如果用一個標簽來形容西安，我想你一定同意是“文化”。十三朝古都綿延的文脈，是這個城市吸引世界目光的獨特魅力。當下各個城市都在著力打造文創產業，西安也要趕上這波潮流。但是與豐厚資源相比，西安文創的產品還是太少了，下一個爆款又在哪里呢？

資源：有IP更要有創意

從西安的文化資源來看，恐怕國內任何城市都難以望其項背。西安有3100多年的建城史和1100多年的建都史，漢未央宮遺址、唐城大明宮遺址、大雁塔、小雁塔等入列世界文化遺產名錄。歷史文化，正是西安文創的IP源泉。

美好生活的理想境界是藝術生活化、生活藝術化。而實現這一理想就要借由文創來實現。文創往小里說可以是創意集市、旅游景點的小商品，往大里說，它可以形成一個城市的精氣神，滲透到我們生活的方方面面。

在西安向國際化大都市華麗邁進時，歷史與時尚的纏繞羈絆是繞不開的話題。外界對西安的印象，多年來停留在厚重、呆板甚至土氣上，而這實際上與我們當代西安人的生活面貌也不匹配。細究原因，西安長久以來對文化資源的開發、利用、轉化還欠缺許多。

內涵：有審美還得講故事

故宮的文創產品一年都賣10個億了，來看看我們到西安旅游能買點啥？隨便去個文化景點，總會被“老陜審美”丑哭：各類仿制青銅器、陶土兵馬俑N件套，還有和西安關系不明的中國結、葫蘆、有機玻璃昆蟲……掏完錢就后悔：我為什么買這些？拿回家里放在哪？

文創產品，除了要審美跟得上潮流、兼顧實用與創意之外，最核心的是內涵。無論迪士尼的造夢、故宮文創開發成功，首先都依托于講好故事，讓人們接受其內在文化價值，再賦予具有當代審美的創意。

西安旅游設計研究院院長邵振宇接受媒體采訪曾表示：“西安厚重的歷史與文物，普通游客很難一眼看懂。通過看文物讓游客對此有所認知，通過聽故事讓游客對文物所負載的文化達到認同，最后才是通過文創商品實現購買。”從大文創的視角來看，西安已經通過“西安年·最中國”“春滿中國·醉西安”等城市營銷給“西安故事”開了個好頭。接下來還得靠龍頭企業去運作，帶動產業鏈整體發展。

突破：有產品還得會營銷

城市實力靠經濟，城市品位靠文化。互聯網時代文化經濟浪潮下，中國的文創行業迎來了一次新的黃金年代。“實施文化強市，打造絲路文化高地”被寫進了2017年的西安市政府工作報告。西安的文創產業也迎來新的布局，文化到商業轉化這一路子也露出一些發展眉目。

這一年來，西安人非常明顯地感受到生活的變化。曲江現代唐人街刷爆了朋友圈；到新開發的創業街區喝咖啡、逛小店，成為時尚的度周末方式。年初，西安市旅發委與抖音簽訂了全面戰略合作協議，西安成為網紅城市，讓我們看到營銷對一件產品、一個產業、一座城市的巨大助推作用。

坐擁得天獨厚的文化資源，具有雄厚的科技力量，不乏創意滿滿的人才，文創之于西安，正當時。 華商報記者 路潔

西安文創IP

城墻根下 復興一座城市的輝煌

作為世界現存歷史最悠久、規模最宏大、保存最完整古代城防建筑——西安城墻，是陜西文化的一個重要符號。如果說江南水鄉可以在橋上做文章，那么西安可以深挖的文創大IP，城墻是首屈一指的。

西安城墻主題旅游文創產品的開發起步較早，聯合臺灣專業文創開發設計團隊，陸續開發出古城專屬印記的文創產品。其中城墻書法云壺、城墻剪影燭臺等還曾作為禮品贈送給多國政要。

此外，城墻品牌文化演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》是世界唯一的以盛唐禮儀文化為主題的文化演出；西安城墻新春燈會自1984年開始以來成功舉辦31屆，與陜西特色的民俗產品體驗融為一體，已成為西安知名文化旅游活動之一；西安城墻國際馬拉松自1993年創辦以來，已成功舉辦25屆，成為西安最知名的體育大賽之一。

