“春路雨添花，花動一山春色”。聚勢謀遠(yuǎn)、踏歌而行，新的一年，江西文旅將聚焦“走在前、勇爭先、善作為”目標(biāo)要求，全力“引客入贛”，邁出文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展江西步伐。

回顧

2023年江西文旅市場穩(wěn)健復(fù)蘇

2023年，江西加快推進(jìn)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展，各項工作取得新成效，全省旅游接待人次和收入基本恢復(fù)至2019年水平，均高出全國平均水平，實現(xiàn)了文旅市場的穩(wěn)健復(fù)蘇。

文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)頻頻出圈。婺源篁嶺順利通過國家5A級旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評定，并成功入選聯(lián)合國世界旅游組織第三批“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。新增2家國家級旅游度假區(qū)、4家國家級旅游休閑街區(qū)、3家國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、4家甲級民宿。新增“風(fēng)景獨好”旅游名縣5個、名鎮(zhèn)村10個、名景區(qū)5個。景德鎮(zhèn)珠山區(qū)、上饒市婺源縣、九江市修水縣成功列入國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)名單。

全省31處文旅資源點入選長江主題國家級旅游線路和《長江國際黃金旅游帶精品線路路書》。望仙谷懸崖民宿、篁嶺崖上曬秋、武功山“特種兵旅游”、景德鎮(zhèn)陶瓷之旅，以及贛江兩岸賞煙火、滕王閣下誦詩詞等一批文旅新場景、新業(yè)態(tài)頻頻出圈，南昌、景德鎮(zhèn)等地成為新晉網(wǎng)紅城市。

文旅市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。全省新簽億元以上文旅項目153個，簽約金額達(dá)900.21億元；新開工億元以上項目156個，累計完成投資額245.89億元；新竣工項目229個，累計完成投資額213.76億元。

2023年，我省建立健全“文旅貸”政銀企對接機(jī)制，召開全省文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會。建立全省重點旅游景區(qū)宣傳推廣抱團(tuán)營銷機(jī)制，推動昌景黃高鐵沿線四市簽署客源互送戰(zhàn)略協(xié)議，組織赴長三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀等地開展宣傳推介活動。實施“唱游江西”計劃，審批演唱會、音樂節(jié)等各類營業(yè)性演出1196場次，較上年翻了近一番。聯(lián)合省總工會開展“嘉游贛·惠生活”促消費活動，精心組織江西旅游消費節(jié)、“三百”文旅消費季等活動，引導(dǎo)各地出臺文旅促消費政策440余項。

展望

2024年江西文旅工作目標(biāo)任務(wù)

春天，大干項目的號角已經(jīng)吹起。新一年，江西文旅工作確立“1+7”目標(biāo)任務(wù)——“1”即聚焦文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，新增一批國家級文旅品牌，獲評一批國家級獎項，文化和旅游整體發(fā)展成效進(jìn)入全國第一方陣。“7”即實施高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)基、公共服務(wù)效能提升、文化遺產(chǎn)活化出圈、文旅地標(biāo)打造、文旅產(chǎn)業(yè)倍增、文旅IP重塑、“引客入贛”擴(kuò)容等七大行動。

實施文旅高質(zhì)量發(fā)展

強(qiáng)基行動

推進(jìn)江西文旅高質(zhì)量發(fā)展政策優(yōu)化、基礎(chǔ)再造、標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)，切實抓好打基礎(chǔ)、管長遠(yuǎn)的重點任務(wù)。

完善頂層設(shè)計。圍繞文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，制定出臺“1+N”政策體系，“1”是出臺《關(guān)于推進(jìn)文旅深度融合 加快新時期江西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》；“N”是出臺《關(guān)于加快等級民宿高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《關(guān)于加強(qiáng)江西書院文化保護(hù)傳承發(fā)展的實施方案》《江西省藝術(shù)創(chuàng)作“四名工程”實施辦法》等若干文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展政策文件。

構(gòu)建工作體系。結(jié)合第四次全國文物普查，建立完善全省文化和旅游資源庫、全省文物資源基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫、全省重點旅游景區(qū)和文旅企業(yè)項目庫。與中國旅游研究院等國家級平臺合作，加快構(gòu)建文旅大數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標(biāo)體系、全省文旅市場評估分析體系、全省文旅市場活力監(jiān)測體系。

建強(qiáng)人才隊伍。加大文旅人才培養(yǎng)培訓(xùn)、交流引進(jìn)力度，做優(yōu)存量、做大增量，加快培育應(yīng)用型、實用型文旅人才隊伍。依托高校、研究機(jī)構(gòu)等平臺，建立文旅高質(zhì)量發(fā)展高端智庫。

