定義

LOGO是徽標或者商標的外語縮寫， 是LOGOtype的縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網絡中的徽標主要是各個網站用來與其它網站鏈接的圖形標志，代表一個網站或網站的一個板塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機編程語言，也是一種與自然語言非常接近的編程語言，它通過“繪圖”的方式來學習編程，對初學者特別是兒童進行寓教于樂的教學方式。LOGO也叫標志。

LOGO

LOGO是希臘語logos的變化，是現代經濟的產物，它不同于古代的印記。現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫。

LOGO

在真正上手設計LOGO之前，針對這個品牌的研究是無法回避的流程，針對實際情況來制定設計策略也絕對是磨刀不誤砍柴工。我們將LOGO設計的研究與策略歸結為第一個階段，這個階段，世界頂尖設計師給我們提出了下面幾條建議：

1、了解對手

80年代的蘋果公司，像熱刀切黃油一樣殺入傳統的計算機領域，并且迅速成為世界上最有影響力、最有價值的品牌，設計師對于這個案例應該都有所了解。

蘋果的成功如果簡單歸結為鬼才喬布斯和他的小伙伴似乎并沒有足夠的說服力。在創業之初，蘋果的團隊就對當時的整個市場和用戶的需求有過比較深入的研究與分析，他們的競爭對手則是最實際、最有用的研究案例，而這些是幫助蘋果起步的關鍵之一。

而LOGO設計你需要對整個行業與市場進行研究。你的客戶也可以為你提供一些競爭對手相關的信息，幫你理清設計思路，這是極好的。

跟同行的LOGO設計對比，你會在研究過程中摸索出這個行業中企業和品牌的固有特征，這些信息能夠讓你在視覺設計的時候思路更加明朗。

不過與此同時請記住，世界上許多優秀的LOGO是因為其不同凡響的設計而從同類中脫穎而出，它們并不跟隨潮流，劍走偏鋒，獨樹一幟。

跟隨還是不跟隨，設計師應該靈活處理。

2、把問題問對

在設計文案的時候，措辭也要講究。當用戶問及產品相關問題的時候，語句開頭通常使用的是“我們（we）”。這是一個很小的細節。

系統化的策略在品牌設計當中所占據的比重越來越大。雖然在實踐過程，策略通常會取決于品牌定位和規模，但是如何制定策略通常是從問對問題開始的。

有關設計策略的制定、應對挑戰的技巧，我們可以從下面六個問題出發來提問：我們為何在這里？我們要做什么，以及如何做？我們認為最有價值的東西說什么？最后，還要時刻反思，我們的個性是什么？

3、設計過程中保持靈活

一旦你制定了策略，在設計過程中，千萬不要死板地“堅持”，靈活地應對設計過程中的問題與變化，是設計師必須謹記的一點。

根據世界頂尖LOGO設計師的說法，策略和設計之間是有灰色地帶的，是堅持策略，還是兼顧設計，這是兩個選擇。許多制定好的策略可能在實踐的時候存在問題，相反，新奇的設計可能在下一個階段當中完善你的策略。

4、尊重品牌傳統

在過去的2016年當中，復古品牌設計的潮流影響了很大一批品牌LOGO的設計，被受稱贊的CO-OP就是其中的一員。全新的LOGO設計為這個創建于60年代的品牌注入了活力，并且贏得了備受關注的品牌影響力大獎。

NatWest 和 Kodak 在LOGO重設計這件事上緊隨其后，但是我想說的并不是復古設計本身的好壞與否。當你在為一個品牌重新設計LOGO的時候，原始的品牌設計當中哪些是糟粕，哪些是精髓，需要你深入思考，仔細篩選，千萬不要舍棄那些優秀的傳統。

“將你的自負放在一邊，前人的設計也許至關重要，不要忽略。”

5、LOGO只是諸多影響因素中的一個

現代LOGO設計在整個品牌設計中的位置是這樣的：

What is modern branding

正如同頂級LOGO設計師Bonner所說，LOGO只是整個品牌設計中的一個小的組成部分，人們卻常常本末倒置。人們同品牌進行接觸的環節非常之多，但是LOGO并不一定是最頻繁的那一個部分。

在做LOGO設計的過程中，請務必保持靈活性和通用性，并將LOGO和整個品牌體驗之間的互動納入到思考當中。

6、字體選取要仔細

作為世界上最有影響力的品牌，Google使用多年的襯線體LOGO在去年被放棄了，全新的Google Logo采用了現代而簡約的非襯線體字體。

非襯線體是近年來LOGO設計的主流，這和極簡主義設計風的流行不無關系。比如Windows、MasterCard 以及倫敦藝術大學的品牌重設計，就都是采用非襯線體字體來進行設計的。

雖然谷歌將自家品牌的LOGO都換成了非襯線體，但是千萬不要讓趨勢蒙蔽了你的雙眼：襯線體和非襯線體各有各的風格，對于不同氣質的品牌，所貼合的字體類型和風格自然各不相同，你需要花費時間來了解不同的字體和不同類型字體的適用范疇。

7、靈活調整，增加個性

如果你在你的新LOGO中采用了諸如Helvetica 這樣被廣泛應用的字體，那么在進行品牌設計的過程中，想要確保整個品牌的識別度，在圖片、配色方案和文案上就要多花費很多功夫，因為你的LOGO字形在個性上并不足以支撐。

