作為新時期的包裝設(shè)計教師，要賦予包裝新的設(shè)計理念，首先要了解社會、企業(yè)、商品和消費者，并做出準(zhǔn)確的設(shè)計定位。包裝設(shè)計酒業(yè)只有充分理解內(nèi)涵，塑造形象，才能設(shè)計出深受消費者喜愛、為大眾所懷念的優(yōu)秀酒類包裝作品。
如果包裝設(shè)計白酒沒有定位，就沒有目的和針對性，就沒有目標(biāo)受眾，就沒有商品銷售，就失去了包裝設(shè)計在新時代的意義。包裝設(shè)計白酒只有遵循設(shè)計規(guī)律，才能做出適合時代發(fā)展的設(shè)計。
許多白酒生產(chǎn)企業(yè)把白酒包裝的差異性、獨特性、獨創(chuàng)性、小批量、個性化作為發(fā)展白酒市場的主導(dǎo)理念，即“包裝設(shè)計今天的白酒”，白酒是一種消費時尚，消費者對其包裝設(shè)計也提出了更高的要求，因此，包裝設(shè)計必須有一個系統(tǒng)、全面、完整的“構(gòu)思”和“形象塑造”的設(shè)計過程。
第一，“概念”
商品包裝設(shè)計中更重要的設(shè)計元素之一是包裝造型。包裝設(shè)計酒是一種具有立體體積屬性的藝術(shù)設(shè)計。產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形式是由產(chǎn)品本身的功能決定的。同時，對于葡萄酒包裝，我們也應(yīng)該注意其文化形式，如根據(jù)設(shè)計主題，立足于當(dāng)?shù)匚幕浞至私馄咸丫莆幕臍v史。白酒的包裝設(shè)計是基于挖掘酒文化的含金量。我們不僅要想象用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和顏色來反映白酒的內(nèi)在質(zhì)量，還要計算其規(guī)格、尺寸等屬于定量和實用范疇的因素。甚至產(chǎn)品和包裝的成本也應(yīng)該包括在設(shè)計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各種酒類包裝的比較分析中，包裝設(shè)計在對立統(tǒng)一中找到了最合適和最到位的設(shè)計元素，從而實現(xiàn)了整體包裝設(shè)計的獨特性，體現(xiàn)了紀(jì)念品的檔次和檔次。設(shè)計必須注重“意”，這樣包裝設(shè)計白酒才能設(shè)計出令人滿意的包裝作品。
“意義”的來源。什么是“意義”？張彥遠(yuǎn)的《歷史名畫論》:包裝設(shè)計酒》中有一句名言：“欲為先。”中國傳統(tǒng)美學(xué)中的“意”范疇起源于《易經(jīng)》，劉勰的《文心雕龍神思》說：“意即思，言即意。”由此可見，在創(chuàng)作之前，有必要進(jìn)行深入的構(gòu)思活動，這樣包裝設(shè)計酒才能獲得“意義”。對于包括包裝設(shè)計藝術(shù)在內(nèi)的所有藝術(shù)創(chuàng)作來說，“意”是酒的靈魂和核心。包裝設(shè)計的作品沒有“意”，就像沒有靈魂的軀體，盡管它們依然存在。
二、“形象”
“象”說起源于《周易》。《易系辭上十二》有句諺語：“圣賢樹立形象，盡力而為”。與“形”相比，“象”更大，這源于《易系辭上一》的理論“在自然界中，象是局部形成的”。這種“意象”的概念，即形式、意象、造型等含義，可以包含包裝設(shè)計范疇內(nèi)的所有視覺形式和元素。因此，在制作包裝設(shè)計葡萄酒時，應(yīng)從宏觀的角度去期待，從微觀的角度出發(fā)，注重細(xì)節(jié)的設(shè)計，從把握內(nèi)外部包裝的主要形狀、顏色和材料之間的關(guān)系，到一根小線、一個千斤頂和整體的協(xié)調(diào)關(guān)系。最重要的是將各種“形象”完美合理地統(tǒng)一起來，然后設(shè)計出受消費者歡迎的包裝作品。
自然界中的任何物體和人們在生活中接觸到的任何東西都是有啟發(fā)性的。借用他人(古代人或現(xiàn)代人)的作品到包裝設(shè)計，進(jìn)行加工和提煉，通過模仿和總結(jié)形成自己設(shè)計作品的一部分，從而創(chuàng)造出一種新的審美造型。任何視覺圖像都可以借用。在現(xiàn)實生活和藝術(shù)創(chuàng)作中，它是指那些能夠表達(dá)一些抽象概念或思想感情的形象。在酒類包裝容器的造型中，動植物符號、器皿符號、圖騰符號、神怪符號可以作為設(shè)計的切入點，外觀一般設(shè)計為象征性造型，因此必須處理好象征性造型與產(chǎn)品內(nèi)涵的直接關(guān)系。比如，它以歷代帝王尊稱瀘州老窖的話語為背景，以“玉璽”為造型，象征著權(quán)威和高貴。
色彩在包裝設(shè)計的應(yīng)用中非常重要，因此，在包裝設(shè)計，之前，我們應(yīng)該熟悉色彩的規(guī)律、色彩的信息處理和色彩的技術(shù)特性。在色彩技術(shù)的問題上，應(yīng)盡可能簡化所用的色彩數(shù)量，并在成本方面進(jìn)行總體規(guī)劃。設(shè)計時，使用的顏色越少，圖像和構(gòu)圖的表現(xiàn)力就越重要，達(dá)到少用顏色而不單調(diào)，多用顏色而不雜亂的最高境界。葡萄酒作為一種特殊的商品，如果在包裝色彩上突破傳統(tǒng)的設(shè)計，將會獲得意想不到的效果。
實踐的機會來了！來了！了！
