原標(biāo)題：文物“活”起來 文創(chuàng)“潮”起來（主題）

——江西省各博物館通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品直播大賽亮出文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成績（副題）

類卿 中國旅游報記者 周晨

一場文創(chuàng)直播大賽，能在博物館圈擊起多大水花？日前，由江西省博物館學(xué)會主辦、江西省各大博物館參與的“最in的文創(chuàng)battle——全省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品直播大賽”，給出了一份亮眼的答卷。

據(jù)統(tǒng)計，自大賽開幕以來，江西共有43家博物館參加比賽，500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相其間。大賽直播累計觀看次數(shù)超8萬次，產(chǎn)品訂單總金額超63萬元。

據(jù)悉，此次大賽旨在宣傳推廣博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，彰顯博物館力量，推動中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，增加全省博物館的影響力，助力江西文化強(qiáng)省建設(shè)。

群英薈萃 秀出“家底”

安源路礦工人運動紀(jì)念館率先“出戰(zhàn)”，正式拉開“最in的文創(chuàng)battle”大賽的序幕。單張彩色印刷數(shù)量累計達(dá)9億多張的油畫《毛主席去安源》，是安源路礦工人運動紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心IP。在這場直播中，該館講解員段志能、金月化身主播，推介了銅像、紀(jì)念章、郵票、油紙傘等文創(chuàng)產(chǎn)品20余款。

這些工藝精湛、包裝精美，具有較高紀(jì)念價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到直播間觀眾的追捧，兩小時的直播，收獲點贊數(shù)41.1萬，也讓這次文創(chuàng)直播大賽實現(xiàn)了“開門紅”。

大賽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次比賽江西省共有43家博物館參加，其中國有博物館37家、非國有博物館6家，一級博物館11家、二級博物館16家、三級博物館9家、其他博物館7家。各大博物館紛紛拿出獨家珍品參賽，也娓娓道來文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)背后的故事，充分展現(xiàn)了江西博物館的風(fēng)采。

江西省博物館帶來了可以吃的“考古探秘巧克力盲盒”，其中納入了伏鳥雙尾青銅虎、雙面人形青銅頭像等六款青銅器文物的造型設(shè)計，逼真再現(xiàn)了商代青銅藝術(shù)的輝煌；南昌八一起義紀(jì)念館參賽產(chǎn)品——“小軍軍兵娃娃”，創(chuàng)意源于南昌起義戰(zhàn)士的形象，再通過對紅領(lǐng)帶、白毛巾等元素的提煉，設(shè)計了沖鋒娃娃、炮兵娃娃、擲彈娃娃等公仔形象，姿態(tài)各異、萌動可愛；還有井岡山革命博物館的星火燎原商務(wù)筆，金屬筆身線條優(yōu)美，上面有“井岡山精神永放光芒”和“星星之火可以燎原”的字樣。

據(jù)介紹，在十多天的競逐中，參與直播大賽的省內(nèi)各博物館共進(jìn)行了81小時直播，有84位主播出場、500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相。“最in的文創(chuàng)battle”抖音賬號累計觀眾數(shù)4.87萬人，累計觀看次數(shù)8.38萬次，直播點贊量1165.46萬次，直播評論數(shù)9.75萬條，累計訂單量6200件，訂單金額63.11萬元，人氣超出預(yù)期。

直播對戰(zhàn) 激烈角逐

大賽通過初賽、決賽兩個階段，最終決出了2022年全省博物館文創(chuàng)直播十佳場館、優(yōu)秀場館、組織獎、十佳主播、百佳產(chǎn)品等獎項。

聚焦大賽，各參賽博物館創(chuàng)意不斷、各展所長。江西省博物館在決賽中將直播間搬到了展廳，依托原創(chuàng)展覽“天色微晴——范金鏞繪畫特展”，結(jié)合延伸出品的“范氏蟲鳴”特色系列文創(chuàng)，以“觀展+賞畫+嗨購”的創(chuàng)新形式，帶給觀眾不一樣的視覺享受。