基于一個現有的字體來做LOGO設計的時候，你需要熟練的掌握字形和間距的調整的技巧。字形較寬的字體看起來會更為成熟和權威，而結構緊湊，細節豐富的字體則顯得更加獨立而有趣。

想要讓字體顯得更加耐看，更富有持久的生命力么？V&A就是一個值得學習的案例，設計師將A和&兩個合二為一，兩者巧妙的結合讓LOGO令人無法忘懷。

在LOGO的基本形式確定之后，字母和符號之間的間距和方位的調整能夠營造出不同的感覺，即便是微小的字形修整或者色調變更，也能創造截然不同的體驗。

8、完全定制字體

在過去的一百多年當中，可口可樂的LOGO只是在筆觸和細節上進行過微小的調整，時間證明了這個品牌LOGO設計的持久生命力。

有的時候，現有的字體很難達到你的品牌所需要的設計感，就像可口可樂一樣，一個手繪的全新字體比起現成的字體來的有效的多，這個案例在過去的一個世紀當中一直都是經典。

可口可樂的老對手百事可樂（Pepsi）則不然，百事的LOGO從19世紀末到現在前后重設計了7次。如果可口可樂像百事那樣在60年代放棄經典的文字LOGO，大概會引起一片嘩然吧。

其實訣竅很簡單：加入一些獨特、恰到好處的字體設計。這才是許多優質的品牌LOGO長盛不衰的秘密。

9、尋找字母組合機巧

Yves St Laurent 品牌LOGO中三個字母正好構成一個美元的符號。這就是LOGO設計中的機巧。

在設計文字LOGO的時候，你并不一定非得使用全名，有時候首字母的搭配，能夠幫你構成一個不錯的品牌LOGO的設計基礎。在時尚界尤其是如此。香奈兒和YSL都是活生生的例子。

又比如聯邦快遞的LOGO，FedEx這五個字母中，E和x 之間隱藏了一個箭頭，這和聯邦快遞的物流屬性非常之匹配。

有的時候，即使是最簡單的字母組合，也可以通過設計，揭示出品牌的某些屬性和特征，關鍵在于作為設計師的你能不能從中發掘出這種聯系。聯邦快遞的LOGO設計完全談不上復雜，甚至可以說很簡單，但是它簡單設計的背后是設計和品牌的高度匹配，這種設計就非常的有效而走心了。

10、獲得字體的全部所有權

如果你的客戶能夠負擔的起，最好是能夠同專業的字體設計機構合作，盡量為品牌設計一套完整的可用的字體。當然，對于中文而言，這可能壓力有點大，但是有的品牌也做過這樣的事情（比如信黑體）。有了專用的字體，品牌個性可以隨著每一個文本深入到品牌內，也更容易傳播。

“字體為品牌賦予性格和情感，它們為品牌定下了基調。”

“像 Univers、Arial和 Helvetica 這樣的字體和它們的前輩相比，稱得上是怪誕，但是它們更加男性化，充滿機械和工程的質感。而 Frutiger 則與這些字體相反，它更加開放、溫暖和友好，它明顯是一個充滿親和力的非襯線體。襯線體字體總體上會看起來更加老派。”

Logo

壹：卡通風格

最近手繪字體在logo設計中越來越常見，卡通風格的logo設計方式也逐步盛行。大多數人都渴望再次重溫70年代和80年代兒童電視字體的舒適感。

舉個例子，LOGO設計大師CommunalCreative為寵物食品品牌Ollie設計的logo中就運用了可愛彎曲的手繪字體，滿滿的童真氣息。

貳：幾何圖形

幾何圖形一直是經久不衰的設計元素，但也相當考驗設計師功底。

最近，越來越多的設計師成功地將幾何元素融入到logo設計中，包括Google自動駕駛汽車項目Waymo、客戶軟件公司Zendesk等公司的logo都大量運用了幾何圖形，發布后，廣受好評！

叁：極簡

極簡風格早已風靡多年，毫無疑問，2017的最新趨勢依舊會有它的一席之地。

這個設計趨勢在觀感上，會彰顯簡潔之美，與此同時，大量的留白也可以給人聯想的空間。

足球俱樂部Juventus設計的新logo就盡可能的簡化了原有的logo，干凈利落！

肆：亮色調

近來，為了能吸引客戶的眼球，越來越多的品牌使用亮色調來使logo變的更加醒目。在紛雜的logo中，如何能讓你的logo吸引更多的目光，使用亮色調不失為一條捷徑。

快餐連鎖品牌Subway就將logo的色調換成明亮的黃色和綠色，換色后，整個logo都變的更加醒目！

伍：排版

設計師總是喜歡在他們的設計作品中設置“彩蛋”，比如運用視覺技巧將信息隱藏，這種類似于與客戶互動的設計方法也在悄然走紅。

看完上面這此LOGO知識，相信你一定弄清楚LOGO是什么意思了，在LOGO領域，還有更多的知識值得我們去探究學習，如果你想學LOGO設計，那藝點意創是一個很好的logo設計在線生成工具，它能幫助你練習，加油，也希望你可以很快成為一名優秀設計師。