這兩天，2022海絲之路文化和旅游博覽會，雖然姍姍來遲，但熱度不減。

數據為證：截至目前，海絲文旅博覽會各項直播活動吸引144.5萬人次實時觀看，云展廳吸引11.5萬人次參觀，100萬元文旅消費券在1分鐘內秒空。數據的背后，彰顯的是文博會的蓬勃生機。值得思考的是，疫情之下，為何仍要堅持舉辦文博會？對于文博會，我們還有什么期待？眾所周知，文博會也是連接文化生產與消費的重要一環。6年來，寧波文博會取得了豐碩成果，吸引超5000家企業參展，達成重大項目投資額超600億元。

寧波這一次舉辦文博會，不僅牽動了廣大文化企業的“神經”，更見證了一個個文化產業項目從紙上協議變為精彩現實。意義也相當明顯：它們將有力促進文化產業交流和發展，培育文化產業發展新動能、新業態。

有人會問：疫情之下，文博會還有舉辦的必要性嗎？不可否認，受疫情影響，今年不少展會都取消了。如果文博會取消或者延期，從業者和觀眾大概也是能理解的。畢竟，文化產業發展、文化交流合作，也許會因文博會的缺席而有所放緩或減弱，但并不會停止。

但是歲末初冬，文博會的“雖遲但到”，除了讓我們感受到一種堅持，還能看到一種態度和信心。

鄭永年教授曾說，“做品牌一定要有持之以恒的決心”。經過多年培育，這文博會已成為寧波文化會展的重點品牌。寧波文博會之前已成功舉辦6屆，逐步成長為綜合性文旅產業博覽會，今年首次拿到了“海絲之路”這塊“營業執照”。品牌效應和人文特色不斷凸顯。

2022海絲之路文化和旅游博覽會配套活動：第四屆中國（寧波）綜合材料繪畫雙年展

在面臨諸多挑戰的情況下，寧波城市的文博會并沒有中斷，體現的是主辦方及文化產業從業者對文博會品牌的珍惜與呵護。

就在一個月前，知名的法蘭克福書展開幕。有評論稱，“人們以巨大的熱情建造的展臺是樂觀主義的證明”。其實，當一個城市堅持舉辦文博會，當參展商不遠千里來到現場，這既是一種雙向奔赴，也是一種信心告白。

從這個意義上講，文博會本身就樹立了一個“榜樣”，在面對困難和挑戰時，它的堅韌和樂觀充分展現了“文化”的力量。發展文化產業的目的，就是為了讓文化更好地托舉美好生活，而文博會在堅持中，也讓自身成為一個閃光的文化符號。

文化會展的背后是文化和產業的支撐。

寧波面向大海，有著2500年港口發展史，同時制造業基礎雄厚，國家級單項冠軍總數位列全國第一，通過插上創意的翅膀，文化制造業煥發出青春風采。如“文化裝備第一股”大豐實業以綠色科技驚艷點亮北京冬奧會主火炬；國內最大的筆類產品出口商“貝發”與國潮牽手，推出國家重大展會活動專用筆。

寧波城市也是國家歷史文化名城，綿延的歷史文脈、產業的快速發展，是這兩座城市舉辦文博會的底氣。

海絲之路文旅博覽會期間，寧波主動與其他海絲之路節點城市“鏈接”，寧波天一閣與意大利的馬拉斯特塔、美第奇洛倫佐兩座最古老的圖書館展開云端對話，5位寧波棋手與5位德國棋手進行中國象棋的云端對弈。

大家都知道，寧波是海絲之路始發港和浙東運河入海口，寧波幫更是聞名天下，“書藏古今、港通天下”深入人心。

可以說，開放合作是刻入寧波人身體里的基因，也是文博會的鮮明特色。

前兩天，筆者實地“探營”寧波文博會，雖然對參加人數有所限制，但是展會的標準并沒有降低。

借文博會之眼，我們可以看到文化產業的蓬勃發展，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+創意”“文化+農業”“文化+制造”等多元內容，打開了人們對于文化產業的諸多首次來寧波舉辦的法國百年工坊展，展出了40余件作品欣賞。

作為文博會的“標配”，探討文化產業發展趨勢的論壇活動，國內外產學研“最強大腦”的同臺碰撞，總是令人期待。“讓文物活起來：文化遺產與當代智造”主題論壇，探討了如何發揮寧波的制造業優勢，推動文化創造性轉化、創新性發展。

當然，文博會在時間和空間尺度上都是有限的。如何讓群眾有更多文化獲得感和幸福感？“功夫在詩外”，萬物皆為媒。文博會之外，我們要看見“更大的世界”，更大限度地拓展文化空間，該怎么辦？

筆者以為，我們還需要打造更多文創IP。擁抱大數據、物聯網、人工智能等新技術，利用“文化+”融合打造有傳播力、影響力的文創IP，讓深厚的歷史文化與當代的流行時尚“合體”，通過文學、動漫、影視、游戲等“新文創”講好浙江故事，這是可以持續努力的方向。

我們也需要更多的文化空間。文化空間不需要富麗堂皇，從身邊的老廠房、工業遺址和商業綜合體入手，植入文化元素，同樣可以將一個個物理空間打造成文化空間、精神家園，讓群眾腳步所至之處，皆能感受文化之韻的延綿不絕和文化之美的浸潤人心。（作者是寧波春夏秋冬旅游發展有限公司創始人、中國城市旅游首席經濟學家張益波博士、博士生導師）

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