實施公共服務(wù)效能

提升行動

文旅業(yè)是提供“精神食糧”的重點行業(yè)，新時代人民群眾精神文化呈現(xiàn)多層次、多元化、高水平的新需求。當(dāng)前，我省文旅業(yè)要在提升公共文化服務(wù)效能上下功夫。

實施藝術(shù)創(chuàng)作“四名工程”。深入實施藝術(shù)創(chuàng)作名曲、名劇、名作、名家“四名工程”，創(chuàng)排民族歌劇《八一起義》、吉安采茶戲《有鹽同咸》等一批精品劇目。舉辦“贛鄱好戲”江西優(yōu)秀劇目展演活動，加快組建全省戲曲院線聯(lián)盟。

打造文旅公共服務(wù)新空間。推進(jìn)城市書房、文化驛站等新型公共文化空間建設(shè)，提升博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館、非遺館等文化場館的旅游休閑功能，把各類文化場館打造成城市旅游的打卡地。

創(chuàng)新開展群眾文化活動。開展“百館千萬場 服務(wù)來共享”禮贊長江系列群眾文化活動。常態(tài)化開展“書香贛鄱”全民閱讀、鄉(xiāng)村“村晚”、廣場舞展演、永不落幕的百姓大舞臺等文化惠民活動。

實施文化遺產(chǎn)活化

出圈行動

推動贛鄱文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是加快建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省的必然要求。我省將在推動贛鄱文化遺產(chǎn)活化出圈上下功夫，真正實現(xiàn)由“資源強(qiáng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩嵙?qiáng)”。

深化贛鄱文化發(fā)掘展示。實施“考古中國”重大課題、“中華文明探源”重大工程。推進(jìn)書院文化、稻作文化、中醫(yī)藥文化等發(fā)掘闡釋和保護(hù)利用，推出一批以書院文化為核心吸引力的文化旅游產(chǎn)品。實施文博場館“百館晉級”工程，持續(xù)推出“御瓷歸來”等系列精品大展，推動南昌、景德鎮(zhèn)建設(shè)“千館之城”。

創(chuàng)新革命文物保護(hù)利用。深入實施《關(guān)于加強(qiáng)新時代江西革命文物保護(hù)利用的意見》。舉辦2024年全國革命文物保護(hù)利用智匯論壇。持續(xù)開展全省革命文物保護(hù)利用示范縣創(chuàng)建。加強(qiáng)紅軍村革命文物保護(hù)利用、紅色標(biāo)語保護(hù)。策劃“非遺點亮生活”江西行動。推動客家文化、徽州文化、陶瓷文化生態(tài)保護(hù)（實驗）區(qū)建設(shè)與全域旅游融合發(fā)展，推出一批非遺特色旅游線路，打造一批國家級、省級非遺體驗基地，開展一系列非遺傳承展示活動。

實施文旅地標(biāo)

打造行動

建成文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省，必須有一批引領(lǐng)性、代表性、標(biāo)識性的文旅載體，我省將抓國家戰(zhàn)略疊加、“國字號”平臺集聚的重要機(jī)遇，加快打造贛鄱文旅新地標(biāo)、新標(biāo)識、新名片，做強(qiáng)文旅高質(zhì)量發(fā)展支撐。

建好長征、長江國家文化公園。全力推進(jìn)長征國家文化公園（江西段）建設(shè)，實現(xiàn)36個國家級、省級重點項目建成開放，打造傳承弘揚長征精神的精品示范項目。編制出臺《長江國家文化公園江西段建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》，在15個重點建設(shè)區(qū)、6個拓展建設(shè)區(qū)實施一批重大文旅項目，著力打造最美長江國際黃金旅游帶。

建好景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)。推進(jìn)景德鎮(zhèn)窯址申遺，指導(dǎo)景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國家文旅消費示范城市、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)以及陶陽里御窯景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，發(fā)揮絲綢之路旅游城市聯(lián)盟等平臺作用，深化陶瓷文化雙向交流，著力打造國家文化交流客廳。

建好國家考古遺址公園。順應(yīng)博物館游、考古公園游興起的新需求，以南昌漢代?；韬顕z址、景德鎮(zhèn)御窯廠遺址、吉安吉州窯遺址等國家考古遺址公園建設(shè)為依托，推出爆款考古研學(xué)游線路產(chǎn)品。

實施文旅產(chǎn)業(yè)

倍增行動

我省文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項、夯基礎(chǔ)，加快提升文旅產(chǎn)業(yè)整體實力。

