江西省省級農業品牌建設專題培訓班開班式11月7日在南昌“鳳凰村農村實用人才培訓基地”翠林高爾夫店假酒店舉行。參加開班式的有：江西省農業農村廳市場與涉外處四級調研員鄭軍、江西鳳凰溝生態產業發展有限公司執行董事肖重飛以及來自全省各地市的學員。

這次培訓班共計10天，封閉式管理。由江西農業大學、江西財經大學等高等院校專家和優秀企業代表針對農業品牌建設過程中的多方面問題及舉措進行詳細講解。

據了解，江西全省現有“贛鄱正品”認證品牌企業150家。江西省農業農村廳為進一步加強省農業品牌建設，打造好全省農業品牌的標準體系、管理體系、發展體系、運營體系，對相關企業開展農業品牌建設進行培訓。由此，江西省高素質農民培育省級農業品牌建設專題培訓班正式開班。

在開班儀式上，鄭軍說，“今年是我們首次舉辦全省農業品牌建設專題培訓班，邀請的都是 150 家‘贛鄱正品’認證品牌經營主體，目的就是為了共同把‘贛鄱正品’打造成為代表江西省高端農業品牌、優質放心品質、獨具特色品相和先進技術集成的新名片，引領全省農業品牌形象全面提質升級。”

鄭軍說，近幾年，江西省在農業品牌建設上花費了大量精力，出臺了一系列政策舉措，通過大力實施“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌發展戰略，以“做大做強產業優勢品牌、培育壯大企業自主品牌”為目標，按照“政府培育區域公用品牌、企業培育產品自主品牌”的思路，推動了江西省品牌農業快速發展，走出了一條獨具江西特色的農產品品牌建設之路。

一是創新了品牌建設體系。2021 年，省農業農村廳按照“政府推動、龍頭帶動、專家互動、部門聯動、高效行動”的推進機制,全面推出了以品牌認證為核心的“贛鄱正品”品牌體系，推動江西省“區域公用品牌、企業品牌、產品品牌”兼容并進、融合發展，以此帶動江西農產品銷售和利潤的規模化提升。到目前為止，省農業農村廳已初步構建了“贛鄱正品”標準、管理、發展、運營四大體系，成功注冊了“贛鄱正品”商標，先后授權了“贛鄱正品”認證品牌兩批 150個，并積極爭取省級財政資金補貼認證品牌經營主體開展相關建設。

二是培育了各類特色品牌。從 2019 年開始，省農業農村廳就與全國知名品牌策劃機構--浙江芒種品牌管理有限公司和浙江永續農業品牌研究院合作，建立了農產品區域公用品牌和企業產品品牌價值評價體系，涵蓋果、蔬、茶、油、畜、禽、漁等各類特色產業，培育打造了贛南臍橙、萬年貢米、崇仁麻雞、廣昌白蓮、廬山云霧茶、軍山湖大閘蟹等 50個省級以上農產品區域公用品牌，煌上煌醬鴨、鄱陽湖大米、天祥號茶葉等 300個企業產品品牌,并統一實行目錄化管理;贛南臍橙、南豐蜜桔、婺源綠茶、崇仁麻雞、廣豐馬家柚、廣昌白蓮、狗牯腦茶、井岡蜜柚、軍山湖大閘蟹。樟樹中藥材成功入選“中國特色農產品優勢區”，助推了江西省特色優勢產業大發展。

三是提升了品牌知名度。從2017年開始，省農業農村廳按照“省里出大頭、市縣出中頭、企業出小頭”方式，開展了以央視宣傳為主陣地的“1+N”廣告宣傳，“生態鄱陽湖·綠色農產品”和“贛南臍橙”、“崇仁麻雞”、“廣昌白蓮”等區域公用品牌為全國人民所熟知，2021年中國品牌價值評價信息發布會上，贛南臍橙以898的品牌強度、681.85億元的品牌價值列全國區域品牌(地理標志產品)第6位，比2018年的601.13億元提升了13.4%，多年蟬聯水果類產品第一位，南豐蜜桔、贛南茶油、廬山云霧茶、狗牯腦茶相繼上榜;煌上煌醬鴨、甘源食品、蓮爽蓮子汁等一批企業產品品牌也深受廣大消費者追捧，銷售額逐年提升，社會反響巨大。

四是暢通了農產品營銷渠道。2021年，為了讓更多江西優質農產品走出江西、走向外省，省農業農村廳在營銷上下功夫，及時印發了《江西優質農產品營銷體系建設方案(試行)》(贛農字〔2021]52號)，瞄準粵港澳、京津翼、長三角等重點區域，以及周邊省份、沿海地區，重點打造“品牌運營中心一品牌旗艦店一直營(加盟)店”三級營銷體系。目前已陸續在廣州，北京、南昌建成了江西優質農產品品牌運營中心，促進江西省名特優農產品走進粵港澳、京津冀等銷售市場。

（中國日報江西記者站記者 王健）

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