文創先鋒眼：西安城墻IP品牌仍待提升

據華商報記者從西安城墻管委會了解到，盡管西安城墻的文創產品種類繁多，名氣不小，但站在打造世界級精品旅游景區的新起點，幾大拳頭產品仍需探索更大的提升空間。《夢長安——大唐迎賓盛禮》后續將持續對硬件設施設備及演員陣容進一步升級，改編舞段，進一步提升演出品質。演出中的IP形象，還將開發系列人物衍生品。城墻新春燈會未來將與科技、熱點話題結合，對城墻燈會品牌進行全面提升。2018年起，城墻國際馬拉松賽事擬將于每年春季、秋季舉辦兩場，結合當代科技與時尚，打造國際化城市賽事。

而順城巷日益濃厚的文化氛圍，也給我們留下了幾分對城墻根下文創發展的遐想。 華商報記者 趙蔚林

文博文創 讀出一座城市的厚度

文博愛好者小李特別喜歡陜西歷史博物館的官網，下載了陜西歷史博物館推出的二十四節氣手機屏保。“這組文創產品簡直美呆了！”小李直言，陜歷博的二十四節氣屏保的每一張圖都是館藏珍貴文物，比如立春用的是上過央視《國寶檔案》的唐代葡萄花鳥紋銀香囊；驚蟄用的是西漢·彩繪雁魚銅燈……其實，這僅僅是近一兩年陜西博物館文創邁步大發展的典型例子之一。早在去年12月，陜歷博的重磅文創產品《陜博日歷》的火爆，在某種程度上彰顯了陜西博物館文創產品的厚重潛力。在西安打造博物館之城的大背景下，依托豐富的博物館資源，陜西的文博文創產品正在以火箭般的速度，有望成為博物館經濟的重要支柱。

文創先鋒眼：陜西文博文創不缺“底子”，缺啥？

華商報記者走訪發現，陜西各大博物館的文創產業雖然也有一些亮點，但整體上還處于起步階段，缺乏創新。

“缺乏資金，同時，懂設計、懂文物又懂市場的復合型人才太少了。”西安博物館相關負責人在接受記者采訪時坦言，陜西各大博物館的文創產品不缺“底子”，但缺錢、缺人卻是事實。不過，在采訪中，許多博物館的負責人也坦陳，這些問題正在多方努力下，慢慢得到解決，尤其是借助外力，來搭建文創隊伍，以及解決創研、推廣資金，比如，《陜博日歷》就是陜歷博和和陜西文化產業投資控股集團開展深度合作，并陜西華夏文化創意有限責任公司聯手，并聘請了《故宮日歷》原班人馬悉心設計打造。“水晶大雁塔，陶制兵馬俑，造型簡單呆板的冰箱貼……即將成為過去式。”評論家閆西平表示。 華商報記者 吳成貴

秦腔體驗 吼出一座城市的精神

秦腔作為國家級非遺代表之一，是陜西文化和陜西精神的象征，絕對堪稱陜西文創的大IP。

秦腔與其他地方劇種一樣，傳承與創新一直是個艱難前行的過程。怎樣創新才能讓秦腔傳承者感到不至于丟了傳統？同時進行什么樣的包裝、傳播、衍生品開發，才能讓秦腔得以讓年輕人、外地人喜歡？

與此同時，秦腔作為文創大IP，目前和普通人依然存在距離，很多人認為秦腔不好聽，或許源于體驗的缺失和認識的偏執或誤區。此前華商報《我和大師一起唱秦腔》節目進行了一些嘗試，讓票友有機會向秦腔表演藝術家學唱。湖南衛視綜藝節目《我們來了》帶明星到易俗社體驗也打開了一點思路。

文創先鋒眼：必須讓秦腔藝術不再窄眾

著名秦腔表演藝術家李小鋒是一位秦腔藝術的探索者，他主演的數字電影《周仁回府》已播出5萬多場，同時，他又創作了歌曲《“新”周仁回府》，甚至還跨界演繹了秦腔搖滾歌曲《折騰》。

李小鋒對華商報記者表示，秦腔一定要與時俱進，“對一些像秦腔這樣的傳統戲，先繼承，后創新發展，要根據時代要求來創新，融入流行的、數字化時代的東西，這樣可以吸引年輕群體，再通過流行的東西回照傳統。讓傳統再度發揚光大，這就是我理解的秦腔文創。”

