經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨

　　2023年5月10日是第七個(gè)中國品牌日，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。與此同時(shí)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“品牌強(qiáng)省·大眾傳播工程”，旨在挖掘報(bào)道優(yōu)質(zhì)山東品牌，放大山東省區(qū)域公共品牌效應(yīng)，把山東的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，進(jìn)一步助推山東品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　把“家鄉(xiāng)特色”轉(zhuǎn)化為“城市名片”，當(dāng)前，公共區(qū)域品牌已成為體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的重要象征。如何高質(zhì)量打造區(qū)域品牌？山東在探索中又形成了怎樣的好經(jīng)驗(yàn)、好辦法？

　　服務(wù)區(qū)品牌建設(shè)“一抹亮色”

　　2021年9月23日，禹城市“禹種不同”農(nóng)產(chǎn)品正式進(jìn)駐山東高速服務(wù)區(qū)。“禹種不同”是禹城市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，于2020年正式對外發(fā)布。“禹種不同”以“種子、葉子、禹王像”作為品牌標(biāo)志，寓意“大禹神品、出于息壤”，展現(xiàn)出禹城特有的大禹文化，是推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，讓更多的禹城農(nóng)產(chǎn)品走出禹城、走進(jìn)千家萬戶的重要舉措。

　　“以‘品牌化、平臺化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)智化’發(fā)展戰(zhàn)略為指引，在禹城服務(wù)區(qū)建設(shè)中，山東高速與禹城市政府充分聯(lián)動，利用禹城服務(wù)區(qū)平臺優(yōu)勢，把功能糖產(chǎn)品、大通手紡空心面、麥香園大饅頭、鴻興源調(diào)味品等禹城市特色農(nóng)副產(chǎn)品引進(jìn)禹城服務(wù)區(qū)，將禹城服務(wù)區(qū)打造成‘禹種不同’特色品牌‘城市展廳’，實(shí)現(xiàn)平臺化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新。”5月9日，山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)市場開發(fā)中心主任徐輝給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹，通過禹城服務(wù)區(qū)與當(dāng)?shù)匚幕Y源深度融合，全面打造“大禹文化”主題服務(wù)區(qū)。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪中了解到，剛剛結(jié)束的“五一”小長假期間，山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)公司所轄150余對服務(wù)區(qū)共服務(wù)車輛約496.81萬輛，同比上漲476.38%；接待司乘人員約1531.36萬人次，同比上漲735.22%。

　　龐大的流量和需求加速了服務(wù)區(qū)品牌建設(shè)和運(yùn)營發(fā)展。近年來，山東高速公路服務(wù)區(qū)品牌建設(shè)緊跟時(shí)代發(fā)展，逐步探索和孕育著服務(wù)區(qū)特有的品牌發(fā)展之路。據(jù)介紹，山東高速公路服務(wù)區(qū)創(chuàng)建自主品牌“齊魯印象”，拓展了全球購、溫室花房等新業(yè)態(tài)，擇優(yōu)引進(jìn)各類特色鮮明和美譽(yù)度較高的社會知名品牌，更好地滿足了人們對公路出行的美好向往。

　　除此之外，山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)高質(zhì)量實(shí)施“山東手造”進(jìn)服務(wù)區(qū)工程，讓人們近距離感受手造魅力。目前，已按照“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一品牌”模式，打造了5對“山東手造”服務(wù)區(qū)旗艦示范點(diǎn)、17對推廣示范點(diǎn)，建成了覆蓋全省的常態(tài)化、高水平展示交流平臺。示范點(diǎn)遵循“沉浸式、重體驗(yàn)、易推廣”理念，匯聚了山東“燒制鍛造類、織造印染類、雕刻工藝類、文房四寶類、美術(shù)繪制類”5大類600余種知名手造產(chǎn)品讓服務(wù)區(qū)形成品牌，把特色產(chǎn)品和文化通過服務(wù)區(qū)這一平臺推向全省、全國，助力山東高速服務(wù)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

　　做大增量“蛋糕”

　　依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺坐擁4座全球燈塔工廠的海爾，新近創(chuàng)下大功率SOFC熱電聯(lián)產(chǎn)系統(tǒng)效率全球最高紀(jì)錄的濰柴，再如聚氨酯行業(yè)龍頭、全球少數(shù)掌握了MDI自主技術(shù)的萬華化學(xué)……在“好品山東”首批名單中，工業(yè)類目占據(jù)了“半壁江山”，涵蓋家用電器、新一代信息技術(shù)、高端裝備產(chǎn)品、高端化工、新能源新材料等領(lǐng)域，其中不乏有一些享譽(yù)全球的品牌、領(lǐng)先世界的科技。