2018中國洋河白酒包裝設(shè)計大賽
開始了。
“2018中國洋河白酒包裝設(shè)計大賽”由宿遷市人民政府和中國包裝聯(lián)合會聯(lián)合舉辦。本次大賽選擇了洋河10家具有地方代表性的葡萄酒公司作為實體案例，設(shè)定作品征集要求，邀請了國內(nèi)20余所知名大學(xué)、專業(yè)設(shè)計公司和團(tuán)隊、設(shè)計行業(yè)知名設(shè)計大師和企業(yè)家參加，在全國范圍內(nèi)征集了大量設(shè)計作品。
大賽主題
2018中國洋河白酒包裝設(shè)計大賽“2018尚生活宿遷創(chuàng)意工作坊”系列
組織機構(gòu)
主辦單位：宿遷市人民政府和中國包裝聯(lián)合會
主辦單位：宿遷市科技局、宿遷市洋河新區(qū)管委會
協(xié)辦單位：中關(guān)村工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會和豬八戒。com。
中國包裝雜志光合集團(tuán)
大賽規(guī)則
本次作品的設(shè)計主要集中在洋河新區(qū)10家酒類企業(yè)的企業(yè)文化、視覺傳達(dá)、酒類容器和酒盒包裝上。具體要求如下：
(a)設(shè)計要求：
1.葡萄酒品牌與VI設(shè)計：
1)葡萄酒公司名稱
2)品牌命名
3)主徽標(biāo)的設(shè)計和展示
4)主要標(biāo)志標(biāo)識的設(shè)計理念
2.葡萄酒容器的設(shè)計：
1)展示容器設(shè)計作品(至少一個)
2)標(biāo)明容器的材料、尺寸、制造方法和相關(guān)說明
3.酒精包裝設(shè)計：
1)包裝設(shè)計展覽(至少一次)
2)注明包裝材料、尺寸、制造方法和相關(guān)說明
(2)進(jìn)入要求
1 ) 每組作品中，至少包含一款酒類容器設(shè)計和至少一款酒類包裝設(shè)計。設(shè)計作品應(yīng)充分體現(xiàn)洋河新區(qū)歷史、文化、酒業(yè)發(fā)展內(nèi)涵及洋河新區(qū)服務(wù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)示范基地的發(fā)展理念。
2 ) 作品提交：參賽作品格式統(tǒng)一為：JPEG，A3豎式幅面（297mm420mm），300dpi，RGB模式或CMYK模式；電子文件中，內(nèi)容包含作品主體效果圖、基本外觀尺寸圖、設(shè)計說明等，作品提交標(biāo)明參賽者姓名等相關(guān)信息。
3 ) 創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)主題鮮明、創(chuàng)意獨特、寓意深遠(yuǎn)，具有視覺沖擊力，便于識別、記憶和推廣；
4 ) 參賽作品圍繞“2018中國洋河白酒包裝設(shè)計大賽”主題進(jìn)行設(shè)計，需闡述作品的設(shè)計理念。（要求：中文，內(nèi)容完整、條理清晰、言簡意賅，篇幅100-300字左右）;
5 ) 參賽作品必須是參賽選手自主設(shè)計、且無抄襲仿冒。參賽者需保證對參賽作品擁有充分、完全、排他的知識產(chǎn)權(quán)，不侵犯他人的任何專利、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及其他知識產(chǎn)權(quán)，不得違反任何法律法規(guī)，若有侵權(quán)或違法，責(zé)任自負(fù)。參賽者本人同意主辦方對參賽作品進(jìn)行公布、宣傳、展覽；
6 ) 設(shè)計作品充分考慮實際應(yīng)用，便于生產(chǎn)制作；
7 ) 參賽作品一經(jīng)采用，其所有權(quán)、修改權(quán)和使用權(quán)均歸主辦方所有，創(chuàng)作者不得再在任何地方使用；
8 ) 10家酒企的設(shè)計作品數(shù)量由導(dǎo)師進(jìn)行平均分配；
9 ) 最終解釋權(quán)歸大賽主辦方所有。
獎項設(shè)置
1 .一等獎：5萬元獎金榮譽證書
3 .二等獎：2萬元獎金榮譽證書
5三等獎：10000元獎金榮譽證書
10項優(yōu)秀獎：3000元
時間安排
作品收藏：9月1日-10月31日
工程評估：11月1日-11月30日
獎項和論壇：12月中旬
聯(lián)系方式
“2018商生活宿遷創(chuàng)意坊”系列活動“2018中國洋河白酒包裝設(shè)計大賽”組委會、評委會秘書處，位于洋河服務(wù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)示范基地。
參賽作品的壓縮包通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，提交郵箱為：yhcysjzx@163.com；請注明郵件的主題：學(xué)校名稱2018洋河酒包裝設(shè)計大賽集錦。
聯(lián)系人：胡主任
電話：0527-80518859，0527-80518858
地址：宿遷市洋河新區(qū)洋河鎮(zhèn)滎陽大道9 -2號
郵政編碼：223800
https://mp.weixin.qq.com/s/rQLO-D7A1VPq_HFDKGU0cA
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