01

主題字：我們一起玩粘土吧！

細且鋒利的邊角會給人尖銳的感覺，耐飽滿且?guī)в袌A潤的邊角會給人親和及親近感，這是人們生活中就有的經(jīng)驗和印象，在字體設計里道理也是一樣的；在表現(xiàn)出親和，親近感的同時加入手寫般隨性自由的感覺更能幝是主題文字的字意；下面展示三種不同的字體的感覺。

描出骨架

如果你字寫得不好，可以到網(wǎng)上找大師寫的拿來參照，開始最好保留運筆的和睚然走勢。

細節(jié)調(diào)整

融入粘土特征，因為這是屬于兒的東西，筆畫的設計上不能過于成熟，只是結合了一下書寫的感覺。

應用效果

對比效果

寫正常字體對比效果，正常字體在視覺張力上，親和力及活力上要差很多！

02力量感+速度感

主題字：極致動能

厚重且硬朗的事物會給人一種充滿力量的感覺，在字體設計里面，粗的字體比細的字體看上去更有力量，因為字的和理量及面積的原因，便除去粗細的對比，還會有筆畫硬與軟的區(qū)別，硬邊的直筆畫會比帶人弧度的筆畫多了一分硬朗及男性的特點，還有字體方向及傾斜可以帶經(jīng)你一種速度感劃或者方向沖擊力，另外字面的高低也是有區(qū)別的，西文的重且窄的字體會比正常字面的字體更有力量感及凝聚力。更多是為了節(jié)省橫向的百版開發(fā)的，另外就是壓縮的矮字型，這種字型感覺到更為穩(wěn)健。

字型設計

一般海報里的字體，看的成份偏多，不是用來讀的

所以造型可以做得更大膽一些，進一步提升個性及沖擊力，這里主要是舉例給出感覺，

線條的走勢，粗細等變化依擾設計師不同經(jīng)驗及審美去定。

應用效果

對比效果

右圖對比左圖，速度感消失，畫面張力弱化。

03傳統(tǒng)文化感

主題字：有料

說到文化感，當然是與歷史有關，出現(xiàn)時間越早的文字就越有文化感，越古典，這就關系到文字發(fā)展的過程，很第的就不說了，大家常見的有：篆書，隸書，楷書，行書及草書，這里是表現(xiàn)傳統(tǒng)美食的主題，而篆書過于古典，部分草書又過于潦草，都是難以識別，所以需要調(diào)整使用以上這五種字體都具有傳統(tǒng)的文化感，具體看你要表現(xiàn)的主題所要傳達的感覺到去選擇或者結合使用，與現(xiàn)代感結合的就是現(xiàn)代的宋體，另外就是繁體要比簡體有文化感，簡體是近代才進行的工作。

字型設計

這里參考楷書及隸書字型的感覺，加重其筆畫的重量，使其更加飽滿

運筆細節(jié)加重，突出字型特征，彰顯可信農(nóng)厚的文化底蘊。

應用對比效果

04高級感與格調(diào)

主題字：new E-class未來型轎車

這種類型的畫面一般會以產(chǎn)品本身為主，對于產(chǎn)品要求極高，同時配合細膩的文字及排版?zhèn)鬟_出高極且有品味的畫面，一般不管是中文還是西文里，一般襯線體都要比無襯線的黑體要顯得有格調(diào)及精致，除了字體以外，就是比例及色彩，黑白或者飽合度低的圖片要比醒目的彩色看著有味味及格調(diào)，還有留白多的畫面要比擁擠的畫面顯得高極。

字體選擇

思源宋體系列

應用對比效果

改為黑體字以后，失去了細膩精致的感覺格調(diào)也隨著下降，小字的黑體字也變得只有說明性的意史，沒有細膩情感的傳達。

05智能未來感

主題字：intellgence life

首選智能，未來，科技這些詞所給人的感覺是先進的，理性的，與感性的畫面相對應，所以在文字設計里，幾何思維構圖的無襯線的字體適用于此類主題，便無襯線字體里風格也有很多。有的硬，有的軟，有的鋒利，有的字面高，有的則是矮扁型，怎么選是根據(jù)產(chǎn)品本身氣質去考慮使用及制作，比如粗一些字型適合表現(xiàn)工業(yè)類即現(xiàn)代又穩(wěn)重的氣質等，越簡潔越幾何圖形化的文字看著越理性，除去字體外，多色的畫面給人醒目活力的感覺，而很少色彩的畫面，看著就冷淡，理性及嚴謹。

字體選擇

這里的選擇性考慮到是關乎生活的智能產(chǎn)品，所以在字體上沒有選擇性過于圖形幾何化的字型設計，AVANT這款這類的無襯線始終還是保留著字母書寫的造型，有一絲溫情。

應用對比效果

改為襯線字體后就會呈現(xiàn)守銓不同的感覺，帶有裝飾性的字體并不適合科技智能簡潔的產(chǎn)品氣質，它更適合表現(xiàn)懷舊及精致文化主題一類的畫面。

06硬朗的上輕+醒目

主題字：青年日報

年輕的字眼讓人想到個性，直爽，開放等字眼，而醒目除去亮麗鮮艷的色彩外，字體方面，一般黑度重的字體，就是細厚的字體會比細一類的字體更加醒目，因為本身占有視覺的重量上會有明顯的對比，年輕的主題，字體結構上也應該是偏簡潔，明朗簡練的筆畫特征，避免扭扭捏捏的造型，所以選黑體型比較適合，另外宋體楷體等結合的可以表現(xiàn)文藝懷舊的感覺。

字型設計

根據(jù)黑體簡化加粗制作的醒目標題字，這類字體不需要重心保持一致，這樣看著視覺上有起伏，報字的筆畫空間不夠，所以做了合筆及簡筆，也可以突出個性的一面，后面編排的線除了裝飾主要起到分割及規(guī)范的作用。

應用對比效果

換成襯線類字體后，醒目及現(xiàn)代感消失，也沒有男性硬朗的氣質，反而有種懷舊文藝的感覺。

07裝飾+華麗感

主題字：05 Beautiful ballet

文字可以用來閱讀，同時也可以用來當作圖形裝飾使用，比如放大字體局部處理，做為圖案配合畫面使用，劃分西文里的手寫花體，結人流暢，飄逸且華麗的感覺，線條筆畫也有粗細的分別，具體看需求來選擇，粗線條占面大，同時可以做內(nèi)部表現(xiàn)蒙版使用，而細線條占面小，做蒙版效果不行，使用做裝飾，點綴效果最好，同時可以起到強調(diào)或者引導視覺的作用，這里例舉一種簡單的用法。

應用效果

05字體選擇的是Snell Roundhand手寫花體，英文小字選擇的是Optima配上其寬構的間距設置，給人精致，高雅且有羅強的韻律感。

對比效果

對比右圖，縮小字號后，視覺引導力變?nèi)酰@得平淡且無趣且沒有張力，字體改為黑體后，高貴華麗的感覺也隨之消失。

總結

以上只是余波未平了字體設計中風格的一小部份說明，關于LOGO字體設計，筆畫線節(jié)的細小差巨異所帶來的感覺就全然不同，更多看字體的細節(jié)形態(tài)表現(xiàn)要如何處理，更好的去表達商業(yè)中要傳達給目標客戶的感受，希望可以給新手一些字體的基礎知識。

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