對于秦腔和普通人距離的問題，李小鋒認為，這還是一個傳承問題，必須讓更多人認識到秦腔的可能性和可塑性，“現在的傳承，缺的是正確引導和傳播。未來的發展方面，只有跨界融合路子才能寬廣。” 華商報記者 趙蔚林

影視演出 標記一座城市的地理

大紅網劇《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》熱播時，很多西安人都在議論，如果拍一部《西安女子圖鑒》會是什么樣？人們這才驚覺，還沒有一部影視作品展示出西安時尚的一面。

通過影視作品而走紅的陜西元素不是沒有，從《三槍拍案驚奇》到《白鹿原》，油潑面在全國人腦子里留下深刻烙印。電視劇《白鹿原》的熱播，讓白鹿原鄉村游風光一時，但最近傳出吸引力下降，因為除了“吃”幾乎沒有賣點。長安大學長安文化產業研究中心主任、教授劉吉發接受華商報記者采訪時表示：“影視是帶動作用，后續的文化產業鏈、文化藝術品的打造應該是著力點，如果跟不上，前期的宣傳都是空的。”

還有很多文化項目也是城市營銷的利器，《長恨歌》已經成為驪山旅游的金字招牌，2017年陜西人藝版話劇《白鹿原》開啟全年駐場演出，讓西安多了一個文藝青年追隨的標簽。第五屆“絲綢之路電影節”今年將在西安舉行，屆時又是一場星光熠熠。此外，曾經培養了中國電影中堅力量的西部電影制片廠，正在醞釀一場蝶變，這里將變成“電影圈子·西影電影產業集聚區”，據悉里面涵蓋了五大電影主題文化廣場。

文創先鋒眼：誰來發掘西安的都市時尚面

“假如有一些外地的或者國外的電影人，想要來西安拍攝，除了兵馬俑和一些文物古跡、小吃，可能就沒有什么了。關于西安當代城市的定位其實還是不太清晰。”西安文理學院戲劇影視文學專業教研室主任、中央戲劇學院博士馬娜表示：“西安的一些特色街區的挖掘還是不夠。如果把這些和故事串聯好，會對西安城市形象有很好的營銷。” 華商報記者 羅媛媛

編輯：王瑋瑋

近年來，我國文創產業呈現高速發展趨勢，產值不斷提高。文創產業逐漸成為指引城市新生活的燈塔。那么，作為文化重鎮的西安，對標國內的“文創大戶”們又是怎樣的情況呢？

北上粵浙領先

成都打造安逸文化

目前中國文創產業第一方陣是以北、上、粵、蘇、浙為代表的第一梯隊。2017年的統計數據顯示，在經濟發達的幾個城市，文創產業增加值的占比已經很高，杭州市文創產業增加值占GDP比重24.2%，達3041億元；北京市文創產業增加值占比為14%，達3908.8億元；上海市文化創意產業增加值占比超過12%。

“北京特色”源于特殊的政治、經濟、文化、教育中心地位，得“天時地利人和”之優勢。而作為文化“大碼頭”，上海“文創50條”，“招商-引智-引才”成為滬市發展的新重點。南國廣東積極推進海上絲綢之路史跡申報世界文化遺產。成都文創關注度僅次于北京、上海，文創增勢全國第一。成都主打的“安逸文化”也基于歷史，同時對新生事物的敏銳度、包容性和創造力也幫助成都打造出屬于自己的文創天地。

西安文創

數字不俗，產品不多

西安作為歷史文化名城，依托文化資源稟賦，文化產業發展強勢，早在2007年其文化產業增加值占GDP的比重就超過5%，至2016年占比達7.8%（占比排名居全國第9位）。2017年陜西省文化產業增加值增速近15%，其中西安文化產業增加值占全省總量的60%以上。而2018年上半年，西安文化產業投資增長84.2%，同比提高75.6個百分點，文化產業已經成了投資增長新引擎。

雖然在西北地區西安的文創產業數字不錯，但在對標國內其他文創大城時依然顯得有些乏力，特別是目前文創產業最火爆的杭州，就能看出其中差距了。

2017年，杭州全市文創產業實現增加值3041億元、增長19.0%。2016年，杭州文化創意產業增加值達2541.68億元，增長21.2%，占全市GDP的比重23.0%，遙遙領先于國內其他城市，包括北京（14.3%）、上海（12.4%）和深圳（10%）等。

