李 杰 楊 宇 彭 杰

“澧縣葡萄，品牌響、價格優(yōu)，已成為澧陽平原的一張金色名片。”2月16日，在縣葡萄初加工（冷鏈）基地，澧縣農(nóng)康葡萄合作社負(fù)責(zé)人楊杰正在組織工人將打包的葡萄裝車。楊杰介紹，去年9月，澧縣發(fā)布“澧品倉”區(qū)域公用品牌，澧縣“陽光玫瑰”葡萄入“倉”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國，產(chǎn)值超30億元。

近年來，常德立足農(nóng)業(yè)特色和發(fā)展優(yōu)勢，深入開展“品牌強(qiáng)農(nóng)”行動，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“兩品一標(biāo)”（綠色、有機(jī)，地理標(biāo)志）工程，加大農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介和扶持力度，著力打造一批市場影響力大、競爭力強(qiáng)的“德”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢與發(fā)展優(yōu)勢。

立足資源稟賦

打造特色農(nóng)業(yè)品牌

連日來，西湖管理區(qū)金色桃海合作社千畝黃桃園里生機(jī)盎然，桃樹枝頭躥滿花苞。合作社負(fù)責(zé)人王益文一邊組織工人松土、施肥、整枝，一邊介紹，去年底，合作社注冊“洞庭蜜”商標(biāo)，獲得國家綠色食品認(rèn)證，千畝黃桃今年進(jìn)入豐產(chǎn)期，有望實(shí)現(xiàn)質(zhì)優(yōu)量增。

“培育農(nóng)業(yè)品牌是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐。”西湖管理區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長張文兵介紹，該區(qū)培育壯大特色農(nóng)業(yè)，著力做好提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、延鏈條文章。對特色果蔬等實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育營銷計劃，積極開展“兩品一標(biāo)”和知名品牌創(chuàng)建，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌溢價能力，幫助村民增收致富。近3年來，全區(qū)培育28個農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)產(chǎn)品年創(chuàng)產(chǎn)值超10億元。

近年來，常德立足資源稟賦，打造特色農(nóng)業(yè)品牌，有力地支撐農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。以常德香米、常德米粉、常德茶油、常德紅茶、常德甲魚等區(qū)域公用品牌為帶動，堅持“一縣一特”“一縣一品”，扶持龍頭企業(yè)發(fā)揮輻射帶動作用，共同打造具有鮮明地方特色的常德農(nóng)業(yè)品牌集群。

在建立市縣鄉(xiāng)三級政府齊抓農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，常德先后出臺《加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》《關(guān)于實(shí)施“三品”工程促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的意見》，形成一套完整、有效的品牌發(fā)展激勵機(jī)制和保障機(jī)制。常德市財政每年安排超過2000萬元用于品牌創(chuàng)建和示范基地建設(shè)，對“兩品一標(biāo)”認(rèn)證、區(qū)域公用品牌和馬德里等國際商標(biāo)注冊，獲評省市優(yōu)秀品牌稱號等給予獎勵。

“常德連續(xù)6年評選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育39個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，年產(chǎn)值逾450億元。”常德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長蔣穎群介紹，常德重點(diǎn)發(fā)展糧食、畜禽、果蔬、油菜、茶葉、水產(chǎn)6大優(yōu)勢主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，先后培育常德香米、常德米粉、常德紅茶等39個地理標(biāo)志產(chǎn)品和證明商標(biāo)，打造粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”供應(yīng)基地70個，創(chuàng)建“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品435個。

做強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)

引領(lǐng)高質(zhì)高效發(fā)展

“葡萄按照種植標(biāo)準(zhǔn)種，品質(zhì)達(dá)標(biāo)后，統(tǒng)一使用‘澧品倉’區(qū)域公用品牌。好品牌讓好產(chǎn)品身價上漲，價格能翻一番。”連日來，澧縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織葡萄專家進(jìn)村入戶指導(dǎo)果農(nóng)清剪葡萄藤、搭建遮雨棚。澧縣葡萄產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社聯(lián)社理事長、農(nóng)康葡萄產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人王先榮介紹，目前，該縣葡萄種植面積達(dá)6.7萬畝，有180多家葡萄種植合作社、7600余戶種植戶，葡萄年總產(chǎn)15萬噸。

