吉祥物之所以往往其貌不揚，是因為這種設計理念強調的是親和力和廣泛接受度。其簡化的形象容易識別、記憶，降低文化差異帶來的溝通障礙，從而成為不同人群的共同象征。這種“丑萌”的設計也易于吸引注意力，符合吉祥物作為活動或品牌形象代言人的角色需求。

吉祥物作為各種大型活動、企業、品牌等形象的象征，一直備受關注，在眾多吉祥物中，我們發現一個有趣的現象：很多吉祥物長得“其貌不揚”，為什么吉祥物往往很丑呢？本文將從多個角度為您揭秘這一現象。

1、易于識別和記憶

吉祥物設計的主要目的是讓人們在短時間內記住并識別，一個“丑”的吉祥物往往具有夸張、鮮明的特點，更容易讓人印象深刻，北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，雖然造型奇特，但極具辨識度。

2、強調親和力

吉祥物作為代表形象，需要具備親和力，拉近與觀眾的距離，一個“丑”的吉祥物往往讓人感到親切，易于接近，奧運會吉祥物“福娃”，雖然形象簡單，但給人一種溫暖、可愛的感覺。

3、融入文化元素

吉祥物設計需要融入地域、民族等文化元素，以體現特色，一個“丑”的吉祥物更容易讓人聯想到相關文化，增強民族自豪感，韓國冬奧會吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，就融入了中國傳統文化元素。

1、夸張造型

為了突出特點，吉祥物往往采用夸張的造型，這種設計手法可以使吉祥物在眾多形象中脫穎而出，給人留下深刻印象，我國一些城市吉祥物的形象，如成都大熊貓、青島海豚等，都采用了夸張的手法。

2、簡單線條

吉祥物的設計往往采用簡單線條，以降低制作難度和成本，簡單線條也有利于記憶和傳播，我國一些城市吉祥物的形象，如深圳的“小蜜蜂”等，都采用了簡潔的線條設計。

3、個性鮮明

吉祥物的設計需要具備鮮明的個性，以區別于其他形象，一個“丑”的吉祥物更容易讓人產生獨特的印象，形成品牌效應，我國一些企業吉祥物的形象，如阿里巴巴的“熊本熊”等，都具備鮮明的個性。

1、利

（1）易于識別和記憶

（2）強調親和力

（3）融入文化元素

（4）降低制作難度和成本

2、弊

（1）可能引發審美爭議

（2）難以體現高端形象

（3）部分人可能難以接受

吉祥物之所以“丑”，是設計師們為了達到特定目的而精心設計的，這種設計手法在一定程度上有助于吉祥物的傳播和品牌建設，在追求“丑”的過程中，我們也應注意避免引發審美爭議，力求在形象設計與品牌形象之間找到平衡，吉祥物的“丑”并非偶然，而是設計師們精心策劃的產物。

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