優步（Uber）成立于2009年，是目前全球最大的提供載客車輛租賃及實時共乘的分享型經濟服務平臺。 Uber從2013年下半年正式進入中國內地市場，2016年8月，滴滴出行通過換股方式收購優步中國的品牌、業務、數據等全部資產，也就意味著UBER正式告別中國。

2016年初，Uber重新設計了自己的品牌形象，由其CEO親自操刀設計完成。2018年9月12日，Uber再次宣布推出了全新的品牌logo設計，放棄用了兩年的U形大寫字母logo，改為首字母大寫的Uber字標。

據了解，Uber的新logo中的字體使用了一種名為優步移動（UberMove）的自定義字體，類似于世界各地用于運輸標牌的無襯線字體相似，并且還使公司免于支付許可費用。近幾年，一些知名公司均紛紛推出和自己品牌相關的自定義字體，例如之前我們報道過的Tumblr、BURBERRY巴寶莉、愛彼迎AIRBNB、IBM，BMW、YouTube、方太、騰訊等等。

除了更換新Logo，推出定制字體，Uber還重新設計了其移動應用程序的界面，并將原來的口號讓交通工具像流水般可靠，無處不在，適合每一人改為我們讓世界運轉來點燃機遇（We ignite opportunity by setting the world in motion）。

Uber的發言人在一份聲明中說: 我們很高興為Uber應用程序推出一個新的，簡化的Logo，帶回U，很容易識別，并可在我們服務的660多個城市中擴展。目前全新的LOGO已經正式應用，而Uber和Uber Eats應用程式的新字體設計，以及其他更改將于未來數月推出。

今年6月份，Uber還推出多項安全功能，包括出行程分享、報警求助等安全功能（滴滴早在2016年5月就推出了這樣的功能）。可以讓乘客一鍵即時分享準確位置，車輛的型號和車牌號給警察。

據介紹，此次Uber品牌重塑由知名設計機構Wolff Olins（沃爾夫奧林斯）設計完成。

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