“走‘品牌興農(nóng)’的新路子，澧縣葡萄成了鄉(xiāng)親致富的‘金果果’。”澧縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長李忠發(fā)介紹，該縣大力發(fā)展糧油、葡萄、柑橘、蔬菜、中藥材、水產(chǎn)、茶葉等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，全力培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，不斷擴(kuò)大澧縣農(nóng)產(chǎn)品影響力。隨著農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長，農(nóng)產(chǎn)品品牌效益顯著提升，有力帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。目前，全縣有農(nóng)業(yè)品牌110余種，農(nóng)產(chǎn)品年銷售額超200億元，品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。

“推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，加快品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的跨越。”常德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長蔣穎群介紹，該市把農(nóng)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，助推全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出湖南、走向全國，幫助農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。

為做強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)，常德將把農(nóng)業(yè)品牌培育納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進(jìn)，利用國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等平臺建設(shè)，在壯大產(chǎn)業(yè)中聚要素、育品牌。建立健全農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)好區(qū)域公用品牌，嚴(yán)厲打擊冒牌、套牌等行為。此外，改善物流運(yùn)輸、完善冷鏈設(shè)施，讓流通順暢起來，通過補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力，延長價值鏈，增強(qiáng)品牌影響力。

此外，常德依托深圳國際食品谷常德產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，帶動全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展，扶持一批供深農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，加快深常兩市農(nóng)產(chǎn)品檢測機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)“圳品”認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，提升產(chǎn)業(yè)效益。

去年，常德醬板鴨、漢壽甲魚、安鄉(xiāng)農(nóng)倉等14個農(nóng)產(chǎn)品品牌入選省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄，大力提升常德農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵及品牌含金量。

拓寬展銷渠道

推動品牌農(nóng)業(yè)“出湘”

蜂蜜、臘味、豆干、大米……春節(jié)前后，“安鄉(xiāng)農(nóng)倉”直營店里本地農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆。

“除實(shí)體店直銷外，不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。”常德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長蔣穎群介紹，近年來，常德以線上、線下各類平臺為抓手，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品展銷渠道，不少“德”字號農(nóng)產(chǎn)品已從“養(yǎng)在深閨”華麗轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢l人不識”。

常德依托省、市、縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接綜合服務(wù)組織、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示平臺，聯(lián)合京東、淘寶、拼多多等大型電商等平臺，探索在電商平臺設(shè)立常德農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，集中展示和推銷常德優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造常德“永不落幕的農(nóng)博會”。依托農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺、智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)，吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才探索農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，嘗試開展農(nóng)業(yè)認(rèn)養(yǎng)、農(nóng)事直播、社群直播、云體驗(yàn)、云游覽、云監(jiān)督等新型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷促銷模式，不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

積極組織開展特色節(jié)慶活動，通過舉辦鼎城區(qū)油菜花節(jié)、桃源縣紅茶節(jié)、澧縣葡萄節(jié)、石門縣柑橘節(jié)、漢壽縣甲魚產(chǎn)業(yè)大會等，為縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”搭起橋梁，每年直接拉動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售超10億元。

今年，常德43家“德品出湘”企業(yè)進(jìn)駐抖音直播帶貨、147家企業(yè)進(jìn)駐拼多多常德優(yōu)品館，電商銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品超過10億元。此外，常德大力創(chuàng)建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，連續(xù)20年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全“零事故”，推動常德優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)國內(nèi)外一線主流市場。

放眼沅澧大地，農(nóng)業(yè)品牌已成為常德品牌一道靚麗風(fēng)景。在農(nóng)業(yè)品牌加持下，常德糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品供給穩(wěn)定，鄉(xiāng)村面貌明顯改善，農(nóng)民生活芝麻開花節(jié)節(jié)高……一幅幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的畫卷徐徐展開。

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