一般什么樣的企業(yè)會用中國風LOGO

設計背景

無疾道這個品牌十分特殊，是一位仰慕中國傳統(tǒng)文化的法國人在巴黎開設的氣功培訓機構。在法國人看來氣功是一種強身健體延年益壽的體操。也就是這個品牌名稱的來歷——委托人認為“無疾道”這三個字表達的是“不會再生病的方法”。委托人希望這個品牌形象能夠表達極為清晰的中國元素以與法國街頭的瑜伽、普拉提、巴西柔術之類的品牌進行區(qū)分。

設計創(chuàng)意靈感參考

這是委托人給出的法國較為著名的氣功培訓機構的網(wǎng)址，可以看出法國民眾并沒有將“太極”和“氣功”的概念區(qū)分開。既然如此，考慮一個基于太極的方案就是最優(yōu)解。

中國風標志設計過程

經(jīng)過多次繁復的溝通，我最終選擇了太極作為基礎對氣功進行闡述，以負空間手法（負形LOGO設計）融合仙鶴表達健康，同時在四色印刷中使用大量水墨元素渲染中國風的方式進行設計。首先是使用草圖確定圖底關系。

接下來就是修正曲線，這里放上修正前后的區(qū)別來進行對比。

更干凈的線條，修正的主要內(nèi)容是仙鶴的頭部與頸部保證整個圖形的平衡，去掉了翅膀上的飛白讓太極的結構看起來更加明顯。同時增加了一組翅膀的裝飾線對留白的部分進行了填充。

去掉輔助線并修正了細節(jié)，這就是Logo圖形的整體框架了。諸如雕刻燙印等制作會直接使用這個版本。不過針對網(wǎng)絡傳播和四色印刷我們還需要增加一步。

Logo設計是做減法，這個說法不一定對。元素的表現(xiàn)可以通過各類圖形設計的技巧體現(xiàn)。但當你需要在Logo中融入“氛圍”這種東西的時候，肌理則起了很重要的作用。這就是為什么VI系統(tǒng)會嚴格限制Logo制作的工藝。同理在這個案例中，我們實體化了兩個不定型概念即“氣”與“健康”。技術上的限制已經(jīng)讓我們無法再往圖形里添加更多的東西，委托人卻需要強烈的中國風元素來宣示自己產(chǎn)品的“正宗”。在這種情況下就需要引入象征“中國”的水墨肌理。

最初確定的文字部分并沒有成品的張揚，字母結構更像是隸書與黑體的結合，別致而富有中國韻味。在這里我犯了一個錯誤，那就是法國人并不能理解這種細膩的中式美感。委托人認為這個文字組合不夠中國風，希望修改為東方元素更濃郁的風格。

在經(jīng)過一些嘗試后定稿的是一個成品字體，雖然在我看來打破了整個圖形的視覺平衡，不過也還算可以接受。大概這就是法國人眼里的中國吧。

將定稿的圖文構件組合在一起并調整比例后這個Logo就定稿了。

設計總結

這個Logo設計最大的難點是————什么是一個法國人認為的中國元素？作為中國人的我們永遠無法真正理解這個問題，有一個思維誤區(qū)就是在面對這類委托人的時候不要太糾結于“中國元素”而是著眼在“亞洲元素”上，大部分歐洲人都分不清楚中國和日本傳統(tǒng)文化的區(qū)別。就像是我國大部分人都說不清楚基督教的各個分支有什么區(qū)別一樣。

中國風的

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