經過初篩、優化、網絡投票和專家評審，首屆湖南旅游發展大會吉祥物、LOGO暨張家界市旅游形象宣傳口號設計，終于出爐了！

其中，吉祥物擁有非常可愛的名字——“山娃娃”和“鯢寶寶”。之后，它們將和LOGO、宣傳口號一起，作為“形象代表”出現在首屆湖南旅游發展大會的各大場景，尤其是在傳播張家界、講好張家界故事中，形成鮮明的品牌標識。

文化創意與“奇峰秀水”完美融合

吉祥物以及LOGO形象、宣傳口號，作為張家界品牌最凝練的視覺傳達和文字呈現，一直備受社會各界的關注和期待。

紅網時刻記者詳細了解到背后的故事。

今年5月，張家界市面向社會各界征集首屆湖南旅游發展大會吉祥物、LOGO暨張家界市旅游形象宣傳口號。活動一共收到了來自云南、山東、河北等8個省份，以及國內專業設計團隊和機構的上萬份參賽作品。

“吉祥物、LOGO設計是一項專業性、系統性非常強的工作，張家界這次在設計LOGO時，提出將首屆湖南旅游發展大會LOGO與張家界旅游形象標識LOGO合二為一。”張家界市委常委、市委宣傳部部長吳文海介紹，我們除了要求設計者擁有較高的專業水平以外，還要熟悉張家界、熱愛張家界，用設計作品傳播張家界的好山好水，講好“張家界故事”。

經過對設計作品的多輪評審，張家界市確定：

吉祥物選用了由湖南榮智文化創意管理有限公司設計的《山娃娃鯢寶寶》組合，LOGO選用了由湖南江陶設計有限公司設計的《仙境張家界》。同時，VI（視覺系統）設計將由湖南江陶設計有限公司完成。

張家界市旅游形象宣傳口號一共有10條作品入圍，最終“仙境張家界，峰迷全世界”獲得金獎。

吉祥物（Mascot）一詞，源于普羅旺斯語Mascotto，英文Mascot由此衍變而來，意思是能夠帶來吉祥與好運的人、動物或物件。

山娃娃

吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和頭部“山”字，頭戴一頂帽子，帽檐上的西蘭卡普圖案充滿土家族特色，靈動的大眼睛閃耀著智慧，微笑的小嘴散發著萌系的可愛魅力，“山娃娃”整體形象堅強剛毅、敦厚可愛、熱情奔放，既有山的穩重、又充滿靈動與俏皮的個性。

鯢寶寶

吉祥物“鯢寶寶”以張家界國家二級保護動物大鯢為原型設計，大鯢又名娃娃魚，臉部是個可愛的萌娃娃，睜著好奇的大眼睛，可愛的嬰兒肥讓人忍不住捏一捏，脖子上的西蘭卡普圍巾是鯢媽媽手工織造，“山娃娃、鯢寶寶”揮動著小手，可愛萌趣，向全世界發出誠摯邀約，歡迎大家一起暢游仙境張家界。

“‘仙境張家界、峰迷全世界’的宣傳口號，從確定到提交是在一個星期之內完成的，沒想到竟然被選中了。”作為金獎得主，來自山西的“90后”周文文興奮地告訴紅網時刻記者，張家界是一個非常美麗的地方，奇峰林立，云霧繚繞，宛如人間仙境。對于從小在北方長大的他來說，張家界一根一根的山峰，十分神奇，獨一無二，令他一直戀戀不忘。

“張家界的良好印象是創作的動力。”周文文說，今年5中旬，他在微信“朋友圈”看到張家界向全球征集宣傳語之后，便開始尋找素材，查找資料，根據組委會要求進行創作。

紅網時刻記者格外關注到，LOGO以“仙境張家界”為設計主題，以張家界最具標志性的景點——天子山?御筆峰為原型設計，用解構的設計手法對圖形進行再一次重構，中間三個峰柱寓意張家界有三千奇峰，三生萬物；左側四個山峰寓意張家界兩區兩縣，齊頭并進，共謀發展；升騰而起的祥云寓意張家界山水呈祥，向上發展；旅游LOGO整體呈現張家界“仙境”的核心視覺效果，同時也表達了“看山是山，看山不是山，看山還是山”的三重意境。

