康師傅品牌廣告語(yǔ)是：“全球最大中式方便食品及飲品集團(tuán)”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)康師傅的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解康師傅的品牌精神和含義。

康師傅品牌故事及介紹

康師傅控股有限公司，頂新國(guó)際集團(tuán)旗下，始于1992年，方便面/即飲茶/包裝水及餅干的市場(chǎng)占有率領(lǐng)先，大型中式方便食品及飲品集團(tuán) 康師傅控股有限公司（「本公司」）及其附屬公司（「本集團(tuán)」）主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及方便食品。

本集團(tuán)于1992年開始生產(chǎn)方便面，并自1996 年起擴(kuò)大業(yè)務(wù)至方便食品及飲品；2012 年3 月，本集團(tuán)進(jìn)一步拓展飲料業(yè)務(wù)范圍，完成與PepsiCo 中國(guó)飲料業(yè)務(wù)之戰(zhàn)略聯(lián)盟，開始獨(dú)家負(fù)責(zé)制造、灌裝、包裝、銷售及分銷PepsiCo 于中國(guó)的非酒精飲料。目前本集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占有顯著的市場(chǎng)地位。據(jù)AC Nielsen 2014 年12 月零售市場(chǎng)研究報(bào)告的調(diào)查結(jié)果顯示，以銷售量為基準(zhǔn)，在2014 年1 月-12 月本集團(tuán)于方便面、即飲茶、包裝水及蛋卷的市場(chǎng)占有率分別為46.8%、53.9%、20.8% 及18.3%，穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；整體果汁的市場(chǎng)占有率為23.9%，居市場(chǎng)第二位。據(jù)Canadean 2014 年12 月數(shù)據(jù)顯示，百事碳酸飲料2014 年銷售量市占以30.3% 居市場(chǎng)第二位。

「康師傅」作為中國(guó)家喻戶曉的品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛和支持。 本公司于1996 年2 月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。于2014 年12 月31 日，本公司之市值為128 億美元。現(xiàn)時(shí)本公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)（除日本外）的成分股、摩根士丹利資本國(guó)際(MSCI) 香港成分股指數(shù)及恒生指數(shù)藍(lán)籌股行列。自2008 年起，康師傅控股因其穩(wěn)健的財(cái)務(wù)記錄及出色的管理和創(chuàng)業(yè)技能，已經(jīng)連續(xù)６年被福布斯評(píng)為「亞洲50 強(qiáng)」上市公司。 康師傅一直視消費(fèi)者食品安全為己任，以構(gòu)建質(zhì)量安全管理的良性循環(huán)為目標(biāo)。一切源于康師傅自始至終積極響應(yīng)「從農(nóng)田到餐桌」全程質(zhì)量控制理念的倡導(dǎo)，投入巨資嚴(yán)控源頭安全，牢牢掌握上游供應(yīng)鏈，嚴(yán)苛管理原料和供貨商。食品安全與產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)乎生命健康的頭等大事，是企業(yè)的立命之本，康師傅作為快消品行業(yè)的龍頭企業(yè)肩負(fù)著食品安全與質(zhì)量保障的重要責(zé)任，康師傅不斷構(gòu)建和完善 ISO220000 管理體系，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防管理機(jī)制，實(shí)施食品安全的全方位控制，確保產(chǎn)品質(zhì)量與安全。

「民以食為天，食以安為先」，食品安全保證是決定企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵變量。構(gòu)建食品安全與質(zhì)量保障任重而道遠(yuǎn)，康師傅作為快消品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌義不容辭地應(yīng)肩負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)食品安全與質(zhì)量保障的使命。康師傅將不斷致力于產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全，為廣大消費(fèi)者提供安全、美味、健康的食品。 食品安全一直是康師傅關(guān)注的核心內(nèi)容，結(jié)合在節(jié)能環(huán)保、公益事業(yè)、人才培育、兩岸文化交流等方面的努力，更獲得中國(guó)食品安全網(wǎng)和食安商城聯(lián)合主辦「2014 年度「食安杯」最受歡迎十佳食品安全企業(yè)」榮譽(yù)，并連續(xù)六屆在年度食品安全重要會(huì)議上倍受稱贊和嘉獎(jiǎng)。連續(xù)九年榮獲「大學(xué)生至愛品牌」榮譽(yù)。

此外，康師傅入選 2014 年亞洲品牌500 強(qiáng)、上榜《福布斯》發(fā)布的全球最具創(chuàng)新力公司榜單、來自于研究機(jī)構(gòu) Kantar Worldpanel發(fā) 布 的2014年全球品牌足跡排行榜中康師傅榮登 2014 中國(guó)快消品牌 50 強(qiáng)足跡榜榜首、工信部發(fā)布 2014 年 C-BPI 榜 中康師傅方便面╱茶飲料╱瓶裝水連續(xù)四年獲得第一品牌稱號(hào)、德國(guó)品牌協(xié)會(huì)于 2014 年 3 月頒發(fā)的「最佳產(chǎn)品品牌獎(jiǎng)」及「最佳食品與飲料品牌獎(jiǎng)。」 康師傅基于社會(huì)需求以及企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的需要，啟動(dòng)世界名校獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，并結(jié)合日本百年名校早稻田大學(xué)的資源，與包括復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、浙江大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、臺(tái)灣大學(xué)以及政治大學(xué)七所兩岸一類高校進(jìn)行合作，將支持兩岸優(yōu)秀學(xué)子繼續(xù)深造。

