編者按：2016年3月8日，習(xí)近平總書記參加十二屆全國人大四次會議湖南代表團審議時指出，著力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力加強保障和改善民生工作，著力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，讓廣大人民群眾有更多獲得感。殷殷囑托，引領(lǐng)航向。三年來，湖南認真貫徹落實“三個著力”精神，三湘大地譜寫新篇章。
又是一年全國兩會時。華聲在線推出“‘著力’看‘三’湘”系列報道，從人大代表履職、農(nóng)業(yè)無人機研發(fā)、農(nóng)村婦女“兩癌”篩查、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、教育改革等角度，觀察、記錄“三個著力”的湖南答卷。
華聲在線3月10日訊(記者 盧小偉)一尺見長、半寸余厚的水晶鎮(zhèn)紙里，嵌著一只惟妙惟肖的螳螂：雙臂張開、雙腳撐起，仿佛下一秒就要跳出水晶去捕食。讓人意想不到的是，它竟是湘繡繡娘一針一線繡成的。
在位于湖南師范大學(xué)桃子湖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的中國湘繡創(chuàng)意館里，包括這只“螳螂”在內(nèi)的水晶湘繡系列產(chǎn)品，深受消費者歡迎。創(chuàng)意、設(shè)計元素的加入，讓“高冷”的湘繡轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品，走進尋常百姓家。
從文化資源到文創(chuàng)產(chǎn)品，再到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，借供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之勢，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正成為湖湘大地的一座“富礦”，為高質(zhì)量發(fā)展賦予新動能。
湘繡愛好者在中國湘繡創(chuàng)意館里體驗湘繡刺繡
設(shè)計師遇見湘繡，跨界碰撞
陰雨天的早晨，中國湘繡創(chuàng)意館里流淌著柔和的燈光和音樂。簡潔素雅的展臺上，擺放著一件件湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品：玲瓏剔透的水晶系列、小巧便攜的配飾系列、繡著愛晚亭、橘子洲頭等風(fēng)景的禮品系列，還有掛件、服飾、鞋包……
雖然還是工作日，仍不時有人走進館里，或信步觀看，或直奔某個展臺，挑選中意的產(chǎn)品，下單，結(jié)賬，然后滿意離開。
“我們這里的產(chǎn)品，無論是設(shè)計還是價格，都比較受大眾、尤其是年輕人喜愛。”“館長”孫舜堯拿起一件產(chǎn)品告訴記者。
身為湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計學(xué)院副教授，孫舜堯的本業(yè)是平面設(shè)計。教學(xué)之余，他長期從事品牌設(shè)計與推廣實踐，有徐記海鮮、長沙地鐵等品牌設(shè)計代表作，在設(shè)計師圈內(nèi)小有名氣。
設(shè)計師跨界“玩”湘繡?這要從8年前說起。
2011年1月，開福區(qū)政府主導(dǎo)成立了湖南沙坪湘繡股份有限公司。當(dāng)年3月，公司與湖南師范大學(xué)聯(lián)合組建了產(chǎn)學(xué)研合作平臺——“湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心”。孫舜堯受邀為沙坪湘繡做產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計和品牌推廣，擔(dān)當(dāng)研發(fā)中心負責(zé)人，帶領(lǐng)湖師大師生團隊，開展湘繡創(chuàng)新研發(fā)。
這一跨界就是8年。8年中，孫舜堯把在品牌設(shè)計與推廣中積累的經(jīng)驗，進行了移植再創(chuàng)新，研發(fā)出一系列讓人耳目一新的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品。
更重要的是，在他的影響帶動下，古老的湘繡肌體流入了一股股年輕的血液。
從設(shè)計入手，讓湘繡回歸生活
在很長一段時期，湘繡是陽春白雪的代名詞，一戶人家里若有一幅湘繡作品，那通常是高貴、富有的象征——一來湘繡工藝復(fù)雜，二來耗時久，價格昂貴便是情理之事。
因此和很多非遺項目一樣，很多年里，湘繡一直在努力逃出狹小封閉的發(fā)展循環(huán)。沙坪湘繡與湖師大的合作，初衷也在這里。
接手湘繡創(chuàng)新研發(fā)這項工作后，孫舜堯和他的團隊就著手思考一個問題：如何讓湘繡也增加“下里巴人”的一面?
