神秘海港博物館Mystic Seaport Museum（原名Mystic Seaport）是美國領(lǐng)先的海事博物館。該博物館成立于1929年，旨在收集和保存美國航海歷史上迅速消失的文物，現(xiàn)已發(fā)展成為國家研究和教育中心，其使命是激發(fā)與美國海上經(jīng)驗的持久聯(lián)系。

項目背景

神秘海港宣布推出新品牌標(biāo)識，并引入博物館作為名稱。這次品牌升級是基于擴大博物館覆蓋范圍和相關(guān)戰(zhàn)略計劃的關(guān)鍵因素。它將自身定位為更加現(xiàn)代化、有意義的文化中心，努力激發(fā)與美國海上體驗的持久聯(lián)系，從而擴大博物館的影響力。

神秘海港博物館的總裁史蒂夫懷特：

今天的觀眾很重視博物館創(chuàng)造的社區(qū)，我們將博物館這個詞重新放在名字中使用，慶祝和展示歷史，同時為人們提供一個空間，讓他們談?wù)摵退伎紝τ谒麄冎匾膯栴}。

設(shè)計機構(gòu)

Carbone Smolan Agency

標(biāo)識

舊的標(biāo)識也很有吸引力，選用有歷史感的襯線字體搭配沉穩(wěn)的藍色（皇家藍）和紅色，傳達了博物館的歷史淵源。新的標(biāo)識遠離了這種古色古香，選擇更加現(xiàn)代化和抽象的形式表現(xiàn)。

新標(biāo)識采用航海橙色（引用了歷史上用于召喚注意細節(jié)和重要信息的顏色），呈現(xiàn)出尖銳大膽的視覺形象，其形狀參考了船舶的木板，層疊的垂直文字代表接近海岸的波浪。

通過新的標(biāo)識和視覺系統(tǒng)將博物館和其他當(dāng)?shù)氐木包c區(qū)分開來，向參觀者展示其展覽和藏品的價值和重要性。新的標(biāo)識結(jié)合海事和歷史參考資料，加上當(dāng)代的視覺風(fēng)格，讓觀眾與大海相連接。

品牌標(biāo)語

神秘海港博物館將以新標(biāo)語Radical Craft. Get Into It進行新一輪的宣傳活動。這是一個以行動為導(dǎo)向的聲明，將博物館作為一個沉浸式體驗工藝和航海創(chuàng)新的地方。

視覺系統(tǒng)

視覺延展中選用地平線作為主要元素。

設(shè)計機構(gòu)介紹

Carbone Smolan Agency是一家獨立的品牌代理機構(gòu)，曾與盧浮宮，大都會藝術(shù)博物館，洛杉磯自然歷史博物館等機構(gòu)合作，成為博物館重新命名和發(fā)布的代理機構(gòu)。

觀點

總的來說，這是一個現(xiàn)代化、簡潔的標(biāo)識。視覺系統(tǒng)延展中地平線的概念值得贊嘆，在擴展中并沒有展示出標(biāo)識帶個我們的層次感。橙色很亮眼，卻并不能使人聯(lián)想起海洋。小編只想到橙子可以治療航海隊員們得壞血病。如果你發(fā)現(xiàn)橙色的其他特殊意義，可以留言發(fā)表你的見解。

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