培育龍頭企業(yè)。梳理遴選一批主營業(yè)務(wù)突出、競爭力強(qiáng)、有良好發(fā)展前景的文旅龍頭企業(yè)，加快推進(jìn)龍頭骨干企業(yè)上市，重點支持婺源篁嶺、廬山旅游觀光車公司等文旅企業(yè)上市，支持武功山等旅游景區(qū)發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動產(chǎn)投資信托基金。

抓實重大項目。深入實施文旅重大項目帶動戰(zhàn)略，赴長三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)等地開展文旅專題招商推介活動，引進(jìn)和落地一批重大文旅產(chǎn)業(yè)項目。建立重大文旅項目協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)推進(jìn)重大文旅項目建設(shè)。召開全省文旅投融資大會、“文旅貸”政銀企對接會，加快文旅項目建設(shè)運營。

提升文旅消費。舉辦“央視主播帶你游購江西”“三百”文旅消費季等活動。積極培育文娛消費新增長點，創(chuàng)建一批國家級、省級文旅消費示范城市、夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等文旅消費品牌。

推進(jìn)業(yè)態(tài)煥新。堅持“文旅+”“+文旅”，推動文化和旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、科技、體育、健康等相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展，推動紅色游、鄉(xiāng)村游、康養(yǎng)游等全面提質(zhì)升級，大力發(fā)展文旅消費新場景、新模式。

實施文旅IP

重塑行動

江西文旅將深挖江西資源優(yōu)勢，塑造更強(qiáng)的贛鄱文旅IP，做強(qiáng)紅色旅游、山水旅游、城市旅游和鄉(xiāng)村旅游“四極支撐”，全力建設(shè)富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。

做強(qiáng)紅色旅游IP。以“四個搖籃、一座豐碑和一個出發(fā)地”等“4+2”紅色旅游IP為重點，推動紅色旅游提質(zhì)升級，做強(qiáng)紅色研學(xué)、紅色培訓(xùn)品牌，培育紅色旅游新場景新業(yè)態(tài)新線路，制定出臺紅色旅游產(chǎn)品服務(wù)地方標(biāo)準(zhǔn)，全力打造全國紅色旅游首選地。

做實名山旅游IP。做實唱響“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”以及武功山戶外天堂等名山旅游品牌，把“悠秀絕”打造成國內(nèi)外知名的精品旅游線路。

做響城市旅游IP。充分發(fā)掘歷史文化名城、歷史文化街區(qū)、歷史文化建筑的內(nèi)涵底蘊，推動南昌、景德鎮(zhèn)打造城市旅游標(biāo)桿，推動贛州、撫州、九江等國家歷史文化名城打造城市旅游新秀。

做特鄉(xiāng)村旅游IP。實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，大力發(fā)展古鎮(zhèn)古村落游，推進(jìn)鄉(xiāng)村精品民宿、民宿集聚區(qū)建設(shè)，完善鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品體系，推動婺源、靖安等地打造國際鄉(xiāng)村旅游IP。

實施“引客入贛”

擴(kuò)容行動

江西將在新形勢下快速出圈、搶占市場，聚焦國內(nèi)和海外兩個市場，在打造好產(chǎn)品、策劃大活動、實施強(qiáng)營銷上想辦法、出實招，讓“引客入贛”擴(kuò)容行動真正落地、真正見效。

辦好重大活動。全力辦好鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、森林旅游節(jié)、“5·19中國旅游日”等重大文旅活動，統(tǒng)籌指導(dǎo)各地舉辦富有特色的文旅節(jié)慶活動，不斷提升江西文旅吸引力和影響力。

深耕國內(nèi)市場。實施“樂游江西”國內(nèi)推廣計劃，推出“跟著詩詞游江西”“跟著高鐵游江西”“跟著航線游江西”“唱游江西”“宿說江西”等主題宣傳營銷活動。實施媒體領(lǐng)航計劃，與央視、《中國國家地理》等媒體合作，聯(lián)動新媒體，制作推出《非遺里的中國·江西篇》《中國古村落江西行》，構(gòu)建“四季”宣傳營銷矩陣。

拓展海外市場。搶抓入境游萬億元增長空間，實施“FOLLOW江西”海外推廣計劃，積極拓展入境游市場，開展“海外百名藝術(shù)家采風(fēng)江西行”“風(fēng)景獨好·江西日”系列交流推廣活動，舉辦“風(fēng)景獨好”走進(jìn)東南亞文旅推廣季等系列活動。策劃“絲路瓷行”陶瓷文化歐洲巡展、絲綢之路旅游城市聯(lián)盟系列活動，向世界講好江西故事。

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