李宗輝

黨的二十大報告提出，要“實施國家文化數字化戰略”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。文化創意是推進文化與旅游深度融合的中樞紐帶，是增強旅游業生命力的重要途徑，也是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要載體。數字文化創意是利用互聯網平臺，依托5G、人工智能、大數據、區塊鏈等技術，對傳統文化、現代文化等進行深度融合、創意加工的一種形式，它通過讓文化“動起來”“活起來”“會說話”，給人們帶來強烈的視覺沖擊和沉浸式體驗，使傳統文化回歸現代生活、為現代文化錦上添花。當前，數字文創產業已成為各地推動文化產業升級的新賽道、文旅融合競爭的重點和熱點。

近年來，湖南數字文創產業步入發展“快車道”，在旅游領域涌現出了馬王堆文創元素數字藏品及大型原創數字展、長沙地鐵數字藝術館等一批數字文創精品力作，推動旅游產業加速迭代發展，呈現出新的生機與活力。與此同時，全省旅游業仍存在數字文創業態不夠豐富、融合創新水平不足、數字文旅產品良莠不齊等問題。馬欄山視頻文創產業園是我省文化創意、數字視頻產業高度聚集區，是全省數字文創產業發展主陣地。當前，應加快推進馬欄山視頻文創產業園數字文創產業升級發展，助力培育文旅消費新業態、新模式、新場景，進一步激發文旅消費潛力，推動全省文旅業加速復蘇發展。

聚焦產業發展，打造數字旅游文創企業集聚區

依托數字視頻、動漫游戲、數字出版等產業優勢，培育壯大數字文創產業集群，將馬欄山視頻文創產業園打造成集數字旅游文創制作、IP聚變、新技術新業態研發應用、泛文娛體驗及相關衍生與融合產業等為一體的中國“V谷”。

一是圍繞數字旅游文創研發、生產、展示、推廣、體驗、投資、交易等環節，通過“馬欄山時間”專題招商會等活動，實行“一企一策”，大力引進和培育數字文創企業總部、區域總部、頭部企業，以“總部頭部”牽引數字文創產業鏈縱深延展;二是搶抓數字經濟發展機遇，瞄準文創行業發展新風向，適應文旅消費新趨勢，加快布局元宇宙、5G高新視頻等數字文創新興產業，培育文創產業發展新動能;三是依托園區孵化平臺培育小微數字文創企業，大力推動小微數字文創企業向文旅細分領域發展，培育一批數字旅游文創領域“瞪羚企業”、“隱形冠軍”企業。

錘煉精品力作，增強高質量數字文創產品和服務供給

圍繞吃、住、行、游、購、娛等旅游活動各要素，充分挖掘湖湘文化內涵，用現代科技加以創新表達，著力打造一批“網紅作品”“爆款產品”“時代精品”，增強文旅創意產品和服務的有效供給。

一是支持湖南廣電、中廣天擇等創作更多富有吸引力的文旅類電視節目和宣傳視頻，帶動旅游景點走紅升溫;二是發揮園區在數字視頻內容生產、視頻IP綜合運營、視頻內容制作、視頻內容數字營銷渠道、視頻設備制造等資源優勢，鼓勵創夢天地、愛奇藝等企業研發新奇性高、趣味性足、實用性強的數字旅游文創產品，支持華為、騰訊等企業研發服務不同應用場景的創意設計方案;三是通過獎勵補貼、設立研發基金等方式，鼓勵園區企業加大研發投入，力爭在云上制作、VR/AR/MR、三維真實感恢復重建、元宇宙燈光秀、數字人等方面推出一批標志性數字旅游文創產品;四是加強數字旅游文創產品知識產權服務，幫助園區企業解決商標注冊、專利開發等方面糾紛，嚴厲打擊侵權行為，最大限度維護企業利益，激發企業創新動力。

加強市場對接，促進數字文創產品和服務應用推廣

以社會公眾需求為導向，推動園區企業與省內各大旅游景區、文化文物單位開展合作，以數字文創促進全省文旅業提質升級。

一是推動文創企業與市場需求精準對接。增進園區文創企業與地方政府、文旅企業的溝通對接，及時掌握各地文旅業在數字文創提質升級方面新需求，依托5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室等科研平臺，創造出更多新穎的沉浸式、體驗式、互動式場景及生動有趣的數字文創作品，夯實園區賦能文旅業發展的融合創新之路。二是以數字文創宣傳旅游景點。鼓勵園區數字文創企業服務第二屆湖南旅游發展大會、各市縣旅游節等節會賽事活動，全方位、多形式、深層次對外宣傳和推介省內各大旅游景點，提升湖南旅游景區影響力。三是建好用好產銷服務平臺。加快云端全流程影視工業化公共服務平臺建設，推動數字旅游文創企業上云，做好數字旅游文創生產服務。搭建數字文創產品線上推介交易平臺，降低數字文創企業與景區、文化文物單位等的交易成本。

(作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南第一師范學院基地特約研究員)

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