“傳統(tǒng)從事湘繡行業(yè)的就兩種人，一種是繡娘、傳承人，一種是湘繡經(jīng)營者，在城里面拿貨賣貨。”孫舜堯分析說，要打破狹小封閉的圈子，就必須讓“外面的”人進來。而設(shè)計師這個“外面人”，正是傳統(tǒng)湘繡所需要的。
他決定從設(shè)計入手，從生活和當(dāng)代藝術(shù)中探究湘繡傳承的更多可能性。
在材質(zhì)上，孫舜堯選擇了水晶這一傳統(tǒng)湘繡幾無接觸的材料，“水晶具有無縫、防水、防潮、防輻射等特點，讓湘繡保存時間更久。而且外觀具有通透質(zhì)感，可以使湘繡的展示更加單純突出。”
經(jīng)過兩年研究，他們在水晶湘繡的關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破，獲得發(fā)明專利。2013年，第一件水晶湘繡作品《青花》誕生，因小巧精致、時尚個性，在市場上引發(fā)震動。2016年，在首屆湖南省文創(chuàng)設(shè)計大賽上，孫舜堯團隊的水晶湘繡鎮(zhèn)紙一路過關(guān)斬將，入圍三甲。2017年的深圳文博會上，水晶湘繡成為人氣最旺的展品。
“通過設(shè)計、材質(zhì)、工藝創(chuàng)新，把湘繡之美融于繡理、畫理和產(chǎn)品設(shè)計之中。”孫舜堯說。
孫舜堯給記者展示水晶湘繡產(chǎn)品
跨界8年，孫舜堯和他的團隊研發(fā)了服飾、家居、旅游三大產(chǎn)品系列。他們創(chuàng)立的“湘風(fēng)云繡”品牌，成為引領(lǐng)湘繡年輕化、時尚化的一支生力軍。
回顧來時路，孫舜堯總結(jié)出一條非遺革新的路徑：傳統(tǒng)手工藝的傳承必須經(jīng)過“融入”“改良”“創(chuàng)新”三種模式，“融入”即融入其他文化產(chǎn)品或手工藝產(chǎn)品，也可以理解為一種跨界碰撞;“改良”即對原有產(chǎn)品進行提高與優(yōu)化;“創(chuàng)新”即以傳統(tǒng)文化為土壤，培育“新”品類。
“送一程”式教學(xué)，遞交“接力棒”
任何非遺項目的傳承，是工藝，文化的傳承，歸根結(jié)底，都是“人”的傳承。沙坪湘繡與湖師大組建產(chǎn)學(xué)研合作平臺，“學(xué)”，是不可缺少的一環(huán)。
孫舜堯把雙方探索的教學(xué)模式，比喻為“送一程”式教學(xué)，“很多學(xué)校都只管學(xué)生在校的幾年，畢業(yè)就畢業(yè)了，我們不一樣，學(xué)生畢業(yè)后還可以留在平臺上繼續(xù)工作、創(chuàng)業(yè)，讀書畢業(yè)后，又送他一程。”
實際上，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，貫穿于雙方產(chǎn)學(xué)研合作的始終——通過課題、項目培育學(xué)生的動手動腦能力，通過文創(chuàng)大賽篩選創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)種子選手，再進一步孵化出成熟的創(chuàng)業(yè)項目、人才和團隊。
“他們的教學(xué)模式、團隊培養(yǎng)注重延續(xù)性，這是‘雙創(chuàng)’教育必不可少的。”湖師大工程與設(shè)計學(xué)院副院長彭可評價道。
在中國湘繡創(chuàng)意館里負責(zé)市場推廣的肖瑛，就是“送一程”式教學(xué)的受益者。
肖瑛2008年進入湖師大工程與設(shè)計學(xué)院讀書。2011年湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心成立時，她也是項目團隊中的一員。2012年本科畢業(yè)后，她繼續(xù)留在團隊里，參與了創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的全過程。
肖瑛(右)給客戶介紹產(chǎn)品
從2015年起，肖瑛負責(zé)營銷推廣。“我以前主要參與產(chǎn)品研發(fā)，對我們的產(chǎn)品很熟悉，能比較精準地把握客戶的需求，溝通之后，知道他們要什么。”在市場里摸爬滾打幾年，肖瑛身上的稚氣褪去不少。如今，只要客戶有意向，她“99%都可以拿定，有的當(dāng)場就可以把方案拿出來”。
像肖瑛這樣畢業(yè)之后留下來的，在孫舜堯的創(chuàng)業(yè)團隊里還有很多。這些年輕的血液，讓湘繡煥發(fā)更持久的活力。非遺傳承與文創(chuàng)開發(fā)的“接力棒”，也順利完成了遞交。
正是千千萬萬個孫舜堯式的文創(chuàng)團隊，推動了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破兩千億元。2018年，湖南又率先提出“文化創(chuàng)新體系”， 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出五年內(nèi)有望超萬億元，為高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動力。
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