歷年青島國際啤酒節吉祥物大盤點，觀青島國際啤酒節的前世今生。1987年春，青島舉行國際釣魚節，然而并未真正成功。1988年，青島大學旅游系孫文昌教授針對這一實際情況，結合他參與開發長白山旅游規劃中舉辦人參節的經驗，建議開辦啤酒節，以作為旅游突破口，并為青島的傳統經貿活動造勢。在1990年4月《青島市旅游發展戰略研討會》上，他在《青島旅游戰略開發》一文中正式提出舉辦啤酒節的建議，指出開展啤酒節：具有資源優勢，又有經濟優勢，突出城市特點，在國內有著壟斷性，在國際亦有一定競爭力”，而且“具有文化性、綜合性和帶動作用。”

1991年6月23日至30日，第一節青島國際啤酒節在中山公園開幕；1992年9月至10月3日在匯泉廣場主會場開幕，第一海水浴場設立分會場，87輛裝飾一新的啤酒彩車參加巡游，湖泉灣海綿舉行了大型水上帆板、摩托艇、艦船表演。節日期間舉辦的名優新特產品展銷訂貨會吸引了大量客商，“節慶搭臺，經濟唱戲”全市上下一片歡動，熱鬧非凡。“節慶搭臺，經濟唱戲”青島啤酒等企業作為主辦方，政府主導。

1994年8月14日，第四屆青島國際啤酒節第一次在初具規模的青島國際啤酒城舉行。這天上午，開幕式在新落成的青島市委、市政府辦公樓前的廣場上隆重舉行，參節貴賓驅車前往國際啤酒城，國內外16個啤酒廠商在各自豪情四溢的舞臺上，氣勢磅礴的廣場上，風格迥異的城堡里，展示各自豐富多彩的文化娛樂活動，美國AB公司專門邀請全美六大搖滾樂隊之一的貝克勞斯樂隊舉行了“百威之夜”專場演出。節日期間，組委會辦公室還與前來參節的德國巴伐利亞州政府經濟交通部代表簽署了《關于支持和加強啤酒節文化合作與經濟交流的意向書》，東西方兩大啤酒節拉開了攜手合作的序幕。

第七屆青島國際啤酒節在1997年7月8日至23日舉辦，首次由國家旅游局、中國輕工總會、國內貿易部、中國國際貿易促進委員會、中國國際協會、中國人民對外友好協會和青島市人民政府共同主辦，辦節主題的變化意味著節日已由地方性節慶活動升格為國家級節慶活動。這一年，成立了專業辦節機構——青島市啤酒節辦公室。

次年第八屆啤酒節又增加了國務院僑辦作為主辦單位，節日的國際性、專業性和群眾性特點更加突出，共吸引海內外游客246萬人次參節，銷售啤酒547噸，以“青島之夜”為主題的開幕式文藝晚會首次由中央電視臺通過衛星傳送到世界五大洲。

時光冉冉，歲月如梭。從第四屆到第二十一屆青島國際啤酒節一直在青島國際啤酒城舉辦，青島國際啤酒城成為青島市的新地標，且四周地產開發、商業項目風生水起，日新月異。

金沙灘啤酒城官方吉祥物是“哈舅”“哈舅媽”，在青島方言中，“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”取其諧音，一位土生土長的“青島小哥”形象瞬間鮮活起來。

在形象設計上，“哈舅”靈感來源于啤酒杯，它的CP——“哈舅媽”的外形則使用了啤酒瓶輪廓，它們端著啤酒杯開懷大笑的樣子，展現著青島人對啤酒的喜愛,傳遞著啤酒節對四面八方來客的盛情邀請。色彩搭配上，采用青島啤酒的“同款色號”——黃色和綠色為主，在形式及內涵上展現了開放、現代、活力、時尚的城市特點。

縱觀往年啤酒節官方吉祥物，大多使用十二生肖中的動物形象，與之相比“哈舅”“哈舅媽”則顯得更接地氣。于外地游客，他們是典型青島“小哥”“小嫚”的代表，高舉酒杯向世界發出誠摯的邀請；于本地人來說，他們仿佛是從“二次元”里走出朋友，親和力十足的形象，能夠和諧融入到節日狂歡和日常生活中。

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