很多專家都認為，數據背后顯示，和國內其他的文創大戶相比，作為陜西中心的西安，其文創產業能拿得出手的“作品”和操作模式依然寡淡。

杭州文創火爆

給我們什么啟示？

杭州目前已經成為很多城市發展文創的標桿，甚至有取代上海之勢。單看其取得成績的背后都有些什么著力點，或許就能找到火爆的內因。

杭州文創的異軍突起來源于一下三方面：地域資源稟賦、產業政策傾向、金融創新支持。特別是第三點，對于志在全國文創界版圖劃分的西安文創來說，是很好的借鑒。

杭州文創模式的巧妙在于金融介入，2013年，杭州銀行敢為天下先，開創性地成立了全國首家文創金融專營機構——文創支行。專注服務于文創類企業，并且推出了各種特事特辦的金融產品，甚至是采取了“特殊風險容忍度”的信貸政策，從而為文創企業提供金融服務解決方案。

此外，杭州市在文創金融方面還積極探索建立了風險分擔機制。如杭州市文創辦與多家銀行共同發起了“杭州市文創產業無形資產擔保風險補償基金”，將財政專項扶持資金作為輕資產文創企業融資的風險補償保證金，銀行以一定的杠桿比例加以放大。杭州銀行文創支行已利用該模式為200多家企業提供貸款。

對標杭州，西安也有著歷史、資源方面的優勢，不過，目前并沒有將這些優勢化作勝勢。從文化到產業，西安文創的支點是什么？這值得這座城市去認真思考，積極開拓，勇于創新，把文創產業做出自己的特色。 華商報記者 趙蔚林

西安文創生態

城市創意 彰顯一座城市的氣質

如果將一個城市看做一個獨特的大IP，歷史文化名城是西安長久以來的大眾印象。從2018年的“西安年，最中國”開始，西安進入了城市營銷的新階段。

今年春節期間，西安大唐不夜城人群攢動。據統計，2018“西安年·最中國”30余場活動獲超1.8億人次關注，春節長假期間，西安市共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅游收入103.15億元，同比增長137.08%。這一場以“春節”為契機的城市營銷，加快了新西安形象的樹立。

西安市社科院文化所所長周榮表示，“西安年·最中國”是發掘整理歷史文化與民俗節慶資源，以地域文化、傳統藝術和陜派非物質文化遺產為載體，全面展現西安美景、民風、民俗，充分彰顯西安傳統文化根與魂的一場文化盛宴。這場城市營銷的后續力也很強勁，從2018年5月1日到西安旅游的人數來看，西安已經成為除北京之外，名列中國第二的旅游城市。

文創未來：年輕時尚的西安正在崛起

在“西安年·最中國“的口號打響之后，如何將這個品牌做大做強做好，很多專家都撰文獻策。城市營銷，就要拿出城市獨特的文化特色，讓它融入當代人的生活。“西安年·最中國”，讓西安在網紅城市的道路上越走越歡騰。而首屆西安國際馬拉松、城市定向賽、各類音樂節，越來越吸引年輕人的目光。明星御用化妝師唐毅就告訴華商報記者：“以前大家說起西安都是說歷史悠久啊厚重啊，最近不太一樣了，大家都說你老家是不是真的挺好玩的，我作為一個西安人，也很驕傲。” 華商報記者 羅媛媛

文創街區 打造一座城市的地標

提起西安的文創街區，或許你首先會想到大華1935、老鋼廠設計創意產業園、半坡國際藝術區。而近兩年到高新咖啡創業街區、曲江創客大街走走，更讓文創街區成為人們生活方式的一種選擇。

高新咖啡創業街區和半坡國際藝術區是文創街區中兩個比較典型的流派代表。一方面是類似半坡藝術區這一利用舊有的廠房、場地再生資源產生的文創產物；另一方面是類似于高新咖啡創業街區那樣的主題街區。

西安創業咖啡街區位于高新區眾創示范街區核心腹地，它融合高新區現有商圈，建成西安最具時代感的創新創業文化社群的眾創聚集區。西安半坡國際藝術區在則是建立于自發形成的紡織城藝術區的基礎之上，是對有歷史意義的建筑和園區的保護和再利用的有益探索。

