“浦江碧水映驕陽，兩岸蔥林溢翠香”。2023年3月22日，由西安市文化和旅游局主辦的“千年中國看西安”西安（上海）文化旅游推介活動在上海龍之夢大酒店圓滿舉辦。西安市文化和旅游局黨組成員副局長余亞軍出席并致辭，來自上海市、西安市兩地文化和旅游局、西安市人民政府駐上海辦事處、13個兄弟城市駐滬辦、上海市各大旅行批發商和新聞媒體代表150余人參加了此次營銷推介會，感受千年古都的獨特魅力。

文化匯聚，展示文旅新活力

西安是古絲綢之路起點，是華夏文明的重要發祥地之一，厚重的文化底蘊，極具特色的民俗風情，讓這座城市成為文明禮儀之邦，秦風唐韻之鄉。本次推介現場，主辦方精心組織了多項獨具西安特色的國家級、省級非物質文化遺產、老字號美食、文創。陜西面塑、終南山和香制作技藝、老字號美食同盛祥、西安博物院文創、八路軍西安辦事處展覽館文創等讓嘉賓不僅可以近距離地觀賞非遺傳承人的精彩技藝，更能體驗到古人創造智慧的結晶。

精彩紛呈，感受千年古都新魅力

“一座長安城，半部華夏史”。在近1.5小時的營銷推介中，西安文化旅游推廣大使圍繞培育“三都四城”城市品牌，與大家共赴一場“常來長安”精彩旅程，讓彰顯中華文明的“歷史文化之都”、引領潮流風尚的“時尚購物之都”、傳古承今的“國際美食之都”和“國際旅游名城”“國際教育名城”“國際會展名城”“世界賽事名城”成為新西安的代名詞。

來自西安市的西咸新區、西安咸陽國際機場股份有限公司、長安十二時辰主題街區等文旅資源區域、企業代表分別作了精彩分享和推介，向與會嘉賓推出了西安文旅的新熱點、新場景和新地標，展示文化西安、時尚西安、創意西安的活力形象。

舞蹈《鼓上舞》精彩絕倫、《驚鴻舞》至純至美……多彩多姿的特色演出向上海來賓展現了西安豐富的旅游資源和獨特文化魅力。

線上線下，創新文旅推介新方式

本次營銷推介活動，采取線下推介+線上直播及媒體宣傳的方式，全方位推介了西安的文化旅游資源，推介活動除傳統的線下推介會以外，還通過西安文旅之聲、央視移動網平臺同步現場直播，為上海的旅行社和市民網友們帶來了一場沉浸式的獨特體驗，讓古都新貌在這座東方“魔都”綻放出嶄新魅力。

共話合作，推動兩地文旅新發展

近年來，西安圍繞國家中心城市建設，聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經濟，順應轉型發展新趨勢，以推出新產品、壯大新業態、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費為工作思路，深入挖掘西安文化旅游資源稟賦和產業優勢，推動產品、場景、技術創新，構建特色化、品質化、現代化的文化和旅游消費格局，不斷彰顯西安新活力，新魅力，新價值。同時大力實施“文化+”“旅游+”發展戰略，不斷改善旅游環境、優化產品結構、提升服務品質。今年春節、元宵節期間，以“西安年”為代表的文旅活動不僅成為國內“頂流”年文化IP，還在海外制造出一波又一波熱度，“流光溢彩長安夜”受到海內外主流媒體持續聚焦，“西引力”強勢輸出。

上海和西安，一個是21世紀海上絲綢之路的重要窗口，一個是陸上絲綢之路的起點，“一帶一路”為兩座城市帶來了更多發展機遇。余亞軍在致辭中指出希望通過此次推介活動，讓兩座城市借助資源稟賦、時間空間的優勢和特點，錯位發展，優勢互補，努力推進信息互通、資源互換、促進兩地文化旅游的大發展大繁榮，共同書寫絲綢之路的文化魅力。

（中國日報陜西記者站）

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