lái)一直被包括瑞典在內(nèi)的世界各國(guó)看成是鋼鐵工業(yè)的象征。之所以在汽車(chē)上采用代表鐵元素的品牌標(biāo)志，是為了讓人們聯(lián)想起有著光輝傳統(tǒng)的瑞典鋼鐵工業(yè)，以及鋼鐵般堅(jiān)強(qiáng)的實(shí)力。

第二部分是對(duì)角線(xiàn)，在散熱器上設(shè)置的從左上方向右下方傾斜的一條對(duì)角線(xiàn)彩帶。這條彩帶的設(shè)置原本出于技術(shù)上的考慮，用來(lái)瑪爾斯符號(hào)固定在格柵上，后來(lái)就逐步演變成為一個(gè)裝飾性符號(hào)而成為Volvo轎車(chē)最為明顯的標(biāo)志。

第三部分是Volvo公司注冊(cè)商標(biāo)，是采用古埃及字體書(shū)寫(xiě)的VOLVO字樣。

如今，沃爾沃分為沃爾沃汽車(chē)公司(Volvo car corporation)和沃爾沃集團(tuán)(Volvo group)兩家，沃爾沃汽車(chē)曾是沃爾沃集團(tuán)的部分家用轎車(chē)業(yè)務(wù)，沃爾沃汽車(chē)公司已由吉利控股，沃爾沃集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2013年7月4日，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)公布了2013年6月份和上半年在華銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。該公司在中國(guó)市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年增速超過(guò)三成，6月同比增長(zhǎng)74%。

2013年6月份，沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了5,798輛汽車(chē)，達(dá)到歷史同期新高，相比2012年6月份的3,333輛，同比猛增74.0%。其中沃爾沃S60仍然是最暢銷(xiāo)車(chē)型，單月銷(xiāo)量創(chuàng)下2,288輛的成績(jī)。

2013年上半年，沃爾沃在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到28,703輛，2012年同期為21,378輛，2013年同比大幅攀升34.3%。從銷(xiāo)量上而言，中國(guó)穩(wěn)居沃爾沃第二大單一市場(chǎng)地位，上半年銷(xiāo)量?jī)H次于美國(guó)。

沃爾沃集團(tuán)又包含沃爾沃卡車(chē)，雷諾(Renault)卡車(chē)，馬克(Mack)卡車(chē)，UD卡車(chē)，沃爾沃客車(chē)，沃爾沃建筑設(shè)備，沃爾沃遍達(dá)公司，沃爾沃航空航天公司以及沃爾沃金融服務(wù)。

沃爾沃集團(tuán)下屬工廠(chǎng)：沃爾沃卡車(chē)（北美重卡）、沃爾沃建筑設(shè)備（上海工廠(chǎng)，英格索蘭，山東臨工等）、沃爾沃客車(chē)（申沃、西沃等）、沃爾沃宇航（航空服務(wù)）、沃爾沃遍達(dá)（主要是生產(chǎn)游艇引擎動(dòng)力裝置）、沃爾沃金融服務(wù)、邁克卡車(chē)、UD卡車(chē)（在日本生產(chǎn)）和雷諾卡車(chē)（東風(fēng)合作）。沃爾沃集團(tuán)不包括沃爾沃汽車(chē)公司。

沃爾沃集團(tuán)總部設(shè)在瑞典哥德堡，在瑞典斯德哥爾摩北歐證券交易市場(chǎng)上市。作為瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，沃爾沃在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有生產(chǎn)基地，并在190多個(gè)市場(chǎng)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，客戶(hù)集中分布于歐洲、亞洲和美洲。全球雇員約11萬(wàn)5千人。2011年沃爾沃集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為3100億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)17%。營(yíng)業(yè)收入達(dá)269億瑞典克朗。

以上就是關(guān)于沃爾沃的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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