文創未來：創業街區將融合多業態

目前西安的文創街區還是相對較少，主題也較少。正在建設中的曲江創意谷、浐灞絲路創意夢工廠，則代表更為現代時尚的文創街區模式。

西安高新區創業園發展中心副主任楊戎認為，文創街區肯定會提升西安人生活品質，因為在文創街區的誕生過程中一定融合了不少城市改造和城市升級，他認為，未來這樣的文創街區會越來愈多、越來越具有特色。未來成功的文創街區模式將呈現越來越多業態——打造科技、文化、創意、商業四大板塊的交互聯合，讓文創街區有了更多可能性，成為一座城市的文化新地標。 華商報記者 趙蔚林

音樂之城 譜寫一座城市的民謠

范煒與程渤智可能怎么也沒想到，過了個年，《西安人的歌》居然火成這樣。西安也看到了音樂的影響力和傳播力。

目前，打造城市音樂街區成為西安晉升“音樂之都”的重要環節。政府重點建設了7大音樂文化街區，包括大雁塔“大師之路”音樂文化長廊；永興坊傳統音樂聚集區；大華1935音樂文化聚集區；“九部坊”音樂街區；陜北民歌大舞臺周末文藝演出劇場；大唐不夜城音樂主題街區；高新區眾創示范街區。

而西安的“野生live”則更加吸引年輕人。每周三、周五、周六晚上的10點半開始，永寧門的城門洞人行道都被圍得水泄不通，東邊是“長安里”廠牌的歌手輪番上陣，西邊是“聽南門說”的固定班底，這里已經成為年輕游客西安又一個打卡景點。“長安里”發起人小飛告訴華商報記者：“建設音樂之城，形式一定要豐富，一定要接地氣，要讓大眾都能融入到這種音樂的氛圍中。”

文創未來：尋一首歌，推廣一座城

西安市委宣傳部主辦，西安廣播電視臺承辦的“大西安印象”征歌活動，用百萬獎金為西安征歌，活動負責人FM93.1音樂廣播節目監制高杰告訴華商報記者：“這次西安面向全球征歌收到作品近五百首，是歷屆征歌活動收到曲目最多、曲風最多、覆蓋面最廣的一次。民謠、搖滾、電子等年輕化、流行化作品，更貼近生活、易于傳唱，令人耳目一新。”屬于西安年輕人的歌，究竟能否打動更多的外地人，為新西安的形象樹立助力，還有待時間去檢驗。 華商報記者 羅媛媛

科技融入 引領一座城市的時尚

硬科技在經濟發展、人文進步中扮演著中流砥柱的角色。泛娛樂盛行的當下，科技讓文化的傳播有了更多的形式。比如“網紅之城”西安，2018年與抖音簽訂戰略協議、無人機表演，都屬于大文創的范疇。2017年11月7日。西安召開全球首屆硬科技創新大會，進一步釋放西安科技優勢和創新活力。那么問題來了，作為軟實力的文化，如何與硬科技相結合呢？

西安擁有眾多歷史遺跡，樓臺殿宇早已湮滅，未免遺憾。中國創新挑戰賽（西安）現場挑戰賽已經舉辦了兩屆，競賽中，“漢杜陵大遺址數字化復現與匹配成像技術研發”“秦始皇陵兵馬俑坑數字化保護及展示技術研發”等選題，都有科研單位爭相提出解決方案。由政府搭臺，需求發揮主導力量，讓好的技術找到用戶，讓文化與科技的結合有了舞臺。

文創未來：科技+文創要拆掉成本壁壘

曾經有一篇微信公號吐槽西安的旅游紀念品太低端，我們并不缺少制造精美文創產品的技術，但是技術落地為何那么難？2008年北京奧運主會場鳥巢的鋼雕模型被當做國禮，但這個“鳥巢”并沒有量產銷售。負責這一文創產品雕刻的是西安精雕軟件科技有限公司，該公司質量工程師楊勇接受華商報記者采訪時表示：“高成本是高科技應用于文創產品的一道壁壘。比如制作鳥巢模型成本上萬元，消費群體窄眾。而面向大眾的產品就必須要有非常大的消費規模。”從制造到智造，如何打破硬科技落地與文創產品之間的成本壁壘，是值得我們思考的問題。 華商報記者 路潔

上一篇：“銹帶”重生!出新招破難題

下一篇：“四季重慶”自助旅游微信攻略之秋季系列:走進一葉知秋的江北!