“相比于某種契機下靈感的被激發，我們的設計創作更多地源于一種對張家界順其自然的情感流露。”LOGO設計者左群蘭說，作為湖南湘潭人，上世紀90年代就來到了張家界，20多年時間，自己對張家界的情感可謂非常深厚。

平時，她經常和攝影朋友去景區采風，在大自然的山水中獲取靈感，被自然“生而不有，為而不恃，長而不宰”的力量所打動，正是因為有著多年來對張家界認知的積淀，才會有對這片土地深厚的情感，最終創作出此次的設計作品。

吉祥物與旅發大會推廣有機結合

“辦一次會、興一座城。”

事實上，吉祥物、LOGO、宣傳口號的征集，也是張家界市以舉辦首屆湖南旅游發展大會為契機進行的一次城市品牌營銷活動。

據紅網時刻記者了解，為了擴大評選活動的影響力，張家界市委書記、市長多次牽頭邀請專家、學者，召開專題會議對首屆湖南旅游發展大會的吉祥物和LOGO進行修改，還把他們帶進了校園，集思廣益。

今年6月，張家界市文化旅游智庫研究院理事長劉云帶著三幅首屆湖南旅游發展大會吉祥物評選稿——“山娃、鯢寶”“崎崎、鯢娃娃”“山娃娃、鯢寶寶”，來到崇實小學南校，與同學們零距離接觸。

許多作品創意新穎、風格獨特、表現力強，有的以山水元素為載體，有的以民俗文化為創意，有的以虛擬形象為主體，有的頗具國際范兒，但設計中普遍融入了“山峰”“秀水”“大鯢”等張家界元素以及“開放”“創新”“發展”等時代主題。

“新的LOGO進一步豐富了內涵、深化了含義”“新LOGO可解讀的含義有很多層面，每個層面都有張家界的一個文化故事”……許多市民網友見證LOGO誕生后紛紛評論。

張家界市委旅工委相關負責人告訴紅網時刻記者，這次發布的首屆湖南旅游發展大會LOGO也就是新的張家界旅游形象LOGO，今后會廣泛應用于旅游宣傳推介之中。特別是在張家界市舉辦的重大文旅活動、在市外開展的旅游宣傳推廣活動、招商引資活動等，同時也會應用在城市的公共建筑、城市窗口、特色區塊、城市細節等各個方面，同時更好地向全球樹立“國際張”的形象。

紅網時刻記者了解到，首屆湖南旅游發展大會VI（視覺系統）極具視覺沖擊力，也將在大會宣傳品、氛圍營造等方面進行廣泛運用，為傳播湖南品牌、提升湖南美譽度和國際影響力發揮更大的作用，為持續擦亮湖南旅游金字招牌，更好服務全省落實“三高四新”戰略定位和使命任務、服務全省旅游業的發展、服務構建新發展格局，作出新的更大的貢獻！

吉祥物拉近了旅發大會與社會大眾的距離，極大提升了湖南文旅的可識別度。

紅網時刻記者認為，首屆湖南旅游發展大會發布的吉祥物、LOGO，不僅可以作為旅發大會各種品宣的標識，助力宣傳推廣，在新媒體時代，還能成為大家不斷傳播的“表情包”，讓旅發大會貼近生活日常，提升湖南文旅影響力。

從文旅產業的角度來講，吉祥物還能制作成各種玩偶、玩具、裝飾品等文創產品，被社會大眾爭相搶購，讓游客們在游玩之后，還能帶走萌萌的“湖南韻味”，同時延長湖南文旅的產業鏈。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，其實就是一個很好的范例。

發布吉祥物是首屆湖南旅游發展大會籌辦工作的重要節點，我們相信，通過互聯網的裂變式傳播，帶有濃郁湖南特色的“山娃娃、鯢寶寶”，一定會成為全球熱捧的“表情包”，為旅發大會當好“形象大使”。

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