“文器庫”是寧波文具企業轉型升級的新嘗試。（徐展新 攝）
逛文具主題文創店的年輕消費者。（徐展新 攝）
記者 徐展新
最近，一家名為“文器庫”的文具店頗受關注。店內裝修風格簡約、偏年輕化，商品包括文具、玩具、生活用品等。
這是寧波文具企業貝發打造的線下品牌，曾在今年6月的2019中國義烏文具禮品展覽會亮相，并榮獲“最佳展臺設計獎”。按照計劃，今年寧波將開設15家“文器庫”門店，明年面向全國和“一帶一路”沿線國家鋪設100多家門店，目標實現營收2億元。
“文器庫”的探索，與當前寧波文具產業發展的主基調相符——依靠制造夯實基礎，借助文化創意實現轉型升級。
文具“爆款”頻頻誕生
“文具”二字，“具”體現產品屬性，“文”體現創意屬性。近幾年，文具企業寧波廣博集團股份有限公司，就圍繞“文”字做足了功夫。
去年熱播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》風靡之時，廣博旗下時尚生活文具品牌kinbor迅速出品了幾款聯名手賬，多處設計與劇中人物的穿著契合。上線天貓平臺后，追劇觀眾和明星“粉絲”的購買力讓廣博營銷負責人頗為驚訝：“上線僅1分鐘就賣出600本，5000本備貨1小時內預售完畢。這樣的搶貨速度，連設計師本人都說‘被嚇到了’。”
今年7月，廣博又跨界進入“二次元”圈層，與網易手游《陰陽師》簽約并推出聯名文創產品。果不其然，聯名產品上線24小時就銷售2600套。直到現在，“kinborX陰陽師”的和紙膠帶、手賬、便簽還排在店鋪榜單最前列，月銷量最低也超過240套。
廣博推出的這兩個“爆款”，只是寧波文具企業試水文創、開拓市場的“冰山一角”。
得力集團的合作伙伴是頤和園，去年在京東推出聯名鋼筆套裝和聯名手賬套裝，打造多個典藏文具系列，今年4月又合作打造了“前程似錦”系列文具。此外，得力天貓旗艦店上陳列了1000多款商品，大部分與文創IP相關。
寧波優和辦公文具有限公司則和寧波華漫文化傳播有限公司攜手，把動漫形象“蘑菇點點”畫到證件卡套上。小變化蘊含大商機，該聯名商品在寧波市文化產業促進會主辦的2018年寧波IP品牌對接大會上斬獲單品銷售冠軍，優和文具的全年銷售額也同比增長了60%。
近幾年，從寧波文具企業推出的聯名文創產品中可以發現，影視劇《都挺好》《美女與野獸》，潮流APP“黃油相機”“網易LOFTER”，中國國家博物館、南京博物館、寧波博物館、紹興博物館，都位列其中。
如此多的“爆款”誕生，絕非偶然。“越來越多的文化IP看中寧波，是因為這里有強大的制造業，以及富有上升空間的市場。”寧波華漫文化傳播有限公司總經理胡云霄說。
用創意帶動創新
寧波是久負盛名的“中國文具之都”。據統計，去年我市文教辦公用品制造行業規模以上企業工業總產值達215.8億元，占全省近三分之一、全國五分之一，出口交貨值占全國的33%。然而，行業競爭力弱、低客單價商品占比高等問題始終困擾著從業者。“傳統的文具生意上限不高，如果不轉變思維，就會陷入瓶頸。”貝發集團董事長邱智銘表示。
因此，依托文化創意激發文具產品的創新活力，迫在眉睫。
寧波市有關文體用品產業集群專項規劃提出，我市將積極推動創意設計、主流文化、亞文化與文體用品產業發展相融合，重點開發具有文化元素和創意特征的文具，同時支持企業創新技術、管理、商業模式、資源配置模式和科技服務模式，推動實現產業集群競爭力源泉從以低成本投入為主轉變為以創新驅動和優化資源配置為主。
過去兩個月，邱智銘將大量心血傾注在一款定制產品上。“這套產品應用了新科技，任意角度、任意場景都能出墨，寫起來更加順滑。這套產品還有滿滿的創意，根據公務群體、學生群體不同的需求進行設計，筆身和包裝盒都可以定制文字、圖案，滿足消費者的個性化需求。”
與產品研發同步，貝發還在企業管理、人才集聚、供應鏈建設、市場營銷等方面推陳出新，開發了新的管理系統，制定了建設文具產業創新服務綜合體的詳細規劃。
實踐證明，寧波文具產業因創意和創新得益。廣博文具板塊去年銷售額同比增長50%。今年8月26日電子商務研究中心發布的《2019年上半年中國電子商務企業100強榜單》上，廣博成為寧波的“獨苗”。貝發今年上半年就完成了去年全年的銷量，利潤率也持續提升，文創板塊更是保持年年倍增的勢頭。
組建協同發展“產業方陣”
廣博、貝發、得力等“龍頭企業”沖刺在前，身后還有一批規模相對較小的文具企業，他們的轉型之路更為艱辛曲折。
市文具行業協會相關負責人告訴記者，寧波有很多文具企業愿意嘗試時尚化設計、禮品化包裝、品牌化經營，但苦于文創人才短缺、文創與文具制造業融合平臺缺乏。目前，行業協會已在寧波引導扶持了“那一年”“優和”“登峰鉛筆”“布蘭迪”“聽雨軒”等一批優秀自創品牌，但文化屬性依舊不夠強，數量和質量都有待提升。
“產業園區的建設和發展、社會各界資源的調動和整合，成為解題的關鍵。”這位負責人表示。當前，寧波文教辦公用品制造業主要分布在5個區縣（市），其中寧海以綜合文具制造為主，鄞州以文具和教學具制造為主，北侖以制筆、造紙和紙制品生產為主，余姚、慈溪以中小規模的制筆和其他辦公文具生產為主，有良好的協同發展的基礎。
早在2002年，北侖就建成了亞洲最大的專業制筆生產基地“貝發中國制筆城”，去年7月獲選中國輕工業特色區域和產業集群創新升級示范區。去年11月，全市第二批特色產業園創建名單公布，得力高端辦公用品智造產業園名列其中。時隔約9個月，該產業園又和貝發集團文創產業創新服務綜合體項目一起被列入“246”產業“十四五”重大項目清單。按照預期，貝發綜合體項目將形成總規模超百億元的文創產業集群，帶動產業集群生產總值200億元。
跨行業的合作也勢在必行。根據寧波市文體用品產業集群專項規劃，我市將鼓勵企業與博物館、圖書館、大劇院等單位和國內外知名文化創意企業合作，采取合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發工作，通過多元化創意設計實現從傳統制造企業向文化創意企業的轉型升級。
如今，文具“產業方陣”的腳步聲漸漸清晰。“我們將依托已建、在建、籌建的平臺，集聚全球的文創資源、供應鏈資源和消費者的終端資源，以強扶弱、以大帶小，推動產業集群高質量發展。”市文具行業協會相關負責人說。
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