文化輸出是一個國家思想觀念和國家形象的輸出。豐富文化輸出的內容，提高文化輸出的水平，是提高文化輸出效果的關鍵。數字化、智能化大背景下，與時俱進、賦予文化以數字基因，能演繹出更多的文化輸出內容和形態，有望在全球文化交流互鑒中刮起“中國旋風”，涌動“湖湘大潮”。

黨的二十大報告指出，要“增強中華文明傳播力影響力”“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”

中華文化源遠流長，但長期以來，中國的對外文化輸出與總體貿易額相比存在較大差距。相關數據顯示，中國進口文化類產品占比最大的是電影、電視、動漫、游戲、圖書、音像等，出口領域除游戲產品略顯突出外，其他文化產品還較為薄弱。2021年，美國、歐盟、日本、韓國在國際文化市場上所占份額分別是33%、30%、10%和10%，中國不到10%。

湖湘文化特色鮮明、底蘊深厚，如何讓湖湘文化在對外傳播中產生影響力，在中國對外文化輸出中打造標桿、創造樣本，讓湖湘文化走向世界，可以從數字文化創意中破題。相當規模的數字經濟發展和文創產業的生機勃勃為這一方向奠定了良好的基礎。

據統計，2021年湖南數字經濟規模突破1.3萬億元。湖南是全國文化創意的重地，省會長沙被譽為“東方媒體之都”“文化創意之都”。隨著馬欄山視頻文創產業園成為國家級廣播電視產業園、湖南省超高清視頻產業成為全國重點指導的8個省市之一、元宇宙領域最具發展潛力中國企業長沙上榜數量居中部第一位，湖南完全能憑借已有的視頻文創和數字文創優勢，打造最具湖湘特色的數字文創產品，讓充滿湖湘文化基因的數字文創產品走向世界。具體而言，可從如下幾方面著手：

大力開發深具湖湘文化特色的數字卡通動漫作品，為全球青少年塑造正確的中國認知形象。多年前，很多外國朋友就是因為看了電影《阿凡達》才來到電影取景地張家界旅游。湖湘大地，可供我們創造的故事和卡通人物形象還有很多，比如借助南岳禪宗人物懷讓與磨鏡臺的故事，創作聰明可愛的“慧源小和尚”的數字卡通形象;在“劉海砍樵”故事的基礎上，創作一對人仙平等對話的數字卡通形象;在梅山文化區武術文化的基礎上，創作一個倒立著行走的能吃苦耐勞的“張五郎”數字卡通形象;在環洞庭湖水文化的基礎上，創作一個人與自然和諧共生的洞庭“人魚公主”的數字卡通形象。

以湖湘文博資源為基礎大力開發和輸出湖湘特色的數字文創產品，展示歷史視角下的中國文化形象。2022年，《夢幻西游》手游與孔子博物館合作，借助數字技術，創新性地呈現了以儒家思想為代表的中華優秀傳統文化，讓玩家在動漫游戲中以互動體驗的方式，感受博大精深的中國傳統文化。湖南的文物文博和遺址資源豐富，相當于擁有源源不斷的數字文創資源。比如，以寧鄉出土的“四羊方尊”青銅鼎為素材，創作“鼎盛器具”數字文創產品;以懷化洪江附近的高廟文化遺址出土陶器中的中國最早的鳳鳥、獸面和八角星等神像圖案為靈感開展“圖騰系列”數字文創產品開發;以永州江永保存的世界唯一的女性使用的文字“女書”為素材，創作一系列獨具女性風格的數字文創產品;以湖南境內的苗族、瑤族、土家族等少數民族特色服飾為藍本，創作富含湖湘民族文化基因的數字文創作品。

在數字孿生技術基礎上開發和輸出富有湖湘特色的數字游戲場景和元宇宙場景產品，打造數字世界的中國形象。年輕人喜歡的游戲和元宇宙制作總是離不開具體的場景做支撐，就像演出時的背景制作一樣。紅極一時的手游《王者榮耀》為了成為承載中華文化和輸出中國文化的時代標兵，從2018年跨界敦煌上線的“遇見飛天”皮膚(服飾及外觀造型)，再到后來與四川大熊貓繁殖基地合作推出“胖達榮榮”，之后與中國民俗學會合作，根據中國傳統節日清明節、端午節、七夕節與中秋節設計四款皮膚，無一不是與傳統文化的夢幻聯動。湖南可供場景創作的資源十分豐富，可以用《桃花源記》為藍本，創作一個“世外桃源”式的元宇宙場景，為相關游戲場景配套服務;以“文夕大火”前的長沙古城為背景，創作一個有長沙歷史文化特色和韻味的元宇宙場景，為老長沙生活的場景再現服務;以“岳麓書院”為基礎，運用游戲闖關模式和互動模式，創作一個類似“未來學校”的場景，為青少年提供穿越時空的文化場景感受。

在5G高清傳輸的基礎上開發湖湘數字人文景區并實現景區網絡虛擬旅游，展示真實的中國旅游地形象。近年海外大火的《原神》動漫游戲，其海外收入早已超過100億元人民幣，如果人均消費100元，那么有1億外國網友通過這款游戲接觸到中國文化并受其影響。老外進入游戲后被濃郁的大美中國風景、中式風格建筑、中式服裝吸引，進而被蘊含中國戲曲元素的人物形象吸引，深入游戲后感受到如長江黃河般滔滔不絕的文言古文、漢字、燈謎等，一點點觸摸中國文化的精髓。湖南可以此為參照，以“瀟湘八景”三維數字化再現為切入點，打造網絡虛擬旅游的數字化名片;以張家界、鳳凰古城、岳陽樓、南岳、韶山、崀山等國際旅游景區為重點，利用數字化技術、三維虛擬重建技術和高效的5G網絡傳輸技術，開展景區三維虛擬制作，為網絡虛擬旅游提供內容支撐。

在湖南眾多著名歷史人物的基礎上，打造特征性強的數字人及其卡通造型，展示優秀湖湘人物的高大形象。湖南歷來地靈人杰，優秀歷史人物輩出，對其進行數字化傳播，有助于樹立中華優秀人物的形象。比如，創作造紙術發明者蔡倫的數字人或卡通造型，有效展示湖南人乃至中國人追求創新的智慧形象;創作雷鋒數字人或卡通形象，展現湖南人及中國人勤勞樸實、無私奉獻的踏實形象。

“提取具有歷史傳承價值的中華文化元素、符號和標識，豐富中華民族文化基因的當代表達”，是《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》強調的重點任務。中華文化博大精深，湖湘文化源遠流長，文化的特征性、標志性和可識別性極強，利用其標識性強的文化基因開展數字文創，不僅適應時代，而且推動傳播，大大提升湖湘文化和中華文化的對外傳播力、影響力，有助于樹立可信、可愛、可敬的中國形象。

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