　　“‘創(chuàng)新’已經(jīng)成為山東打造‘好品’的靈魂和底氣。‘好品山東’遴選標(biāo)準(zhǔn)將科技創(chuàng)新作為重要的一項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)，面向新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料等行業(yè)遴選出了一批科技含量高、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、研發(fā)投入高、市場占有率高的企業(yè)。”山東省市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“好品山東”讓行業(yè)“排頭兵”走在前面，有利于充分發(fā)揮示范效應(yīng)，為“好品山東”金字招牌的打造升級開好頭、奠好基。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者獲悉，2022年評選出的首批“好品山東”品牌從中國質(zhì)量獎、山東省省長質(zhì)量獎企業(yè)和新舊動能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，從知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號、地理標(biāo)志等存量品牌中遴選產(chǎn)生，可以說是“優(yōu)中選優(yōu)”，把握好一條做優(yōu)存量、做強(qiáng)增量的主線，力求把山東好品的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

　　“山東省是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統(tǒng)，沒有形成聚合效應(yīng)。做優(yōu)存量，就應(yīng)讓真正的‘好品’發(fā)揮帶頭作用，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”5月8日，齊魯商標(biāo)事務(wù)所創(chuàng)始人、商標(biāo)注冊及管理資深專家孫欣在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，打造“好品山東”區(qū)域公共品牌，也將在一定程度上改變傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨(dú)斗”的局面，給市場主體和廣大消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認(rèn)知，對于樹立山東省自主品牌形象，放大山東省區(qū)域公共品牌效應(yīng)，把山東省的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，做大增量有絕對的價(jià)值。

　　縣域品牌發(fā)展恰逢其時(shí)

　　阿膠、黑蒜、果蔬、面粉、零食、蜂蜜、櫻桃、預(yù)制菜……3月以來，山東省巨野縣“好鄉(xiāng)鄰”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介如火如荼地進(jìn)行。巨野縣立足本地農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工，走出了一條具有巨野特色、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之路。依據(jù)“好鄉(xiāng)鄰”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系的規(guī)劃，巨野將加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，并持續(xù)培育更多龍頭企業(yè)，帶動農(nóng)民致富，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者細(xì)數(shù)山東縣域的公共品牌發(fā)現(xiàn)，山東省第一家縣域?qū)用孓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“惠民原耕”由惠民縣推出，以“惠民原耕”專賣店、商超、冷鏈物流、智能物流為主線點(diǎn)，打造孫子故里的安心農(nóng)品；高唐縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“禮遇高唐”，依托高唐糧油、錦鯉等優(yōu)勢特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打造，讓品牌帶動一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)。

　　3月，山東公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力排行榜前十的分別是：好客山東、好品山東、章丘鐵鍋、平陰玫瑰、山東手造、日照綠茶、濰坊風(fēng)箏、煙臺蘋果、萊陽梨、菏澤牡丹，其中排名上漲最多的是平陰玫瑰，提升6名。

　　“此前，‘平陰玫瑰’公共品牌在山東省區(qū)域公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力排名中一直蟬聯(lián)第一名。數(shù)字化賦能后，‘平陰玫瑰’的品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提升，品牌價(jià)值已達(dá)到30.28億元，比4年前增長了18.4％，實(shí)現(xiàn)了平陰玫瑰在云端吐露芬芳。”平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)中心主任劉勇表示，平陰縣政府與浪潮云洲合作，以當(dāng)?shù)刈畲蟮拿倒寮庸て髽I(yè)山東華玫生物科技有限公司為示范企業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)線數(shù)字化改造。

　　今年3月，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》明確提出，“鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值”。《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》明確，到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升開局良好，市場活力增強(qiáng)，消費(fèi)拉動作用明顯，交流區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，可謂恰逢其時(shí)。

　　山東省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處處長劉運(yùn)富介紹，近年來，省委、省政府高度重視品牌工作，先后出臺了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的實(shí)施方案》《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，去年首批223家“好品山東”品牌公布后，引起社會各界強(qiáng)烈反響，廣受消費(fèi)者一致好評，標(biāo)志著山東省品牌建設(shè)取得了實(shí)實(shí)在在的成效。

　　孫欣指出，區(qū)域公共品牌體系建設(shè)和價(jià)值的積累，首要問題是法律保護(hù)為基礎(chǔ)，其次是區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)制定。在這兩點(diǎn)確實(shí)夯實(shí)的基礎(chǔ)上，要加大力度推廣宣傳打造，激發(fā)市場主體創(chuàng)建品牌的內(nèi)生動力，營造共建共享的品牌生態(tài)環(huán)境，并在后期做好維權(quán)保護(hù)。

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