“以前我們的文創(chuàng)產(chǎn)品種類不到200款，大多是簡單微復(fù)制本館文物。2020年9月，江西省博物館新館設(shè)立了天工坊文創(chuàng)商店，目前已有文創(chuàng)產(chǎn)品近600款，推出了文創(chuàng)雪糕、巧克力考古盲盒等網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既考慮了文物本身屬性和本館館藏特色，又考慮到了觀眾的場景消費，對公眾產(chǎn)生了極大的吸引力?！碧旃し贿\營單位負(fù)責(zé)人劉偉說，此次大賽也讓博物館重新審視，如何將博物館文物設(shè)計成文創(chuàng)產(chǎn)品，變成“可以帶回家的‘文物’”，滿足游客的更多需求。

大賽期間，除了“能說會道”的博物館講解員們出鏡推介本館文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館的館長們也大膽“開麥”，變身為直播達(dá)人。

“江西省博物館是我的最愛，文物是我的最愛，你們的最愛就是我的最愛。”在“館長最愛”推介環(huán)節(jié)，江西省博物館館長葉蓉向觀眾推介了該館天工坊的雙面神人雪糕、閃亮神人棒棒糖以及巧克力盲盒；八大山人紀(jì)念館館長周曉健向觀眾推介了該館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素、實用性及親民價格，其中一款根據(jù)八大山人畫作創(chuàng)意設(shè)計的“懶得理你”文化衫，向觀眾傳達(dá)出八大山人的狂放灑脫。

參與此次大賽的眾多博物館表示，此次活動拉近了觀眾與博物館的距離，以更富創(chuàng)意的方式讓觀眾把博物館帶回家，這是一種積極有益的探索，是一次別樣有趣的文化體驗。

線上線下 持續(xù)“圈粉”

近年來，江西省各大博物館都在致力于讓文物“活起來”，文創(chuàng)產(chǎn)品成了“圈粉”利器。

“如何將本館本地文化與文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)融合，打造屬于自己的品牌文創(chuàng)”“如何利用新媒體平臺有效傳播營銷博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“如何在增長流量的同時堅守博物館根本，做到在守正中創(chuàng)新”，大賽組織者表示，此次大賽的成功舉辦，讓江西全省博物館站在了一個新的起點，對自身定位和工作規(guī)劃進(jìn)行再思考、再謀劃。

在榮獲“十佳場館”“百佳產(chǎn)品”獎項的上饒市博物館館長江進(jìn)民看來，一款成功的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在于把傳統(tǒng)文化元素融入大眾生活中，在雅的同時，注重“俗”的結(jié)合，做到“接地氣”。該館的館長推介產(chǎn)品——馬蹄硯，就因為吉祥的寓意及融合了地方歷史文化，很受消費者的喜愛，第一批次制作出來的產(chǎn)品已經(jīng)賣完。

而一直走在文創(chuàng)前列的江西省博物館，也在國際博物館日當(dāng)天，正式上線抖音直播店“江博天工坊”，每日固定時間由主播展示江博特色文創(chuàng)產(chǎn)品，講述文創(chuàng)背后的故事，觀眾可以隨時把“館藏文物”帶回家。

據(jù)悉，5月底，在上饒舉行的首屆江西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，此次大賽選拔出來的100件最具人氣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在江西省文化和旅游廳主辦的天工開物文創(chuàng)展上組團(tuán)亮相，受到眾多關(guān)注。展廳設(shè)置了互動體驗區(qū)，有“館長說文創(chuàng)”產(chǎn)品視頻集錦、可360度互動的文物“瀑布流”電子屏?，F(xiàn)場還設(shè)有直播間，通過主播帶貨的方式讓場外觀眾也能體驗云購物的快樂。

江西省文化和旅游廳副廳長，省文物局局長丁新權(quán)表示，江西省各博物館不斷為社會貢獻(xiàn)“博物館的力量”，給人民群眾帶來的獲得感、幸福感不斷增強(qiáng)。為推動全省博物館事業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，各家博物館要堅持以文化人、融合發(fā)展、改革創(chuàng)新，探索釋放更多更強(qiáng)的“博物館的力量”。

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