近十年來，兩岸已有累計(jì)近一萬(wàn)名的留學(xué)生在早稻田大學(xué)進(jìn)修，并對(duì)社會(huì)做出積極的貢獻(xiàn)。也正基于這樣的交流基礎(chǔ)，康師傅便選擇與早稻田大學(xué)合作及設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃。截至2014年底，已經(jīng)有314位莘莘學(xué)子透過這個(gè)渠道進(jìn)入早稻田大學(xué)，未來還將預(yù)計(jì)支持總數(shù)超過400名的優(yōu)秀學(xué)生繼續(xù)深造。為了提供更廣泛的機(jī)會(huì)給予立志向?qū)W的優(yōu)秀青年，康師傅配合世界名校獎(jiǎng)學(xué)金的設(shè)置，同步創(chuàng)設(shè)「康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽」的活動(dòng)，在合作的七所高校之外，開辟特別選考的機(jī)會(huì)，讓更多具備創(chuàng)新特質(zhì)的青年朋友也能赴早稻田大學(xué)進(jìn)修。「康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽」跨越學(xué)業(yè)成績(jī)的限制，邀請(qǐng)青年朋友就身邊值得關(guān)注的大小事件提出創(chuàng)意，經(jīng)過專家學(xué)者組成的評(píng)審團(tuán)認(rèn)可后自 2010年 至2014 年，「創(chuàng)響新生代」康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成功舉辦五屆，大賽已成為具有品牌號(hào)召力的年度青年公益賽事。2014 年康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽以「小公益大改變」為主題，校園巡講橫跨海峽兩岸22座城市33所高校，與6,000多名莘莘學(xué)子分享公益熱忱，共匯集來自海峽兩岸的公益提案 1,679 份，內(nèi)容涉及環(huán)保、教育、弱勢(shì)群體關(guān)愛、文化保護(hù)等領(lǐng)域。

同時(shí)，為了幫助參賽選手更多地了解公益、認(rèn)識(shí)公益，更好地推動(dòng)他們的公益想法，康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽以「授之以漁」為出發(fā)點(diǎn)精心安排為期三天的公益訓(xùn)練營(yíng)，對(duì)于優(yōu)勝選手，大賽更提供赴美進(jìn)行公益交流的絕佳機(jī)會(huì)，為大賽的優(yōu)秀選手搭建與世界互聯(lián)的平臺(tái)。 2015 年 1 月 22 日，由大眾媒體發(fā)起的第四屆中國(guó)公益節(jié)活動(dòng)在京舉行，「康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽」憑借其出色的項(xiàng)目規(guī)劃和執(zhí)行，廣泛的媒體關(guān)注度及良好的社會(huì)反響斬獲第四屆中國(guó)公益節(jié)「2014 年度最佳公益項(xiàng)目獎(jiǎng)」。這是繼康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽獲得「中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)項(xiàng)」和「最佳CSR傳播獎(jiǎng)」后，又一次榮獲企業(yè)社會(huì)責(zé)任類大獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是社會(huì)各界對(duì)康師傅控股在公益領(lǐng)域做出的努力與貢獻(xiàn)的充分認(rèn)可和肯定。

濟(jì)弱扶貧向來是傳統(tǒng)美德之一。康師傅遵循「取之于民，用之于民，回饋社會(huì)，永續(xù)經(jīng)營(yíng)」的經(jīng)營(yíng)之道，歷年來投入助學(xué)、抗洪、抗震、扶貧、支持體育活動(dòng)等社會(huì)公益事業(yè)的費(fèi)用近 5 億元人民幣。康師傅向來抱持人饑己饑，人溺己溺的初衷，匯聚各子公司的力量，積極投身各公益活動(dòng)，在教育、兩岸文化交流以及扶貧賑災(zāi)等方面盡更大社會(huì)責(zé)任。當(dāng)洪水、地震、臺(tái)風(fēng)、暴風(fēng)雪來襲，當(dāng)?shù)氐娜藗冿柺転?zāi)難之苦，但是災(zāi)難無情，人有情 ! 作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，康師傅長(zhǎng)期以來為扶貧賑災(zāi)公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份綿薄之力，積極回饋社會(huì)，更重要的是康師傅希望激勵(lì)和帶動(dòng)更多的愛心人士加入，共襄慈善盛舉，向?yàn)?zāi)區(qū)人民伸出援手，幫助他們渡過最艱難的時(shí)刻。 2014年8月3日云南魯?shù)榘l(fā)生6.5級(jí)地震，康師傅第一時(shí)間展開救援，8月4日17:00 第一批物資就已經(jīng)送達(dá)魯?shù)榭h民政局物資接收處，陸續(xù)共向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)康師傅方 便 面 8,100 箱、礦物質(zhì)水 4,150 箱、 百事純水樂 2,000 箱及棉被 1,000 套，前期緊急救助物資價(jià)值約合 78 萬(wàn)元人民幣。

2014 年康師傅于福布斯發(fā)布的「全球最具創(chuàng)新力公司」榜上有名；2014 年 3 月康師傅獲德國(guó)品牌協(xié)會(huì)頒發(fā)「最佳產(chǎn)品品牌」及「最佳食品與飲料品牌」兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)、連續(xù)九年榮獲「大學(xué)生至愛品牌」榮譽(yù)、「2014 年度食安杯最受歡迎十佳食品安全企業(yè)」榮譽(yù)，這些榮譽(yù)的獲得，除對(duì)康師傅品牌力及競(jìng)爭(zhēng)力的肯定外，更激勵(lì)我們不斷努力致力于為消費(fèi)者提供更豐富美味及安心的產(chǎn)品。 今后，本集團(tuán)仍將發(fā)展焦點(diǎn)集中于食品制造、營(yíng)銷及流通行業(yè)，并繼續(xù)強(qiáng)化通路與銷售系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，以建立「全球最大中式方便食品及飲品集團(tuán)」為奮斗目標(biāo)。

以上就是關(guān)于康師傅的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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