山東堅持守正創新，發揮文化資源富集優勢，大力開發特色文創產品，激活傳統文化生命力。
小劇場、下午茶，場景布置古典中不乏時尚元素。去年還閑置的老戲樓如今化身國風文化創意館，天下第一泉文創中心打造的“荷包香囊”、“好獅成雙慕斯”等明湖元素的新潮文創，吸引很多年輕人體驗，趵突泉系列雪糕、李清照系列文具等也銷售火爆。天下第一泉文創中心運營經理高智洋說：“根據我們江北第一樓超然樓，然后去做了一個慕斯的甜品，會有一個煙霧繚繞的感覺，你可以試一下。”天下第一泉文創中心設計總監李遷說：“通過市場分析，考慮到很多的年輕人，甚至80-90%的年輕人，對傳統文化的這種喜好是越來越強烈。”
突出創意之外，文創團隊還注重產品實用性，涵蓋文化用品、食品、數碼產品等方面，這也吸引不少非遺工作室、企業等主動對接合作。阡陌書店品牌經理宮藝幔說：“集結了100多家非常優秀的文創企業，文創品牌，很多也都慕名找過來，要定制他們相關的合作品牌這些。”濟南市文化和旅游局產業發展處處長門桂蒼說：“找到與我們市場的這種切入點，找到我們產業的這種鏈接點，促進我們文化創意，推動我們優秀的文化創意的這種基因，真正的融入到我們生產生活中。”
線下暢銷的同時，一大批文化創意企業還開通線上渠道，拉動文創消費。鄒城市引入京東智聯云平臺，把具有孟子孟母文化元素的文創產品從“線下”搬到了“云上”。鄒城市鄒魯文化發展有限公司總經理孔健說：“我們這個浩然正氣杯一經推出就比較受歡迎，一年銷售的量大概是1000套左右，銷售營業額大概在10萬。”
創造性轉化、創新性發展，山東文化創意產業經濟效益不斷提升，下一步，山東將進一步扶持優秀傳統文化衍生品創意設計開發，構建集策劃開發、品牌培育等為一體的產業全鏈條，塑造山東文創品牌形象。山東省文化創意設計行業協會會長孫美華說：“聚合更多的省內的優秀的文創的機構和力量，我們的賽事矩陣，青年文創營，還有我們的2035的鄉村振興品牌戰略，把我們的文化創意設計優秀的作品和想法落地和產業的融合，讓創意走進生活，走進我們的未來。”
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